花6900萬(wàn)拍戲營(yíng)銷女兒紅進(jìn)一步提升“女兒紅”黃酒的品牌效應(yīng)，古越龍山更是宣稱將委托參股公司浙江古越龍山文化傳播有限公司(下稱文化傳播公司)投資最少6900萬(wàn)元用于拍攝黃酒文化的電視劇《女兒紅》古越龍山稱拍攝《女兒紅》并不以賺錢(qián)為直接目的，2013年上半年歸屬母公司凈利潤(rùn)為1.03億，盤(pán)點(diǎn)爭(zhēng)議最多的10大抗日劇腦殘鏡頭圖6900萬(wàn)的投資額已占上半年公司凈利近七成。按照35集的規(guī)模，每集成本近200萬(wàn)元。這樣的成本預(yù)算在國(guó)內(nèi)電視圈已屬頂級(jí)，企業(yè)宣傳片制作古越龍山是否有夸大成本的嫌疑？近年來(lái)，為了推廣黃酒文化，古越龍山積極嘗試運(yùn)用了很多新型營(yíng)銷模式，如方文山填詞的歌曲、拍攝微電影。一位營(yíng)銷專家對(duì)21世紀(jì)網(wǎng)表示，古越龍山的這種營(yíng)銷方式，未必能夠帶來(lái)(大筆)銷售，能否熱播都沒(méi)把握古越龍山最多掏7590萬(wàn) 9月9日晚間，古越龍山公告，公司將投資最少6900萬(wàn)元拍攝電視連續(xù)劇《女兒紅》，并全權(quán)委托浙江古越龍山文化傳播有限公司負(fù)責(zé)《女兒紅》的拍攝和發(fā)行等事宜古越龍山方面表示，電視劇集數(shù)約35集以上；劇情以紹興“女兒紅”黃酒為主線展開(kāi)，將通過(guò)懸念迭出、影視視頻制作曲折感人的故事情節(jié)，深刻揭示“女兒紅”黃酒的文化內(nèi)涵與其包含的人性力量，從而提高人們對(duì)“女兒紅”黃酒的知名度、認(rèn)可度和贊譽(yù)度不過(guò)，讓人感到意外的是，古越龍山投入巨資拍攝的電視劇并不以賺錢(qián)為直接目的據(jù)悉，首播的發(fā)行收入是目前我國(guó)影視劇的主要盈利點(diǎn)，這也就意味著，古越龍山會(huì)將利潤(rùn)拱手讓人。 實(shí)際上，上市公司為宣傳企業(yè)而投資拍攝影視劇古越龍山并非首例。在這之前，同仁堂、全聚德、東阿阿膠都有過(guò)嘗試，但都無(wú)古越龍山這般大度以東阿阿膠為例，2009年，東阿阿膠投資4000萬(wàn)元為《大宅門(mén)》第三部建設(shè)了一個(gè)影視拍攝基地。根據(jù)規(guī)劃，建設(shè)完成后的旅游門(mén)票、阿膠產(chǎn)品銷售年經(jīng)營(yíng)收入可達(dá)6480 萬(wàn)元，新增利潤(rùn)960 萬(wàn)元，新增稅后利潤(rùn)為720萬(wàn)元而對(duì)于這筆投資，古越龍山將其視為營(yíng)銷廣告費(fèi)用。并表示“根據(jù)實(shí)際情況按上述總預(yù)算投入的5—10%追加投入。若再不足，不足的部分，則由文化傳播公司自行負(fù)責(zé)籌集解決。” 這就意味著，對(duì)于這部“不賺錢(qián)”的電視劇，古越龍山最多將掏出7590萬(wàn)元為了保證傳播效果，古越龍山希望《女兒紅》能在2015年年底前在央視或全國(guó)前四大上星衛(wèi)視中兩個(gè)以上衛(wèi)視首播但拍攝電視劇所需的巨額費(fèi)用，對(duì)于古越龍山而言卻是一筆不小的開(kāi)銷根據(jù)其半年報(bào)，2013年上半年，古越龍山歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)為1.03億元，6900萬(wàn)元的投資額占其凈利潤(rùn)的67%；從廣告及業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)用來(lái)看，上半年古越龍山這一費(fèi)用僅為1307.8萬(wàn)元；而同期古越龍山的經(jīng)營(yíng)、影視視頻制作投資、籌資產(chǎn)生的現(xiàn)金流則為 