媒體內(nèi)部導(dǎo)讀：這是歷史上第一次用央視新聞廣播播出黃金時(shí)間，由企業(yè)品牌獨(dú)家播放120秒的廣告時(shí)間。在前站臺(tái)改革的背景下，央視正在打破原有的傳統(tǒng)廣告形式，在新聞廣播之后建立起對(duì)長(zhǎng)秒廣告壟斷的重大調(diào)整，為品牌開展全媒體事件營(yíng)銷提供機(jī)會(huì)和平臺(tái)。-

資料來源：媒體內(nèi)部參考主編文精

溫/唐瑞風(fēng)

春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)作為最具禮儀性的視聽盛宴，不僅已成為除夕必吃的佳肴，而且產(chǎn)生了巨大的商業(yè)價(jià)值。繼蝙蝠與央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)相繼推出后，中央廣播電視總臺(tái)于2019年12月25日正式宣布，奎首將成為2020年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴，這是第一家互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)家合作企業(yè)，也是第一家短片企業(yè)。

中國(guó)正變得越來越可愛，因?yàn)樵絹碓蕉嗫蓯鄣娜恕?月4日晚，中國(guó)最好的新聞節(jié)目新聞廣播結(jié)束后，一部120秒的熱情洋溢的大片向觀眾講述了40名普通中國(guó)人的可愛面孔，這是快首的贊美可愛的中國(guó)的廣告片段。

這個(gè)快速的廣告補(bǔ)丁是歷史上第一次，央視新聞廣播黃金時(shí)間后由企業(yè)品牌獨(dú)家播放120秒的廣告時(shí)間。在前站臺(tái)改革的背景下，央視打破了原有的傳統(tǒng)廣告形式，在新聞廣播之后建立了長(zhǎng)秒廣告壟斷的大調(diào)整，為品牌開展全媒體事件營(yíng)銷提供了機(jī)會(huì)和平臺(tái)。

從老百姓的角度看，從家庭和國(guó)家的感情來看

當(dāng)品牌成為我們的生活。

我不知道為什么，我能看見直直的眼淚，也許是普通生活的力量！

能夠平靜地面對(duì)現(xiàn)實(shí)和生活，即使在逆境和困難中也能保持愛，這只能說是文化上的自信。

戰(zhàn)略喜歡、文案喜歡、音樂喜歡、票友配音的磁性取決于扁桃體炎。

許多評(píng)論出現(xiàn)在這份熱情洋溢的大片轉(zhuǎn)發(fā)拷貝中，快首可愛的中國(guó)戳在了公眾的淚腺里。120秒不長(zhǎng)，卻出人意料地可愛與生命相連，觸碰情感的深度。

在暖心大片中，快首把鏡頭對(duì)準(zhǔn)了40名普通百姓。這部120秒鐘的廣告電影，充滿了從文案策劃、拍攝、編輯、配音的創(chuàng)意。它用小切口揭示了大主題，用小土豆展示了大時(shí)代，激發(fā)了人們對(duì)更美好生活的渴望。

拒絕承認(rèn)的體操男孩，為夢(mèng)想而奔波的職業(yè)夫婦，在舞臺(tái)上首次登臺(tái)亮相的樂隊(duì)。在平凡中積累力量的最感人的事情，是最真實(shí)、最新鮮、最煙花的個(gè)人和故事。

這短短的120秒，不僅編織了你我周圍發(fā)生的七個(gè)故事，還編織了一幅中國(guó)人民的可愛照片。通過展示普通人生活的力量，人們可以看到成千上萬的平凡美好的事物。即使在逆境和艱難中，人們?nèi)匀豢梢员３炙麄兊膼邸ｋS著鏡頭語言的改變，紀(jì)錄片敘事通過充滿活力的熱門個(gè)人地圖展示了文化自信和偉大的國(guó)家情感，傳達(dá)了人們對(duì)更美好生活的期望。

廣告的魅力在于釋放品牌的影響，增強(qiáng)品牌的美感，提高品牌的知名度。在多元化復(fù)雜的媒體環(huán)境中，創(chuàng)意的核心在于受眾是否喜歡。

快首120秒廣告不是傳統(tǒng)的口頭復(fù)述品牌信息廣告，它符合當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)語言的傳播方式，從平民的角度展現(xiàn)了母國(guó)情懷，準(zhǔn)確把握了受眾在春節(jié)等特殊傳播語境中的心理，連接了人類最簡(jiǎn)單的價(jià)值觀，實(shí)現(xiàn)了品牌與用戶之間的溝通與對(duì)話。

新聞廣播每天都記錄中國(guó)，夸首的口號(hào)是記錄你的世界紀(jì)錄，從這個(gè)角度來看，新聞廣播國(guó)家IP和國(guó)家應(yīng)用快手之間的碰撞會(huì)產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，利用這個(gè)機(jī)會(huì)，新聞廣播的民族品牌將更加植根于人民的心中。

