全媒體催生的新形態(tài)作為一個新生事物，微紀錄片在與新媒體相結(jié)合的過程中，南京廣播電視臺創(chuàng)作的30集微紀錄片《城殤》無疑是當前新媒體環(huán)境下一種新的嘗試和探索，也是一個成功案例。該紀錄片在電視與網(wǎng)絡同步推出，被包括央視在內(nèi)的多家電視臺轉(zhuǎn)播，短短半個月內(nèi)騰訊視頻點擊量突破千萬，引起很大的社會反響，形成了一種“微紀錄片”現(xiàn)象。1月24日，由中國新聞出版?zhèn)髅郊瘓F和中國傳媒大學主辦、中國傳媒大學新聞傳播學部、中國新聞出版報社承辦的微紀錄片創(chuàng)作與運營模式研討會在京舉辦。與會者對《城殤》的思路、選題、制作手段及運營模式的分析，并圍繞在新媒體和自媒體環(huán)境下應運而生的微紀錄片在選題策劃和制作上應該有哪些特點和標準，應該有什么樣的運營模式等話題進行了深入探討南京廣播電視臺不久前推出的《城殤》，創(chuàng)新性地采用每集3分半鐘的微紀錄片形式，使其內(nèi)容深入、直接、快捷地走進了現(xiàn)代觀眾的視野，產(chǎn)生了較大的社會效益。由此，也引發(fā)了業(yè)界對于新媒體環(huán)境下，微紀錄片創(chuàng)作與運營模式的嘗試與探索“全媒體環(huán)境下，通過電視屏幕收看內(nèi)容的受眾逐年下降，甚至有些家庭已經(jīng)沒有了電視機，但這并不意味著視頻內(nèi)容沒有市場，它改變的只是收看方式。”北京師范大學紀錄片研究中心主任張同道認為，新媒體的受眾群體是清晰的，而電視機的受眾是相對模糊的。就傳播而言，新媒體不再只是一種簡單的播出方式，而應該是從一開始策劃就介入其中，最終實現(xiàn)新形式的傳播其實，仔細觀察不難發(fā)現(xiàn)，此前呈現(xiàn)在受眾面前的紀錄片大都是宏大的，但互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，觀眾作為用戶，只有讓用戶對內(nèi)容、形式感興趣，他們才會愿意去點擊。在此前提下，北京大學新聞與傳播學院院長陸紹陽強調(diào)，互聯(lián)網(wǎng)時代需要化整為零的思維，并且今后很長一段時間都要習慣與碎片為伍。因為誰能夠與碎片化共存，誰就有更多新的希望而談及如何與碎片化為伍求發(fā)展時，陸紹陽認為，在觀念轉(zhuǎn)變方面，一要對宏大敘事有清晰的辨析，要認識到宏大不是萬能；二要對碎片化有清晰的認知，碎片化不是單獨的個體，它應看似是片段，但是通過片段不斷地相互關(guān)聯(lián)，可能會產(chǎn)生新的生命，會上升到新的高度，這是不應片面看待和理解的那么，僅僅把視頻內(nèi)容做短就可以制作出成功的微紀錄片了嗎？答案當然是否定的。對此，中央電視臺知名導演孫曾田認為，受眾不會因為視頻變短了就會去觀看，要想黏住受眾，必須在短視頻中突出新的視角和內(nèi)容的思想性，在制作中更要突出巧妙的構(gòu)思，要巧到受眾想象不到，這樣受眾才會產(chǎn)生觀看的興趣張同道也補充說，除微紀錄片內(nèi)容展現(xiàn)形式的變化外，新媒體的互動性也應該在微紀錄片中有所呈現(xiàn)，畢竟參與性也是新媒體的特性，唯有全方位融合才可能改變紀錄片高高在上的固有印象此外，中國傳媒大學新聞傳播學部教授張雅欣還認為，在新媒體時代，微紀錄片的出現(xiàn)更容易發(fā)揮影像資料的長尾效應，畢竟以前的紀錄片大多播出之后就入庫了，而現(xiàn)在微視頻的出現(xiàn)可以延續(xù)網(wǎng)民在新媒體上的探討、跟進、開放式的后續(xù)行為，這是新媒體給紀錄片帶來的新變化。