你必須知道的8大發(fā)展觀導(dǎo)語：美國的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展一直處在世界前沿。在16年年初，全球知名的市場研究機(jī)構(gòu)eMarketer發(fā)表了一份趨勢研究報(bào)告。那就讓我們一起看看是否能為中國的廣告主們帶來一定的提示呢？美國的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展一直處在世界前沿。在16年年初，全球知名的市場研究機(jī)構(gòu)eMarketer發(fā)表了一份趨勢研究報(bào)告。那就讓我們一起看看是否能為中國的廣告主們帶來一定的提示呢？ 16年將是美國展示類廣告預(yù)算第一次超過搜索引擎廣告預(yù)算。電影賀歲檔質(zhì)量趨好值得期待 550億元票房還有多，并且視頻，贊助，富媒體以及其他橫幅展示廣告將占到47.9%的廣告預(yù)算，大約為321億美金在展示類廣告類別下，廣告主會(huì)將越來越多的預(yù)算投入橫幅廣告中，其中包括在一些社交網(wǎng)站比如Facebook和twitter上的原生廣告視頻廣告的預(yù)算占比從15年12.8%上升至16年14.3%。而富媒體廣告和視頻廣告的花費(fèi)預(yù)計(jì)增長則非常可觀，分別為36.4%和28.5%對(duì)于視頻廣告，公司宣傳片拍攝PC端仍然會(huì)是2016主要的投放端，占視頻總體投放金額的57.5%，但對(duì)于其他的廣告形式來說，怎樣增強(qiáng)全民法治觀念就不再是這樣的情況了。對(duì)于橫幅、富媒體、贊助和其他形式的線上展示類廣告而言，今年預(yù)計(jì)77.5%的預(yù)算（225億中的175億美金）將會(huì)被花在移動(dòng)端（智能手機(jī)、平板電腦等）上的投放以下是eMarketer認(rèn)為將最有可能在16年和未來兩年內(nèi)影響線上廣告的發(fā)展趨勢，節(jié)選了部分的內(nèi)容，供大家參考趨勢一：程序化購買廣告將繼續(xù)是創(chuàng)新和增長的源動(dòng)力程序化購買廣告將不再是一個(gè)新潮的詞，而是整個(gè)生態(tài)圈重要的一環(huán)。以下兩點(diǎn)值得我們注意： 1、程序化視頻采購將超過50%2、程序化購買將逐漸向程序化直采發(fā)展趨勢二：跨屏整合營銷的需求，會(huì)讓廣告主更多依賴此類有能力的公司對(duì)于16年而言，對(duì)于用戶跨屏識(shí)別、追蹤和營銷的熱情只會(huì)越來越高漲。目前看來，擁有最好的跨屏識(shí)別能力的公司，是依賴于已知的客戶信息，比如郵箱登陸，在網(wǎng)頁版和app中的用戶登錄等。擁有此類能力的公司，比如Facebook，Google和其他的公司，在他們筑起的城墻里，擁有提供跨屏識(shí)別和追蹤用戶的能力。而廣告主對(duì)于跨屏營銷的渴求，將讓他們?cè)诖祟惞镜闹型度氲母嘹厔萑嚎缙琳蠈⒅﹄娨暫蛿?shù)字網(wǎng)絡(luò)的整合廣告人一開始跨屏追蹤的重點(diǎn)放在PC和手機(jī)（網(wǎng)頁和app）的連接上，但在16年，也更多的關(guān)注也放到了電視機(jī)這塊大屏。網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)已經(jīng)從方方面面滲入了電視行業(yè)。從電視機(jī)頂盒以及視頻需求等數(shù)據(jù)能讓廣告主針對(duì)每一戶用戶進(jìn)行購買。并且，eMarketer同時(shí)期待程序化購買電視廣告將大有發(fā)展趨勢四：廣告主和媒體將對(duì)視頻信息流廣告（OUT STREAM）和Feeds流原生廣告青睞有加對(duì)于展示類廣告CPM日益下降的今天，視頻由于更好的售賣價(jià)格和更高用戶參與度而受到青睞。但是很多網(wǎng)站本身不產(chǎn)生視頻內(nèi)容，不過這正在被視頻信息流廣告改變eMarketer提到一種新的廣告形式叫做Out Stream Video ads. 傳統(tǒng)的視頻貼片廣告in streamvideo ads是指加載在視頻前，中或者后的視頻貼片廣告。而out stream 這種廣告是指本身為視頻廣告，但是并不依附于視頻內(nèi)容出現(xiàn)，比如說，出現(xiàn)在文章中，圖片里，等等很多人認(rèn)為這種不加載在視頻前的視頻廣告是a big thing. 和Feeds流廣告一起，這些原生廣告緩慢卻一步步的影響著整個(gè)廣告生態(tài)。eMarketer預(yù)計(jì)將會(huì)有更多的媒體加入視頻貼片廣告和feeds流廣告，并且是多屏的，包括手機(jī)端趨勢五：技術(shù)將讓第一方數(shù)據(jù)對(duì)于廣告主而言更有價(jià)值由于DMP的發(fā)展，管理第一方數(shù)據(jù)需要投入大量的人力和財(cái)力，一度讓廣告主的熱情下降。但是由于其他的一些趨勢，企業(yè)宣傳片制作比如說程序化購買和整合營銷等等，數(shù)據(jù)變得越來越有價(jià)值。品牌方可以將這些數(shù)據(jù)大量用于程序化購買。廣告主將會(huì)運(yùn)用更多的方法來收集第一方數(shù)據(jù)，并且將有更多的公司致力于數(shù)據(jù)整合趨勢六：廣告攔截軟件將會(huì)迫使網(wǎng)站方清理一些廣告位和一些不尊重用戶體驗(yàn)的行為對(duì)于今年而言，廣告攔截將仍然是個(gè)問題目前看來，廣告攔截率在美國維持在一個(gè)較低的水平。只有9%的線上用戶和0.1%的手機(jī)用戶使用廣告攔截。但是隨著Adblock這樣的軟件加入了蘋果應(yīng)用商店，我們很難預(yù)測增速會(huì)有多快在這樣的不確定性下，eMarketer希望網(wǎng)站能將用戶放在第一位的重新設(shè)計(jì)廣告版面。減少廣告數(shù)量，類似生化危機(jī)或是變形金剛的懸念驚悚提升加載速度 這對(duì)于手機(jī)端訪問尤其重要趨勢七：將會(huì)有更多方嘗試致力于100%的可見度在15年，廣告人重新定義了什么是廣告可見度 那就是，一個(gè)展現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)營銷指標(biāo) CPA，在跨PC，視頻和手機(jī)端被看見的概率。隨著vCPM（可見展現(xiàn)）成為越來越常見的概念，廣告主也快速的接受了可見展示這個(gè)概念讓整個(gè)行業(yè)轉(zhuǎn)變成vCPM的競價(jià)模式還有很長一段路，但將會(huì)有更多方加入，企業(yè)宣傳片制作致力于提高可見度。