有5000萬用戶的Netflix 1. 得到 5000 萬視頻訂閱用戶的支持后，Netflix 取得了初步成功。企業(yè)宣傳片制作這家公司在產(chǎn)品設(shè)計和內(nèi)容制作方面足夠的精心和聰明，讓他們在互聯(lián)網(wǎng)視頻浪潮中脫穎而出； 2. 整個網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)依然在高速增長，文化惠民多措并舉 居民稱贊，但很明顯，最先成熟的美國市場，其增長速度已明顯低于其他地區(qū)； 3. 以 Netflix 為代表的美國視頻企業(yè)，需要盡快布局國際市場這個 5000 萬當然還不是總體的付費用戶數(shù)。由于 Netflix 提供一個月的免費試用，所以真正每月花 7.99 美元看視頻的付費用戶規(guī)模還只是 4799 萬作為一個做 DVD 租賃起家的公司，Netflix 在 2007 年決定投身在線視頻業(yè)務(wù)，無疑是這家公司歷史上做出的最正確決定。當在線視頻付費用戶規(guī)模保持著同比 35% 的增長時，DVD 租賃業(yè)務(wù)的規(guī)模已經(jīng)連續(xù)四個季度同比下滑 16%一、七大趨勢創(chuàng)造了 Netflix 的神奇進入視頻行業(yè)時，Netflix 選擇了一條不同于 YouTube 這種 UGC 類視頻網(wǎng)站的路線。Netflix 在視頻市場保持著自己的專注，企業(yè)宣傳片制作即主要滿足用戶在線觀看電影、電視劇、紀錄片等高質(zhì)量視頻內(nèi)容的需求針對市場的判斷，Netflix 認為網(wǎng)絡(luò)視頻市場將會持續(xù)增長，原因包括以下幾點： 1. 網(wǎng)速越來越快，在線看視頻時的播放速度和質(zhì)量都會更加可靠； 2. 智能電視銷量增長，每個電視都可以連接 WiFi，并且裝有視頻應(yīng)用。未來智能電視的價格會更低，在用戶間的普及度也更高； 3. 平板電腦和智能手機上的視頻觀看量在增長； 4. 隨著市場競爭加速，視頻應(yīng)用的質(zhì)量也在提高； 5. 視頻流媒體的高清畫質(zhì)需求會讓高質(zhì)量視頻內(nèi)容消費擴大； 6. 視頻廣告具備越來越個性化和定制性的特點，創(chuàng)造新的營收模式； 7. 用戶隨時隨地對于視頻節(jié)目的消費會沖擊現(xiàn)有的電視媒體業(yè)務(wù)模式二、產(chǎn)品和內(nèi)容創(chuàng)新：5000 萬用戶就是這么來的產(chǎn)品覆蓋：為了滿足用戶隨時隨地觀看視頻的需求，Netflix 的節(jié)目可以在超過 1000 種設(shè)備上播放，影視視頻制作電腦、手機、平板、電視盒或者是智能電視等都是 Netflix 覆蓋的終端產(chǎn)品亮點：在產(chǎn)品架構(gòu)上，Netflix 主打個性化推薦。通過了解每個用戶的觀看偏好，Netflix 在用戶主頁會自動呈現(xiàn)他們可能喜歡看的電影和電視列表內(nèi)容采購：Netflix 在 2014 年將投入 30 億美元用于視頻內(nèi)容采購。通過有選擇的購買內(nèi)容，而不是盲目大批量采購節(jié)省成本內(nèi)容亮點：獨家原創(chuàng)劇正在成為 Netflix 的一個重點業(yè)務(wù)。投資拍攝的《紙牌屋》大獲成功，讓 Netflix 在市場上獲得的關(guān)注度迅速提升。做獨家原創(chuàng)劇的好處就在于，電影推薦10部追趕好萊塢的亞洲特效電影大賞，網(wǎng)站以差異化的高質(zhì)量內(nèi)容吸引了付費訂閱用戶，口碑上不輸于以高質(zhì)量內(nèi)容為優(yōu)勢的 HBO 等傳統(tǒng)電視臺，用戶的在線觀看習(xí)慣得到建立如今，Netflix 已經(jīng)成為美國用戶觀看電影電視劇最重要的視頻網(wǎng)站。但在如此漂亮的成績面前，Netflix 將面臨一個新的挑戰(zhàn)：如果擴大國際市場業(yè)務(wù)？三、財報的隱憂：Netflix 問題暴露 1. 美國本土用戶的增長趨勢逐漸放緩自 2012 年開始，美國用戶的同比增長率就已經(jīng)開始慢慢下降，從 2012 年第一季度的 24.6% 下降到了今年第二季度的 21.6%。想要挖掘美國市場的價值，僅僅從用戶規(guī)模增長的角度已經(jīng)越來越難完成。因此 Netflix 此前宣布，將上調(diào)月付費價格，從 7.99 美元上調(diào)到 8.99 美元2. 國際用戶占比越來越大，將進入更多新市場來自國際市場的用戶對于 Netflix 的價值將越來越大。目前 Netflix 的國際用戶數(shù)占比達到 28%，其同比增長比率連續(xù)三個季度保持 78%Netflix 本季度的國際用戶增長動力主要來自于拉美地區(qū)。借助于當?shù)刂悄茈娨暤钠占埃?a href="http://m.zhonglvyoupin.com/jslt/1033.html" target="_blank">一次沒有終點的長征！拉美用戶開始在智能電視上使用 Netflix 收看節(jié)目和影視劇。接下來，Netflix 將更加關(guān)注歐洲市場，包括德國、法國和奧地利等地。