巨資開路 零作品問世，他認為，就營銷而言，要讓受眾從注目到興趣、到欲求、到購買，這是新消費模式下的營銷策略，要從中懂得分享，如果制作出的內(nèi)容產(chǎn)品缺乏分享、互動，缺乏社區(qū)的概念，那么在新媒體環(huán)境下很難成功在微時代，央視財經(jīng)頻道大型紀錄片威武之師背后的財經(jīng)密營銷模式就是制造需求的過程。張雅欣表示，特別是微信中借助人際傳播領(lǐng)域的口碑傳播是非常重要的談及對微紀錄片的前景分析時，張同道認為，新媒體時代的紀錄片將會向兩極發(fā)展，即大的更大，小的更小。一方面，雨夜營救 眉山7人被困江心當?shù)馗刹?上孤島救援！大電影將是中國紀錄片的下一個方向，未來幾年，影視視頻制作中國的電影院將會為紀錄片打開新的空間；另一方面，微紀錄片會越來越小，因為產(chǎn)業(yè)模式、播出方式有著多元化需求。而不大也不小的紀錄片將來會處于較為尷尬的境地在微紀錄片題材的選取上，張雅欣更傾向于社會題材和公益題材。她認為，社會題材所追求的價值是個人關(guān)注和情感表達，公益題材所關(guān)注的是社會價值以及教化功能，未來在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合過程中，這些題材類型的訴求價值會帶來新的動力。 (李雪昆)呂志勝（中國傳媒大學副校長）：《城殤》采用微紀錄片的形式對南京大屠殺這段歷史進行了回顧，帶著觀眾一起思考，這是一種新穎的傳播方式。可以說，《城殤》正是借助紀錄片的手法為廣大受眾了解南京大屠殺的歷史真相以及為各位學者進行歷史研究提供了許多珍貴的影像資料陸紹陽（北京大學新聞與傳播學院院長）：《城殤》是把蛋糕切成一塊一塊的，切碎了再拿出去賣，這種碎片化的傳播是有科學依據(jù)的。在互聯(lián)網(wǎng)時代，營銷最依賴3樣東西：一是大數(shù)據(jù)，日本攝影論選譯七。二是迭代思維，三是化整為零的思維。因此，我覺得對碎片化的認知可能會上升到一個新的高度張同道（北京師范大學紀錄片研究中心主任）：新媒體對紀錄片的態(tài)度，從一開始突然發(fā)現(xiàn)紀錄片是個寶，接著開始投錢；后來發(fā)現(xiàn)，這個寶還不那么“寶”，接著就自己投錢干，于是弄出了一批以旅行為代表的節(jié)目。在傳統(tǒng)媒體對新媒體的“引進”、融合方面，電視媒體已經(jīng)開始有了一個逐步融合的過程，影視視頻制作影視視頻制作這個融合過程不會是一個突然間的轉(zhuǎn)變，但是這個過程我認為已經(jīng)開始了孫曾田（中央電視臺知名導演）：當下我們研討怎么從專業(yè)領(lǐng)域應對互聯(lián)網(wǎng)時代的微創(chuàng)作。微創(chuàng)作跟以往的創(chuàng)作大不同，有很多互聯(lián)網(wǎng)時代的特點，其中最大的不同是對我們影響最大的“微”。進入移動互聯(lián)網(wǎng)，在空間上，都是移動終端，這樣我們可以在任何地方隨時看；在時間上，肯定是碎片化。當下的題材，對我們城市臺來說，一方面是做紀錄片的新嘗試，另一方面也是我們推進媒體融合的一種新的探索和嘗試黃平茂（騰訊視頻網(wǎng)紀錄片頻道主編）：很多機構(gòu)對微紀錄片有很高的期待，以為它會在網(wǎng)絡上獲得很好傳播，但是我們一直沒有拿出很好的案例。很高興的是，2014年我們拿出了一個非常好的案例。到目前為止，《城殤》是播放量最高的網(wǎng)絡微紀錄片系列。（李雪昆 攝）