有很多方法可以通過(guò)在線視頻廣告吸引消費(fèi)者，比如每次你直接關(guān)閉播放器的廣告，以及各種應(yīng)用打開(kāi)屏幕時(shí)的短、平廣告。然而，越來(lái)越多的品牌選擇短片。去年，世界廣告商聯(lián)合會(huì)(WFA)報(bào)告稱(chēng)，65%的國(guó)際品牌廣告商計(jì)劃增加在線名人營(yíng)銷(xiāo)的預(yù)算。他們的目標(biāo)是提高品牌知名度(86%)，吸引新的目標(biāo)受眾(74%)，改善品牌代言(69%)。

最有效的策略之一是讓網(wǎng)絡(luò)名人們一起制作展示產(chǎn)品的短片，并在主要的社交平臺(tái)和豆印上為短視頻做廣告。我相信你已經(jīng)看得夠多了。視頻博主是最好的代言人，當(dāng)他們打開(kāi)新產(chǎn)品，炫耀他們的愛(ài)情產(chǎn)品，或者打開(kāi)一家公司寄來(lái)的神秘包裹時(shí)，他們是最好的代言人。

最常見(jiàn)的短片營(yíng)銷(xiāo)形式之一是解壓電影。這些影片的本質(zhì)很簡(jiǎn)單：博主打開(kāi)盒子，拿出產(chǎn)品，并在鏡頭前對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)論。盡管如此，解壓視頻已成為許多博客博客作者營(yíng)銷(xiāo)廣告的基本操作。

去年在移動(dòng)圖像博物館(Mobile Image Museum)展出的新體裁：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的視頻展覽中，文化娛樂(lè)資源網(wǎng)站分析了視頻作為主題的概念。該網(wǎng)站提到，解封的視頻抓住了開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的興奮之處，并為觀眾提供了間接體驗(yàn)。據(jù)該網(wǎng)站稱(chēng)，早在2004年，博主們就開(kāi)始拍攝照片，并記錄他們的--從盒子里出來(lái)的經(jīng)歷--打開(kāi)的內(nèi)容出現(xiàn)了，但直到2006年第一次上傳--盒子視頻才被上傳。

開(kāi)箱即用的電影幾乎可以用來(lái)展示任何產(chǎn)品，其中最受歡迎的是玩具和科技產(chǎn)品。去年，對(duì)1500多個(gè)vlog博客頻道進(jìn)行的在線名人營(yíng)銷(xiāo)研究發(fā)現(xiàn)，兒童玩具和手機(jī)/手機(jī)配件在上傳的開(kāi)箱即用電影中占了絕大部分。這些產(chǎn)品類(lèi)別也受到了觀眾的熱烈歡迎。自2018年9月下旬以來(lái)，vlog博主lewishilenteger已經(jīng)發(fā)布了超過(guò)460萬(wàn)張iphexs和xsmax的開(kāi)箱即用視頻。RyantoysReview的桌面游戲視頻一年被觀看920萬(wàn)次。

對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者對(duì)此類(lèi)內(nèi)容的需求是消費(fèi)者對(duì)商品感興趣的一個(gè)機(jī)會(huì)。營(yíng)銷(xiāo)公司數(shù)碼海岸(DigalThid335)的創(chuàng)意總監(jiān)安迪克恩斯(Andykerns)說(shuō)：在觀看了數(shù)百段這樣的視頻之后，尤其是流行的在線名人視頻，我發(fā)現(xiàn)他們之間似乎存在著一種非常自然、共生的關(guān)系。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，短視頻提供了非常吸引人的吸引力，結(jié)合了真實(shí)性、高參與度和低成本優(yōu)勢(shì)。

與傳統(tǒng)的廣告形式相比，潛在的投資回報(bào)是非常高的?？贫魉拐f(shuō)：想想老的廣告形式，比如雜志的內(nèi)頁(yè)，非常昂貴，它直接來(lái)自雜志品牌的聲音。一些將要閱讀雜志的人是很好的潛在客戶，其中一些人不一定。一個(gè)短視頻的廣告成本對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)是微不足道的，它的真實(shí)性要高得多，觀眾會(huì)給予高度的關(guān)注，他解釋道。