正如網(wǎng)民所說的那樣，好的廣告不是一個(gè)很高的宣言，而是一種分享的愿望。當(dāng)品牌不再指導(dǎo)我們的生活，成為我們的生活時(shí)，品牌和用戶就會(huì)有一種新的關(guān)系。

創(chuàng)造中國(guó)的超級(jí)碗

中央電視臺(tái)開播新聞廣播

爆炸現(xiàn)場(chǎng)廣告日長(zhǎng)秒廣告

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，BAT等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與電視媒體的合作不計(jì)其數(shù)，他們也注重電視媒體在情感表達(dá)上的傳播，突出賣點(diǎn)，最大限度地利用受眾、話題發(fā)酵等無與倫比的優(yōu)勢(shì)，獨(dú)家新聞廣播120秒，作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的代表，手快是第一次。

在分散的傳播環(huán)境中，快首120秒廣告突破了新聞廣播的最高資源圈，不斷引發(fā)傳播的蝴蝶效應(yīng)、長(zhǎng)尾效應(yīng)和移情效應(yīng)。在微博平臺(tái)上，這則廣告被播放了1,300多萬次，轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)超過100000次。微博主題#口首可愛的中國(guó)#已經(jīng)閱讀了1100萬次，討論了5萬多次。

新聞廣播作為國(guó)家電視臺(tái)的王牌欄目，一直被認(rèn)為是中國(guó)話音的權(quán)威輸出，通過120秒鐘的新聞廣播廣告，廣首通過這個(gè)全民平臺(tái)傳播積極的能量?jī)r(jià)值，獲得主流用戶的情感認(rèn)同，這也成為觀音品牌戰(zhàn)略升級(jí)的又一個(gè)典型案例，也預(yù)熱了桂山春晚紅包的互動(dòng)。

2019年8月28日，前端電臺(tái)正式啟動(dòng)了品牌動(dòng)力項(xiàng)目，引起了各界的高度關(guān)注和廣泛贊譽(yù)。在新聞廣播播出120秒后，廣告的推出也是品牌動(dòng)力項(xiàng)目的一個(gè)重要縮影。據(jù)了解，在2020年，前臺(tái)電臺(tái)在新聞廣播之后，對(duì)這一頂級(jí)通信資源進(jìn)行了大膽的創(chuàng)新，采用了5/2的安排，從周一到周五保持了原有的廣播模式，并在周六、周日和某些特定日期為公司播放了120秒鐘的廣告。

從安排上看，作為國(guó)家超級(jí)IP，120秒后的新聞廣播將成為央視最黃金、最稀缺的品牌時(shí)期。新聞播出后120秒鐘的廣告展期，不僅意味著時(shí)間的延長(zhǎng)，還為行業(yè)的資源整合和創(chuàng)新帶來了更大的想象力空間。

以最大的誠(chéng)意創(chuàng)造出更多高質(zhì)量的資源，對(duì)電視媒體資源的整合、配置和運(yùn)營(yíng)具有先導(dǎo)性價(jià)值。

從整合的角度看，在公眾關(guān)注稀缺的時(shí)代，影響力廣泛、價(jià)值可信的電視資源已成為品牌營(yíng)銷的重要渠道。新聞播出后120秒，新聞播出后120秒的品牌周期，充分發(fā)揮了電視媒體的共識(shí)和脈沖傳播優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步凸顯了電視媒體超級(jí)推廣的價(jià)值。

作為一種激發(fā)巨大影響力的新型傳播方式，這種創(chuàng)新安排有利于將電視媒體的影響力滲透到互聯(lián)網(wǎng)中，從而為全媒體營(yíng)銷開辟了一種新的嘗試，也成為了前端臺(tái)整合與發(fā)展的一個(gè)重要縮影。

從營(yíng)銷角度看，2019年7月17日，中央廣播電視總站總經(jīng)理辦公室正式成立，標(biāo)志著中央廣播電視總站管理和產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)新的階段。從創(chuàng)意劇本到試用、企業(yè)、媒體、廣告創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，都盡了最大的努力投資，這120秒品牌時(shí)段拓寬了品牌主營(yíng)銷渠道，有利于品牌所有者選擇更加多元化和靈活的方式與用戶進(jìn)行對(duì)話，更多有創(chuàng)意的廣告內(nèi)容也將成為企業(yè)和用戶溝通的重要營(yíng)銷武器。

為了實(shí)現(xiàn)這一創(chuàng)新突破，臺(tái)灣管理層或廣告業(yè)負(fù)責(zé)人都期待著創(chuàng)造中國(guó)的超級(jí)碗，這也反映出，在改革的背景下，臺(tái)灣領(lǐng)導(dǎo)人已經(jīng)深入挖掘優(yōu)勢(shì)資源的潛力，促進(jìn)了高質(zhì)量知識(shí)產(chǎn)權(quán)的全面發(fā)展，并采取了許多措施拓展新的創(chuàng)收渠道。