4.05億元，貨幣資金從年初的4.81億元驟降至0.76億元，資金鏈急劇惡化不過(guò)，這筆投資暫時(shí)不會(huì)對(duì)古越龍山的業(yè)績(jī)產(chǎn)生影響古越龍山表示，電視劇拍攝合同的履行對(duì)本年度公司業(yè)績(jī)不會(huì)產(chǎn)生影響，在電視劇制作完成后首播發(fā)行年度，需對(duì)投入費(fèi)用進(jìn)行分?jǐn)偅瑢?duì)公司凈利潤(rùn)產(chǎn)生一定影響另類的營(yíng)銷模式這已經(jīng)不是古越龍山第一次參與到影視劇的投資中據(jù)21世紀(jì)網(wǎng)調(diào)查了解，上世紀(jì)90年代，古越龍山就曾出資贊助過(guò)由陳道明主演的電視劇《紹興師爺》；2010年，古越龍山又以廣告植入的形式參與動(dòng)畫(huà)片《少年師爺》；2012年古越龍山則投資了微電影《BYE 舊時(shí)光》加上如今這筆巨額的投資，古越龍山對(duì)黃酒的營(yíng)銷可謂不惜血本但對(duì)于這樣的營(yíng)銷方式，省人大常委會(huì)專題詢問(wèn)我省推進(jìn)農(nóng)村垃圾管理工。市場(chǎng)更多的是質(zhì)疑一位營(yíng)銷專家對(duì)21世紀(jì)網(wǎng)表示，古越龍山的這種營(yíng)銷方式，未必能夠帶來(lái)(大筆)銷售，能否熱播都沒(méi)把握而投資者則對(duì)投資額和文化傳播公司的專業(yè)能力提出質(zhì)疑按照35集的規(guī)模，這部以“女兒紅”黃酒為主線的電視劇，每集成本近200萬(wàn)元。這樣的成本預(yù)算在國(guó)內(nèi)電視圈已屬頂級(jí)，古越龍山有夸大成本的嫌疑據(jù)北京華誼凱旋文化傳媒有限公司總監(jiān)馮建杰介紹，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的影視劇制作成本一般在120 150萬(wàn)左右，加上10 20%不等的宣傳費(fèi)用，總投資大都不會(huì)超過(guò)200萬(wàn)元“有些大劇會(huì)在籌備前期品牌廣告主植入贊助中回籠資金額度不等，操作好的一般可以5 8個(gè)品牌，總額度1000 1600萬(wàn)左右，小投資在500 800萬(wàn)左右。”馮建杰告訴21世紀(jì)網(wǎng)他認(rèn)為，只要看到演員陣容和制作班底，行內(nèi)人是可以估算出真?zhèn)蔚挠型顿Y者則對(duì)被委托拍攝與發(fā)行公司的專業(yè)能力提出質(zhì)疑，建議古越龍山選擇與有電視劇拍攝推廣成功經(jīng)驗(yàn)的著名公司合作據(jù)悉，此次被委托的文化傳播公司為古越龍山持股10%的公司，轉(zhuǎn)地質(zhì)局長(zhǎng)和一頂帳篷，成立于2008年，有無(wú)開(kāi)展業(yè)務(wù)古越龍山方面并未披露。古越龍山僅表示，在充分調(diào)研了電視劇拍攝和發(fā)行市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，才最終選擇了由文化傳播公司全權(quán)負(fù)責(zé)此事。