和未包裝的電影類(lèi)似，愛(ài)情產(chǎn)品的短片展示是另一個(gè)吸引觀眾的概念。愛(ài)情產(chǎn)品短片分享可以追溯到2007年。開(kāi)箱即用的視頻通常專(zhuān)注于玩具和更昂貴的消費(fèi)技術(shù)產(chǎn)品，而愛(ài)情產(chǎn)品的短視頻往往集中在化妝品和服裝等中等價(jià)格的獎(jiǎng)杯上。社交網(wǎng)絡(luò)名人制作了絕大多數(shù)愛(ài)情產(chǎn)品視頻。這些視頻通常是關(guān)于品牌意識(shí)和表現(xiàn)的。

紐約一家社交媒體公司的聯(lián)合創(chuàng)始人Stephaniecartin說(shuō)：愛(ài)情產(chǎn)品和開(kāi)箱即用的視頻在社交媒體上很受歡迎，因?yàn)樗鼈優(yōu)橛^眾提供了更多了解該產(chǎn)品功能的機(jī)會(huì)。粉絲們追蹤這些在線名人是因?yàn)樗麄冇形说膫€(gè)性，在利基主題方面的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和高質(zhì)量的內(nèi)容。

卡迪恩同意克恩斯的觀點(diǎn)，這些短片通常比商業(yè)或其他傳統(tǒng)形式的廣告更真實(shí)、更有意義。視覺(jué)媒體讓觀眾有機(jī)會(huì)看到有人使用該產(chǎn)品，獲得第一手信息，然后做出購(gòu)買(mǎi)決定，他說(shuō)。通過(guò)視頻內(nèi)容，用戶不僅可以獲得對(duì)產(chǎn)品的詳細(xì)解釋?zhuān)€可以了解產(chǎn)品的一切，從包裝到最終的使用結(jié)果。

有時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)名人會(huì)帶觀眾去購(gòu)物的商店。2017年，倫敦的在線名人波比丁西懷上了雙胞胎，她與嬰兒中心合作制作了一段關(guān)于嬰兒用品的視頻。她的視頻瀏覽量超過(guò)13000次。去年，博客博主艾莉莎瑪莉制作了幾部與她的黑色星期五購(gòu)物經(jīng)歷相關(guān)的短片。其中一部短片展示了她買(mǎi)下的好處。這部電影由在線奢侈品代言人TheRealReal贊助，瀏覽量已超過(guò)180萬(wàn)次。

這是網(wǎng)絡(luò)名人短視頻趨勢(shì)中的最新趨勢(shì)。發(fā)送我(Send Me)視頻結(jié)合了解封視頻的元素，以及解壓新產(chǎn)品的期望。通常是由公司為網(wǎng)絡(luò)名人提供獨(dú)家神秘商品。在某些情況下，網(wǎng)絡(luò)名人通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)向觀眾和粉絲提供商品。

根據(jù)視頻營(yíng)銷(xiāo)公司的說(shuō)法，這段由著名視頻游戲制造商堡壘之夜(音譯)提供給vlog博主阿里(Ali)的神秘包裹的未包裝視頻，在30天內(nèi)被觀看了540萬(wàn)次。

她說(shuō)：卡蒂恩認(rèn)為，制作高質(zhì)量的內(nèi)容和吸引符合品牌客戶群的觀眾是關(guān)鍵。重要的是，你的視頻質(zhì)量要好，光線充足，她說(shuō)。除了視頻的美麗，還必須使用正確的關(guān)鍵詞，優(yōu)化視頻，以便在搜索結(jié)果中獲得更高的排名。她補(bǔ)充道：視頻應(yīng)該在其他社交媒體頻道上進(jìn)行交叉宣傳，以創(chuàng)造更高的收視率。

除了讓消費(fèi)者可以接觸你的產(chǎn)品并對(duì)你的品牌感到興奮之外，這三種視頻內(nèi)容還有另一個(gè)優(yōu)勢(shì)。一般來(lái)說(shuō)，觀看視頻的人越多，視頻的質(zhì)量就會(huì)越好?？ǖ俣髡f(shuō)，消費(fèi)者現(xiàn)在已經(jīng)熟悉解封、愛(ài)情秀和給我給我視頻和一般內(nèi)容，因此他們期望有良好的觀看體驗(yàn)。這還提高了vlog視頻制作人內(nèi)容的門(mén)檻，促使他們提供誠(chéng)實(shí)、高質(zhì)量和真誠(chéng)的評(píng)價(jià)。

這些誠(chéng)實(shí)的評(píng)估建立了消費(fèi)者的信任，然后將其轉(zhuǎn)化為對(duì)品牌的信任。