指南：

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的深入普及，短視頻已經(jīng)成為傳播內(nèi)容創(chuàng)業(yè)和社交媒體平臺的重要途徑之一。依靠網(wǎng)絡(luò)名人經(jīng)濟的發(fā)展，短視頻以其短而流暢的傳播方式逐漸流行起來，吸引了大量的用戶、內(nèi)容制作者和資金，互聯(lián)網(wǎng)巨頭也開始在短視頻領(lǐng)域展開研究?？瓷先衢T的短視頻產(chǎn)業(yè)有哪些優(yōu)勢和問題？看媒體摘錄光明日報最近對一組文章的短片討論，供新媒體內(nèi)容企業(yè)家參考。

短短一兩年，網(wǎng)絡(luò)視頻，尤其是短片對我們的影響如此深遠，幾乎觸及了社會生活的每一個細節(jié)，似乎到處都是錄影。套用一種時髦的在線表達方式是：沒有視頻，就沒有生活。

游客在浙江桐鄉(xiāng)市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博物館觀看傳統(tǒng)嫂子蛋糕的制作，并以自傳照片和短片的形式傳播桐鄉(xiāng)的人文習(xí)俗。新華社

1.短片已成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的新風(fēng)口？

2005年4月23日，YouTube創(chuàng)始人之一杰德·卡里姆(Jade Karim)發(fā)布了人類歷史上第一段共享的短片我的動物園(My Zoo)，僅持續(xù)了19秒。在視頻中，卡倫站在動物園里的一頭大象面前，說：這些家伙長著，呃，鼻子很長。這太酷了！我擔(dān)心當(dāng)時沒有人會想到，這個日常生活的有趣記錄和它所代表的分享視頻模式，在一個新的時代里，人類用圖像自由地表達自己。

在短視頻的發(fā)展之初，它的功能更多的是觀看，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和智能手機的普及，特別是新技術(shù)的迅速更新，今天的短視頻已經(jīng)超越了觀看的意義，在生活方式、服務(wù)需求、表達生命概念的廣度、深度和速度等方面都有了很大的擴展。

一方面，通過社交媒體，短視頻的傳播已經(jīng)成為一種維持情感交流的活動。拍就像在日常生活中互相問候，重點不是信息的傳遞，而是情感的交流。通過社交平臺，短片以一種非常方便的方式，極其豐富的形式，極其直觀的內(nèi)容，直接傳遞給人們?？梢哉f，它不僅是信息的傳遞，也是時空的消除--時間距離和創(chuàng)造一種新的生活共存局面。

另一方面，通過平臺的不斷整合，短視頻擴展和再現(xiàn)了人類的活動、行為和情感。如今，人們積極地通過電視、手機、平板電腦等多屏終端，以各種方式主動使用和消費視頻內(nèi)容。移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的多屏幕使用為用戶隨時隨地的內(nèi)容消費提供了一個平臺，這使得使用視頻的活動場景變得越來越重要，準確定位用戶的需求、情感和體驗變得越來越重要。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的深入發(fā)展，多場景協(xié)同建設(shè)和多任務(wù)處理已成為短視頻消費的新常態(tài)。

其次，短片能帶來什么好處？

目前，視頻內(nèi)容的創(chuàng)作，無論數(shù)量還是質(zhì)量，都迎來了發(fā)展的春天，涌現(xiàn)了一大批優(yōu)秀的短片內(nèi)容創(chuàng)作者。第二，視頻媒體創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官、首席執(zhí)行官馬長波、洋蔥視頻聯(lián)合創(chuàng)始人聶陽德等三位具有代表性的短視頻內(nèi)容制作者分享了對短視頻產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢的判斷和思考。

VisionMedia創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官馬昌波：

這不僅是風(fēng)口，也是傳媒業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要方向。

馬長波以婦女力量科學(xué)會的健康短片為例，認為作為知識解釋的短片，它將首先在短時間內(nèi)提供這一領(lǐng)域最有效的信息和知識，同時可以以人們更能接受的方式傳播，同時，年輕人可以用自己的分裂時間觀看它。自然，它可以吸引越來越多的用戶。

正如我們從最初的馬車時代到現(xiàn)在的汽車時代一樣，內(nèi)容的碎片化和形象化是時代潮流的轉(zhuǎn)折點，是不可逆轉(zhuǎn)的。

第二，首席運營官玩得很開心：

短片將吸引越來越多的廣告資源

在2017年中國內(nèi)容營銷金學(xué)生獎頒獎典禮上，為李品牌制作的廣告男孩永遠不會理解的終極問題榮獲年度最佳自我媒體營銷案例金獎和原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)意集團最佳傳播效果銀獎。

