國產(chǎn)電影正在走向多樣化 10多年來的文化市場培育，極大地解放了中國電影的生產(chǎn)力，不僅使衰弱的中國電影業(yè)獲得了新生，而且還使中國一躍成為世界第二大電影市場。從這一角度可以說，中國電影體制改革和產(chǎn)業(yè)發(fā)展成效卓著。中國電影市場從10多年前的小“餅干”變成了如今的大“蛋糕”。在經(jīng)過連續(xù)12年30%左右的平均票房增長之后，國產(chǎn)電影的年產(chǎn)量已經(jīng)達到700部左右，年票房已超過200億元，影院觀眾人次超過6億，各項指標都位列全球前三名與此同時，越來越多的觀眾對電影的需求也開始從最初的“吃飽”轉(zhuǎn)向“吃好”，從“夠吃”轉(zhuǎn)向“好吃”，品牌塑造廣告新寵開始不滿足于“拳頭”“枕頭”“噱頭”這樣初級的所謂“娛樂性”，也不再滿足于視聽奇觀帶來的感官化刺激，而是越來越希望看到更多不僅“養(yǎng)眼”而且“養(yǎng)心”，甚至“養(yǎng)腦”的電影作品近年來，一部部缺乏藝術(shù)創(chuàng)新、完全按照“商業(yè)配方”生產(chǎn)的所謂大制作、大場面、大明星的古裝武打動作片紛紛遭遇“滑鐵盧”，而像《中國合伙人》、《致我們終將逝去的青春》、《北京遇上西雅圖》、《一代宗師》等影片，或者因為喚起觀眾的情感共鳴，或者因為注入藝術(shù)的審美關(guān)懷，反而得到更多觀眾的喜愛和好評。即便是《一九四二》、《桃姐》、《白日焰火》這樣一些體現(xiàn)鮮明藝術(shù)個性和嚴肅創(chuàng)作態(tài)度的相對“沉重”的作品，也獲得了以往難以想象的票房成績，企業(yè)綠色營銷對策研究論文滿足了相當一部分觀眾對電影的多樣化需求。這至少證明，隨著電影市場的擴大，觀影頻次的增加，電影觀眾已經(jīng)越來越成熟，或者說越來越具有差異性和多樣性，觀影水平在逐漸提高。公司宣傳片拍攝觀眾的成熟，是電影創(chuàng)作成熟的基礎(chǔ)，而電影創(chuàng)作的成熟則必然走向電影文化的多樣化、分層化其實，不僅觀眾越來越不滿足于粗放的電影娛樂，越來越多的電影人也開始意識到電影創(chuàng)作應(yīng)該肩負的文化責任和社會責任。在不久前召開的中國電影導(dǎo)演協(xié)會年會上，導(dǎo)演們集體投票決定，本年度最佳電影、最佳導(dǎo)演兩個最重要的獎項空缺，以表明對當前創(chuàng)作狀況的“不滿”和“反省”一些導(dǎo)演表示，前一階段熱衷于為市場拍攝電影，的確為挽救中國電影市場、激活中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)揮了一定作用，但是，影視視頻制作當市場的列車已經(jīng)轟然啟動，還是希望我們的電影能提供更豐厚的營養(yǎng)，擔當起更多責任。如果說電影是生意，那也應(yīng)該是有文化的生意。電影人的這種自覺反省，很大程度上是基于電影市場繁榮帶來的信心。尊重生活、尊重藝術(shù)、尊重藝術(shù)家，必然會帶來電影創(chuàng)作“萬紫千紅”的多樣性，電影題材、類型、風格、樣式將會有更大的豐富，從而與當下急劇變化的轉(zhuǎn)型社會相適應(yīng)電影的多樣性，當然是建立在對市場的尊重、對觀眾的尊重基礎(chǔ)上的。無論是商業(yè)類型片、不同風格的文藝片，還是主旋律電影，創(chuàng)作多樣性如何找到與觀眾需求的關(guān)聯(lián)，多樣性如何引起觀眾的共鳴，都是必須正視的問題當今中國，從生態(tài)環(huán)境到心靈世界，從歷史認知到現(xiàn)實觀照，從社會認同到個體生存，都面臨著許許多多大家關(guān)注的領(lǐng)域、題材、問題，都體現(xiàn)了人們尋求溝通和共識的強烈愿望。從這個角度說，電影人的社會責任，并不只是電影人自身“悟”出來的，更是時代賦予的，是時代變化的急迫性“倒逼”出來的。在美華人反歧視紀錄片入圍奧斯卡，電影人必須做出回應(yīng)我們應(yīng)該意識到，市場并非電影文化多樣性的天敵，相反，如果我們能夠支持、鼓勵和善于管理，市場反而可能成為電影多樣性的土壤。美國電影產(chǎn)業(yè)早已完全市場化，但一方面可以產(chǎn)生《指環(huán)王》、《哈利.波特》、《變形金剛》這類技術(shù)化、奇觀化的商業(yè)娛樂電影，另一方面也能推出《阿甘正傳》、《幸福來敲門》、《林肯》、公司宣傳片拍攝《為奴十二年》等主題嚴肅、充滿人文關(guān)懷的優(yōu)秀作品。單反數(shù)碼相機是什么如果說，前一階段中國電影體制改革交出了一份較有實效的答卷，那么現(xiàn)在，“多樣化是市場改革最大的紅利”應(yīng)該成為我們面對的新考題。