中國(guó)影視廣告?zhèn)鞑ゾC述影視廣告運(yùn)用電影和電視的制作手法，文字、圖形、影像、聲音、動(dòng)畫(huà)于一體，通過(guò)電子屏幕逼真地、生動(dòng)地、能力培養(yǎng)游戲在超市購(gòu)物突出地展現(xiàn)廣告商品的個(gè)性，是比其他媒體更容易吸引消費(fèi)者關(guān)心和興趣的一種先進(jìn)的廣告?zhèn)鞑シ绞?。隨著新媒體的不斷涌現(xiàn)，分眾、移動(dòng)手機(jī)終端、網(wǎng)絡(luò)等都成為了影視廣告的重要傳播介質(zhì)一、影視廣告與傳播廣告的核心靈魂是創(chuàng)意，對(duì)于廣告溝通而言，創(chuàng)意的可貴之處在于能夠于嘈雜的信息浪潮中爭(zhēng)取到受眾的注意，從而為廣告主贏得更高受關(guān)注的機(jī)率，最終達(dá)到產(chǎn)品銷售的目的。對(duì)于一個(gè)影視廣告來(lái)說(shuō)，成功的前奏依然在于創(chuàng)意，一個(gè)新穎的創(chuàng)意能夠喚醒更多人的關(guān)注。自在山水逍遙游影視劇中的風(fēng)景，廣告創(chuàng)意固然重要，但是光有好的創(chuàng)意是不夠的，獨(dú)特的創(chuàng)意還需要能淋漓盡致的表現(xiàn)出來(lái)，只有能高效地進(jìn)行傳播，那么廣告才有可能成功，筆者認(rèn)為相對(duì)其他廣告形式，影視廣告可聽(tīng)可視是其他廣告形式不能比擬的，所以影視廣告更需要在傳播這一環(huán)節(jié)上下足功夫，來(lái)達(dá)到廣告目的影視廣告通過(guò)詞語(yǔ)、影像、音樂(lè)和節(jié)奏來(lái)使消費(fèi)受眾從物質(zhì)上和感情上對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品予以認(rèn)同。從廣告?zhèn)鞑サ谋举|(zhì)上來(lái)說(shuō)，是要考慮從什么角度切人會(huì)產(chǎn)生一個(gè)大家都有欲望，都能理解，都可吸收的信息。廣告信息是要對(duì)廣告客戶和消費(fèi)受眾都有用的信息，也就是說(shuō)要尋求一種對(duì)事物的觀察角度，達(dá)到產(chǎn)生附加值的效果如何準(zhǔn)確地切人，高效地進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?，已?jīng)成為我們關(guān)注的問(wèn)題二、目前我國(guó)的影視廣告在傳播過(guò)程中存在的問(wèn)題 (一)藝術(shù)第一，實(shí)效第二相對(duì)于其他廣告形式，企業(yè)對(duì)于影視廣告的投人是巨大的，因此期望值也是最高的。廣告如果不能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售，為廣告主帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，那么廣告費(fèi)就是屬于浪費(fèi)目前我國(guó)的很多影視廣告已經(jīng)背離了CF(CommercialFilm商業(yè)電影)的本意，在應(yīng)付各種獎(jiǎng)項(xiàng)的同時(shí)，甚至由于某些評(píng)委的誤導(dǎo)，使更多的廣告更像AF(ArtisticFilm藝術(shù)電影)，殊不知，廣告針對(duì)學(xué)術(shù)獲獎(jiǎng)所進(jìn)行的創(chuàng)意與面向市場(chǎng)進(jìn)行創(chuàng)意是截然不同的。因此在主題的立意上也更強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性，不注重實(shí)效性(二)強(qiáng)調(diào)畫(huà)面，忽視畫(huà)面解說(shuō)可視和可聽(tīng)是影視廣告所具有的兩個(gè)功能，以視為主，主要靠畫(huà)面語(yǔ)言來(lái)表現(xiàn)內(nèi)容，聽(tīng)僅是看的輔助手段，一味憑借感性解說(shuō)詞而生存的影視廣告是很難打下烙印的。