派克一直認為，短視頻將在未來的廣告中占據(jù)相當(dāng)大的比例，因為現(xiàn)在的年輕人越來越少地看電視，可能已經(jīng)通過傳統(tǒng)的電視節(jié)目植入，并將在未來越來越多地轉(zhuǎn)向新媒體。在未來的廣告中，短視頻將占相當(dāng)大的比例，因為年輕人現(xiàn)在看的電視越來越少，而且他們可能會在未來的傳統(tǒng)電視節(jié)目中植入。與傳統(tǒng)媒體的廣告相比，短視頻更注重內(nèi)容的傳播，將廣告的品牌和概念融入到短片的故事中，而不是創(chuàng)造廣告。

洋蔥視頻聯(lián)合創(chuàng)始人聶陽德：

不僅內(nèi)容重要，操作也是關(guān)鍵。

剛出現(xiàn)的洋蔥視頻最近在Office Ono系列短片中很受歡迎。到目前為止，洋蔥視頻總共制作了16段短片，累計瀏覽量超過5億次，一段視頻的播放次數(shù)超過3000萬次。聶陽德說，雖然公司只有十幾個人，但由于內(nèi)容良好，加上適當(dāng)?shù)倪\作，他們不僅在國內(nèi)，而且在國外都有大批粉絲。

短片不僅要有足夠的內(nèi)容來吸引觀眾，還要注意傳播渠道。洋蔥短片制作將同時在國內(nèi)160多個平臺和國外30多個平臺上傳播。

第三，短片內(nèi)容是在哪里實現(xiàn)的？

自去年年底以來，美國的一款視頻分享軟件Vine被關(guān)閉，后來在Twitter上變成了一個簡單的工具，甚至改名。這一事件使得國內(nèi)視頻行業(yè)開始反思當(dāng)前的熱門視頻，因為藤蔓在國內(nèi)短視頻行業(yè)遇到的許多問題變得越來越突出。

無論是已經(jīng)流行起來的短視頻應(yīng)用小岡秀，還是現(xiàn)在流行于95后的豆印，其內(nèi)容基本上都是模仿和搞笑的。除了內(nèi)容同質(zhì)化的問題外，短視頻平臺缺乏高質(zhì)量的內(nèi)容，充斥著粗俗的內(nèi)容，經(jīng)常受到批評。然而，如果短視頻平臺要想長期生存下去，就遠遠沒有足夠的流量，因此有必要解決盈利模式的問題。

如何讓短片實現(xiàn)內(nèi)容實現(xiàn)？在2016年短片生態(tài)白皮書中，科技研究與發(fā)展中心提出了三條主要途徑。

一是依賴客戶付費模式，主要是廣告。基于內(nèi)容的短視頻廣告形式可以是多種名稱、口頭廣播、植入、定制、角標等等，而以本土內(nèi)容廣告的形式更容易讓用戶傳播和接受。2016年，一些企業(yè)在短視頻領(lǐng)域推出了試探性廣告，但大多數(shù)大品牌仍處于觀望階段。

其次，購買支付模式，即電子商務(wù)。電子商務(wù)實現(xiàn)是目前短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者最常用的現(xiàn)金實現(xiàn)方式，但電子商務(wù)的高轉(zhuǎn)化率主要集中在時尚、美容、食品、星座等垂直領(lǐng)域，其他類別的電子商務(wù)轉(zhuǎn)型路徑仍在探索之中。

第三是支付知識，以及獎勵訂閱。一些互聯(lián)網(wǎng)分析人士認為，盡管2016年出現(xiàn)了知識支付的趨勢，這已成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的一個熱點，但目前基本上成功的案例主要集中在文本產(chǎn)品、聽覺產(chǎn)品，而在視頻或視頻短片領(lǐng)域，仍然缺乏成功案例。在短視頻領(lǐng)域，付費模式的成功目前只存在于具有自己的知名度、流量和商業(yè)價值的頭內(nèi)容創(chuàng)建者之中，這與草根內(nèi)容企業(yè)家有很大的不同。然而，從長遠來看，內(nèi)容支付仍然是短期視頻行業(yè)可行的盈利模式。

資料來源：中國傳播大學(xué)新聞傳播部副部長、教授王孝泓，短片成為內(nèi)容企業(yè)家精神和領(lǐng)導(dǎo)日常生活的新表達，光明日報，郭佳，短片熱給內(nèi)容制作人帶來了什么好處，光明日報；吳金娜、如何實現(xiàn)內(nèi)容實現(xiàn)、光明日報、如何實現(xiàn)內(nèi)容實現(xiàn)、光明日報、如何實現(xiàn)內(nèi)容實現(xiàn)、簡短視頻、光明日報、如何實現(xiàn)內(nèi)容實現(xiàn)、光明日報。

陳子林主編

美國編輯：陳子林

責(zé)任：鄭宇