電視頻道整體包裝策劃縱觀現(xiàn)在在觀眾心目中留下美好印象的電視頻道，無一不是具有良好品牌形象的頻道，作為以塑造頻道品牌為第一要務的頻道包裝設計，其精準的品牌策劃和精彩的創(chuàng)意表現(xiàn)將使電視頻道在觀眾中樹立親切而清晰的人格化形象頻道包裝的“廣告職能”無疑能夠誘發(fā)觀眾的收視欲望，而科學合理的頻道編排包裝還能在不知不覺中留住觀眾，從而提高頻道收視率，使頻道在收視大戰(zhàn)中占得先機3、刺激廣告商的購買欲望電視頻道收視率的提高，又將正面刺激廣告商的廣告時段購買欲望，達到頻道包裝——收視率提升——廣告收入提高的良性循環(huán)按照市場營銷理論，在目標市場定位思想的指引下，我們已經(jīng)把電視觀眾進行有效切割，切割后的部分觀眾群才是我們的服務對象，即目標觀眾。所以電視媒體雖然屬于大眾媒體，但隨著電視頻道專業(yè)化浪潮的掀起，公司宣傳片拍攝電視頻道實際上已進入了“小眾化”或者說“分眾化”經(jīng)營時代。因此，作為電視頻道的經(jīng)營者和包裝設計師，我們一定要懂得，包裝的訴求對象不是所有觀眾，而是我們選擇的那部分“小眾”，理解了這一點，我們就可有的放矢，切中觀眾“要害”，從而更好的為目標觀眾服務另外，在制定頻道的訴求對象策略時，我們還要充分考慮觀眾中忠實觀眾、游離觀眾和非觀眾各自的收視需求。只有這樣，我們才能真正算得上一個優(yōu)秀的包裝設計師1、包裝的訴求重點策略符合信息傳播需要在包裝設計過程中，作為時間藝術的包裝片肩負著“時間短，任務重”的宣傳任務。在惜時如金的情況下，我們不可能向觀眾傳遞包羅萬象的收視信息，什么都說了等于什么都沒說。實際上在如今的信息瘋狂時代，即使信息量再大，到了觀眾那里也有可能成為“信息垃圾”，我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展論文，達不到宣傳的效果。因此，盤點橫店演藝秀中的那些影視特技我們應牢記：絕不能指望一部宣傳片能傳達我們想傳達的所有信息。否則，就會造成信息阻塞，導致傳播“梗死”。重點，公司宣傳片拍攝只有重點，才是觀眾真正需要并能迅速接受的訴求2、制約包裝訴求重點的因素（1）包裝的訴求目標目標是想要達到的境地或標準。訴求目標就是包裝設計想要達到的訴求境地或要求。包裝的訴求目標是決定和制約電視頻道包裝訴求重點的首要因素，指引著包裝應遵循的訴求方向（2）頻道定位頻道定位是制約包裝訴求重點的決定性因素，它決定著頻道的最終發(fā)展方向。任何偏離頻道定位的訴求重點都是非常危險的。我們在做包裝設計時，應該以頻道定位為訴求中心，切忌偏離定位軌道（3）訴求對象的需求在飯店，客人們愛吃什么，廚師就做什么。同樣，作為電視頻道，目標觀眾愛聽什么看什么，我們就應說什么演什么。所以，在探詢包裝訴求重點時，我們還要認真體察觀眾心態(tài)、遵循觀眾習慣、天氣與用光對攝影有什么影響，考察觀眾行為，做到知己知彼，百戰(zhàn)不殆1、包裝的理性訴求策略理性訴求策略指的是包裝訴求著眼于觀眾的邏輯思維和理智動機。通過真實、準確、公正地傳達頻道、欄目的客觀信息，使觀眾經(jīng)過概念、判斷、推理等思維過程，理智地作出決定。理性訴求策略主要用于時政、新聞、資訊、法制類頻道及其欄目，通過理性訴求，可以提升頻道的公信力、影響力，可以樹立欄目的公正感、權威感，從而獲得觀眾的尊重感、依賴感2、包裝的感性訴求策略感性訴求策略指的是包裝訴求著眼于觀眾的感性思維和情感動機。通過表現(xiàn)與頻道、欄目相關的情緒與情感因素來傳達頻道或欄目的包裝信息，以此對觀眾的情緒和情感造成渲染和沖擊，影視視頻制作使他們產(chǎn)生收視欲望和收視行為。感性訴求策略主要用于感性較強的頻道或欄目，如綜藝頻道、電視劇頻道、體育頻道及其欄目3、情理結合訴求策略理性訴求策略和感性訴求策略是兩種電視包裝普遍使用的訴求策略，兩種策略既有各自的優(yōu)勢，也有各自的缺點和不足。理性訴求策略對完整、準確地傳達包裝信息非常有利，但由于它注重事實的傳達和道理的闡述，往往會使包裝片顯得生硬、枯燥、乏味。感性訴求策略注重情感和情緒的宣泄與升華，容易引起觀眾的收視興趣，但是過于注重情感和情緒的描述，有時會影響包裝宣傳信息的傳達。因此，在包裝設計中，如果把感性訴求策略和理性訴求策略融二為一，即采取情理結合的訴求策略，既曉之以理，又動之以情；既注重理性訴求的信息傳達，又注重感性訴求的情感傳遞，這樣將會達到更好的包裝宣傳效果2、原創(chuàng)性電視頻道包裝片作為電視作品，同其它藝術作品一樣，要講究原創(chuàng)性。包裝片沒有原創(chuàng)就等同于沒有生命。包裝片的原創(chuàng)性源自包裝設計師對生活的感知和頓悟3、藝術性電視頻道包裝片同樣具有藝術性。藝術性是文學藝術作品通過形象反應生活、表達思想感情所達到的準確、鮮明、生動的程度以及形式、結構、表現(xiàn)技巧的完美的程度。從這個意義上說，藝術性對于包裝片無論從形象到結構來說都有很高的要求4、技術性電視頻道包裝片把電視制作技術發(fā)揮到了極致，甚至可以說電視包裝的技術制作水平就代表了電視的技術制作水平，其軟硬件水準的曰益提高，使電視包裝的很多高難度創(chuàng)意變得簡單和容易。技術的不斷進步同時使得很多包裝設計師成了制作技術的追星族。