影視廣告拓展的當(dāng)前狀態(tài)探析影視廣告是廣告行業(yè)的拳頭品種,在傳媒迅猛發(fā)展的今天,它是受眾接觸最多、影響最廣的廣告品種,也是營(yíng)銷人員廣泛采用的商品營(yíng)銷手段。毋庸諱言,影視廣告不僅創(chuàng)造了斑駁陸離的媒介景觀,而且,其無(wú)與倫比的覆蓋面也表明,這個(gè)符號(hào)系統(tǒng)正在公共領(lǐng)域里扮演一個(gè)愈來(lái)愈重要的角色。中國(guó)與西方國(guó)家的影視廣告特點(diǎn)有著很大的差異,文化差異的影響無(wú)疑是最為關(guān)鍵的。另外,西方國(guó)家影視廣告的發(fā)展也早于我國(guó),造成當(dāng)今中國(guó)影視廣告無(wú)論是創(chuàng)意還是拍攝手法模仿西方國(guó)家的痕跡較多的現(xiàn)象關(guān)鍵詞:影視廣告;廣告;文化差異;發(fā)展在建設(shè)有中國(guó)特色的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代背景下,我國(guó)的影視廣告也漸漸的被推上了一個(gè)新的高度,這不僅是我國(guó)影視廣告現(xiàn)代化發(fā)展的要求也是我國(guó)文化市場(chǎng)健康發(fā)展的必然要求。自1979年1月28日在上海電視臺(tái)播出的中國(guó)史上的第一則商業(yè)電視廣告“參桂補(bǔ)酒”,中國(guó)的影視廣告便從此走上了成長(zhǎng)的道路,從此影視廣告已不知不覺(jué)地被當(dāng)成一種時(shí)代的角色,成為“改革、開(kāi)放”的象征。直至繁榮的今天,我們每當(dāng)打開(kāi)電視、電腦面對(duì)的媒體上日益密集和頻繁的影視廣告,這不由得引起我們的深思,回顧這30年來(lái)的發(fā)展,綜合國(guó)內(nèi)外影視廣告的發(fā)展,這些引來(lái)了許多學(xué)者對(duì)其探討合研究一、影視廣告的發(fā)展概況(一)電視媒體與早期影視廣告概述電視機(jī)誕生于20世紀(jì)40年代,直到50年代彩色電視機(jī)也隨之誕生到21世紀(jì)初的今天,天河區(qū)影視后期制作特效加剪輯。僅僅全年全球電視機(jī)貨量將近達(dá)到2億臺(tái),中國(guó)廣播電視綜合人口覆蓋率已分別達(dá)到95.96%和96.95%,電視改變了我們的生活方式,創(chuàng)造了一個(gè)新時(shí)代電視業(yè)發(fā)展是十分迅速的。1940年美國(guó)制造出了全球第一臺(tái)電視,口述史傳遞的深圳精神 是最好的公民教育讀本,并于1941年制作播出了第一條商業(yè)影視廣告。影視廣告的播放,為二戰(zhàn)后美國(guó)的經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展、商業(yè)的繁榮,做出了重要的作用。在亞洲,1953年8月由NTV商業(yè)電視臺(tái)正式開(kāi)播,這是亞洲第一個(gè)商業(yè)電視臺(tái)影視廣告是指廣告主利用電視媒介向消費(fèi)者傳遞商品或服務(wù)信息,并促其快速消費(fèi)的宣傳活動(dòng)。當(dāng)今社會(huì),電視已成為我們每個(gè)家庭的生活必需品,其覆蓋面相當(dāng)廣泛。電視集聲音、圖像、語(yǔ)言、文字、實(shí)物于一體,影視視頻制作畫面生動(dòng)形象,表現(xiàn)的內(nèi)容豐富多彩,具有很強(qiáng)的藝術(shù)感染力,能給觀眾留下深刻的印象。由于電視媒介的這些優(yōu)點(diǎn),國(guó)家地理頻道掠食動(dòng)物生存戰(zhàn) Secret Life of Predat,影視廣告因而更受人們青睞。影視廣告是當(dāng)今社會(huì)發(fā)展速度最快的廣告形式,也是當(dāng)今社會(huì)最具影響力和促銷效果最好的廣告形式之一[1](二)中國(guó)影視廣告發(fā)展概況國(guó)內(nèi)第一支影視廣告—上海藥材公司的參桂補(bǔ)酒廣告,至今已有31的年歷史。企業(yè)宣傳片制作[1]總之中國(guó)“原始期”的影視廣告,總體上是十分粗糙,且受平面廣告影響很大。雖然影視廣告從幻燈過(guò)渡而來(lái),這些廣告人制作也還根本不懂什么影視廣告語(yǔ)言。但在80年代初,一些企業(yè)和廣告人,開(kāi)始自覺(jué)而又有計(jì)劃的做廣告,這在當(dāng)時(shí)的廣告界可謂是獨(dú)步先行。[2] 隨著社會(huì)的發(fā)展電視機(jī)的普及和人們對(duì)電視節(jié)目質(zhì)量要求的不斷提高,我國(guó)的影視廣告也開(kāi)始快速的發(fā)展,受到西方思想的不斷涌入,國(guó)外優(yōu)秀影視廣告的啟發(fā)和國(guó)內(nèi)文化水平的不斷提升,這使得廣告人開(kāi)始對(duì)“簡(jiǎn)單的信息告白+藝術(shù)裝飾”方式進(jìn)行項(xiàng)目的“創(chuàng)意策略”,中國(guó)的廣告業(yè)從此告別了“說(shuō)教式”風(fēng)格,出現(xiàn)了加強(qiáng)傳播技巧、企業(yè)宣傳片制作運(yùn)用創(chuàng)意策略提高傳播力的創(chuàng)作轉(zhuǎn)向。從此影視廣告現(xiàn)了另一番景象,這主要體現(xiàn)在一批電影、電視界的行家里手進(jìn)入廣告界。如1982年上海電視臺(tái)廣告科,劉嘉泉和相聲演員葉惠賢合作編導(dǎo)的“紅花牌童車”及“三角牌鋼化玻璃杯”,類似生化危機(jī)或是變形金剛的懸念驚悚,其后,劉體會(huì)道:我們對(duì)上海童車廠生產(chǎn)“紅花牌童車”的宣傳,不單是就是論事地將各種童車在熒屏中展見(jiàn)一番,而是抓住車輛與交通的密切做文章。[3] 改革開(kāi)放以后中國(guó)經(jīng)濟(jì)迎來(lái)了發(fā)展的春天。榮膺搜狐、新浪等門戶網(wǎng)站與權(quán)威媒體推薦,榮登最具商業(yè)價(jià)值網(wǎng)站排行榜第六位,深受廣大會(huì)員好評(píng)。