怎樣增強(qiáng)全民法治觀念但是一味地強(qiáng)調(diào)畫(huà)面，忽視畫(huà)面解說(shuō)，廣告同樣也是達(dá)不到效果的人們對(duì)于廣告的關(guān)注很多都是在不經(jīng)意的過(guò)程中發(fā)生的，廣告畫(huà)面往往是瞄上一眼，企業(yè)宣傳片制作很少人會(huì)去有意注意廣告，這個(gè)時(shí)候，畫(huà)面的解說(shuō)詞往往起了關(guān)鍵性的作用—引起注意。所以，企業(yè)宣傳片制作有時(shí)候廣告畫(huà)面制作精良未必有效果，有些廣告看上去一般，由于聲音傳播到位了，產(chǎn)品家喻戶曉其實(shí)在影視廣告中，畫(huà)面和聲音是相互支撐的，不存在矛盾的，用聲音的把最重要的說(shuō)出來(lái)，影視視頻制作強(qiáng)化商品，讓人們記住，從這點(diǎn)上說(shuō)，聲音是很重要的(三)盲目叫賣式的廣告自從“腦白金”廣告唱響中國(guó)以后，很多企業(yè)紛紛效仿腦白金的廣告模式，制作了很多惡心、庸俗的廣告，讓人反感，恰恰抑制了產(chǎn)品的銷售。產(chǎn)品叫賣需要技巧，即使是腦白金，也不是單純的叫賣式，他結(jié)合了中國(guó)是個(gè)禮儀之都，中國(guó)人的禮品情結(jié)，將一個(gè)保健品提升到禮品的高度，在拓展自己的市場(chǎng)范圍的同時(shí)，在叫賣中把自己與同類產(chǎn)品區(qū)別開(kāi)來(lái)。由此可見(jiàn)，叫賣需要有個(gè)明確的定位，如何傳播高效技巧是很重要的(四)畫(huà)面演員與產(chǎn)品主次不清晰，演員表演缺乏特色目前，中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)版廣告通常有5秒、15秒、30秒三種主要長(zhǎng)度形式。很多廣告沒(méi)有合理地安排廣告時(shí)間，廣告慣于通過(guò)人物來(lái)展示商品，一味地強(qiáng)調(diào)演員，尤其在運(yùn)用美女或名人做廣告中體現(xiàn)特別明顯，以致一個(gè)廣告過(guò)后，消費(fèi)者不知道廣告到底說(shuō)的是什么產(chǎn)品。廣告影片演員的健康漂亮只是廣告影片成功的充分條件，但絕非必要條件。廣告畫(huà)面演員造型即使很漂亮，但是表演缺乏特色，千篇一律，不能很好地設(shè)釋產(chǎn)品，消費(fèi)者即使當(dāng)時(shí)記住了演員和品牌，在同類品牌廣告的沖擊下，容易棍淆品牌(五)制作水平有待完善后期制作需要導(dǎo)演及剪輯師按照腳本對(duì)拍攝素材進(jìn)行剪輯、校色、配音，然后將特技、三維等的部分進(jìn)行合成，應(yīng)用電腦特技，把所有的想象變成畫(huà)面。在這過(guò)程中，如何讓畫(huà)面質(zhì)感真切，光線考究，能夠迎合消費(fèi)者的視覺(jué)沖擊，如何對(duì)原素材的選用、對(duì)鏡頭的合理運(yùn)用、剪輯、合成等已經(jīng)成為影視廣告制作需要考慮的問(wèn)題。很多廣告創(chuàng)意是很好的，但是由于對(duì)畫(huà)面的光影、色彩等協(xié)調(diào)不好，對(duì)于影視的鏡頭、語(yǔ)言、鏡頭組接、鏡頭張力、節(jié)奏等把握不好，削弱了產(chǎn)品的傳播效果(六)廣告音樂(lè)缺乏吸引力，甚至與廣告精神內(nèi)涵不符一部好的廣告，讓人喜歡的廣告音樂(lè)也是成功的必要條件。人的聽(tīng)覺(jué)是敏銳的，好聽(tīng)、瑯瑯上口的廣告音樂(lè)可以增加消費(fèi)者對(duì)廣告的好感，進(jìn)而去嘗試了解廣告三、我國(guó)影視廣告?zhèn)鞑グl(fā)展對(duì)策 (一)產(chǎn)品需要有獨(dú)特的說(shuō)辭廣告?zhèn)鞑ヒ晒?，首先從好的策劃和?chuàng)意開(kāi)始的，廣告創(chuàng)意要勇于、善于標(biāo)新立異、獨(dú)辟蹊徑，通過(guò)創(chuàng)造產(chǎn)品獨(dú)特的說(shuō)辭，在受眾腦海中留下深刻的印象，這是實(shí)現(xiàn)高效廣告?zhèn)鞑サ牡谝徊?。千萬(wàn)不要去模仿別人，雖然模仿可以更快捷，一味的模仿而不能很好地展示產(chǎn)品自身特有的東西，廣告同質(zhì)化，那么傳播的前景是有限的。