從品牌角度看，120秒后的新聞廣播廣告對(duì)于品牌廣告和品牌形象的樹立能力較強(qiáng)，有利于講述中國(guó)品牌的故事，傳播中國(guó)品牌的文化，塑造良好的民族品牌名片，更好地促進(jìn)品牌力量戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)，也將進(jìn)一步提升中國(guó)品牌傳播服務(wù)的實(shí)力。

喚起全媒體營(yíng)銷的期待

品牌動(dòng)力工程擦亮中國(guó)品牌價(jià)值

作為收視率最高、傳播最廣、信譽(yù)最強(qiáng)的電視節(jié)目，新聞廣播品牌廣告一直是品牌企業(yè)最受歡迎的黃金競(jìng)價(jià)資源之一，格力、蒙牛、伊利、金酒等品牌在短期內(nèi)迅速推廣，并通過發(fā)布格力、蒙牛、伊利、金酒等品牌成為家喻戶曉的品牌。

自2019年以來，新聞廣播的內(nèi)容和頻道使收視率增長(zhǎng)了26%，這是近20年來電視新聞收視率增長(zhǎng)最快的一次。開放公眾賬戶，進(jìn)入短視頻平臺(tái)，跟上時(shí)代步伐，逐步將公眾固有的形象轉(zhuǎn)變?yōu)閭鹘y(tǒng)的中央媒體。

以快手為例，小屏幕直播豬年春晚，快手用戶第一次通過快手觀看春晚，真正實(shí)現(xiàn)了打開手機(jī)看春晚的全面?zhèn)鞑ズ突?dòng)創(chuàng)新。2019年8月25日，新聞廣播進(jìn)入口首，試圖同步播放屏幕，最終觀眾人數(shù)達(dá)到3700萬。在2019年的第十一屆國(guó)慶閱兵式上，央視新聞聯(lián)合快首采用1X6多環(huán)節(jié)直播方式，為快首用戶舉辦國(guó)慶閱兵，現(xiàn)場(chǎng)直播的人數(shù)最終超過12億人。

到今年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，中央廣播電視總站始終以先進(jìn)技術(shù)支持，實(shí)施5g+4k+ai戰(zhàn)略，以建設(shè)高質(zhì)量的大屏幕和小屏幕內(nèi)容為基礎(chǔ)，積極創(chuàng)新媒體傳播方式，探索新的業(yè)務(wù)類型和新模式的媒體整合與發(fā)展。

這一次，快首成為2020年春晚的獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴，首次采用視頻+喜歡的形式，再次反映出央視積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)融合與創(chuàng)新的道路，反映了央視與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在大大小小屏幕上的不斷新嘗試。

作為中國(guó)的國(guó)家廣播電視臺(tái)，央視是中國(guó)品牌最強(qiáng)大的傳播者和雕刻家。自成立以來，臺(tái)灣一直積極擁抱變革，努力打造世界一流、新的主流媒體。在品牌傳播方面，臺(tái)灣領(lǐng)導(dǎo)人致力于講述中國(guó)的品牌故事，傳播中國(guó)品牌文化，塑造民族品牌名片。

在信息圍困的時(shí)代，電視媒體的主流價(jià)值已得到廣泛認(rèn)可。丁?！ど蚴厢樥驹诿襟w版圖的中心，央視媒體價(jià)值對(duì)廣告商的吸引力不斷增強(qiáng)。根據(jù)CTR2019年廣告商營(yíng)銷趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告，央視的品牌代言和高覆蓋價(jià)值吸引了中小企業(yè)的營(yíng)銷預(yù)算向央視傾斜。

新聞廣播大膽創(chuàng)新廣告資源配置，體現(xiàn)了央視對(duì)中國(guó)品牌創(chuàng)新的持續(xù)賦權(quán)，為品牌提供了更有價(jià)值的傳播平臺(tái)，為營(yíng)銷創(chuàng)新帶來了更好的想象空間，央視是打破傳統(tǒng)、創(chuàng)新廣告產(chǎn)品的最佳體現(xiàn)，同時(shí)也表明央視在廣告?zhèn)鞑?chuàng)新安排上的突破是正確的決策。

新媒體、新平臺(tái)、新價(jià)值、臺(tái)灣利用改革的契機(jī)，鑄造品牌力量工程的堅(jiān)實(shí)基石，實(shí)現(xiàn)全媒體營(yíng)銷，在傳播支離破碎的時(shí)代，央視也在用自己的方式重新界定市場(chǎng)，快頭在新聞廣播120秒補(bǔ)丁廣告中將引發(fā)全媒體營(yíng)銷預(yù)期。