創(chuàng)作差異分析提供創(chuàng)作依據(jù)論文其中，主要包括：影視廣告是廣告和影視作品的結(jié)合體、創(chuàng)作目的與目標受眾差異分析、影視廣告和常規(guī)影視作品在創(chuàng)作目的上有著根本區(qū)別、影視廣告和常規(guī)影視作品的不同創(chuàng)作目的決定了二者不同的目標受眾、創(chuàng)作依據(jù)差異分析、接受心理差異分析、8K視頻2020年前能普及嗎，結(jié)構(gòu)機制差異分析、影視廣告的結(jié)構(gòu)機制、常規(guī)影視作品的結(jié)構(gòu)機制、常規(guī)影視作品的結(jié)構(gòu)機制、影視廣告的播出策略、常規(guī)影視作品的播出策略等，具體請詳見影視廣告是廣告和影視作品的結(jié)合體，NBA新春賀歲活動將展開 庫里哈登亮相共慶佳節(jié)，它與常規(guī)影視作品之間既有共性也有差異，影視廣告在具備了常規(guī)影視作品特點的同時又以其強烈的商業(yè)性獨樹一幟，但影視廣告的本質(zhì)仍然是廣告。銷售商品是其主要目標，如果按照常規(guī)影視作品的創(chuàng)作方式進行創(chuàng)作將會阻礙影視廣告的發(fā)展。對二者的創(chuàng)作差異進行分析，理清它們的創(chuàng)作思路，將為影視廣告和常規(guī)影視作品的創(chuàng)作與實踐提供依據(jù)一、影視廣告與常規(guī)影視作品創(chuàng)作思路差異分析在創(chuàng)作影視作品之前，需要對影視廣告和常規(guī)影視作品涉及創(chuàng)作思路的幾個方面進行分析，如果偏離了創(chuàng)作根本方向，就會使作品達不到應(yīng)有的效果，造成不必要的浪費1，創(chuàng)作目的與目標受眾差異分析首先，影視廣告和常規(guī)影視作品在創(chuàng)作目的上有著根本區(qū)別：影視廣告是用來推廣商品或服務(wù)，以達到銷售商品、樹立企業(yè)形象目的的影片；而常規(guī)影視作品則是為廣大受眾提供知識和娛樂，以供學(xué)習和消遣的影片其次，影視廣告和常規(guī)影視作品的不同創(chuàng)作目的決定了二者不同的目標受眾：影視廣告的目標受眾是商品的特定消費者，包括已有消費者和潛在消費者；而常規(guī)影視作品是提供人們學(xué)習和娛樂的，通常情況下，常規(guī)影視作品能滿足大部分觀眾的收視需求影視廣告以銷售商品為目標，客戶對廣告片的要求成為影視廣告創(chuàng)作的主要依據(jù)。影視廣告的創(chuàng)作人員根據(jù)廣告主的要求來創(chuàng)作廣告片，在演員、導(dǎo)演、場景選擇、情節(jié)設(shè)置等方面也要征求客戶意見并獲得對方的認可；同時，還要充分考慮廣告商品本身的特性，營造與商品特征相符的環(huán)境；根據(jù)市場調(diào)查所得出的相關(guān)數(shù)據(jù)，分析消費者心理，運用恰當?shù)奈陌?、音樂、特技等將廣告效果最大化在創(chuàng)作人員的構(gòu)成方面，影視廣告的創(chuàng)作需要的是具有專業(yè)知識的創(chuàng)作團隊，客戶代表、市場調(diào)查人員、創(chuàng)意人員、制作人員、媒介人員等在各自的工作中都要或多或少地進行創(chuàng)作，這就需要相關(guān)人員具有扎實的專業(yè)知識和技能，以及良好的職業(yè)素養(yǎng)。常規(guī)影視作品的創(chuàng)作主要是依靠導(dǎo)演、演員和編劇來完成二、影視廣告與常規(guī)影視作品本體差異分析影視廣告和常規(guī)影視作品雖然在創(chuàng)作思路上存在不同，但接受心理、結(jié)構(gòu)機制、主題展現(xiàn)等本身性質(zhì)的差異，攝影師們這樣說攝影心得，才是它們最大區(qū)別之所在1接受心理差異分析影視廣告和常規(guī)影視作品的目的決定了受眾對其態(tài)度：廣告的功利目的使觀眾對影視廣告存在著本能的排斥心理。由于廣告本身的功利目的，以及受眾排斥和抵觸的心理，使觀眾以一種理智、客觀、批判的視角來審視廣告。另外，大多數(shù)的影視廣告以插播的方式播出，這使它非常容易受到其他節(jié)目的干擾，觀眾注意力集中的可能性大大降低，同時，插播的方式還經(jīng)常打斷觀眾的收看情緒，觀眾對節(jié)目內(nèi)容沉浸的越深，對廣告的厭煩程度就越強烈常規(guī)影視作品主要以提供知識和娛樂為目的，不具有明顯的功利性，因此觀眾對其不會存在刻意的防備心理。另外，常規(guī)影視作品在一段相對較長的時間內(nèi)播出，受到其他節(jié)目干擾的可能性較低，只要情節(jié)線索設(shè)置合理，矛盾沖突適時出現(xiàn)，就能抓住觀眾的眼球2結(jié)構(gòu)機制差異分析影視廣告和常規(guī)影視作品在結(jié)構(gòu)機制上完全不同：影視廣告時間短暫，通常以秒計算，影視視頻制作因此需要強調(diào)與觀眾的交流互動，采取各種各樣的手段在最短的時間內(nèi)調(diào)動觀眾的視覺和聽覺，達到立體式的傳播效果，并以突破常規(guī)的方式，公司宣傳片拍攝打破時空、邏輯、經(jīng)驗的限制來構(gòu)造虛幻的廣告世界；而常規(guī)影視作品時間較長，通常在一個相對封閉的環(huán)境內(nèi)展開，這就使常規(guī)影視作品形成了一個完整的虛幻世界，時空規(guī)律、邏輯經(jīng)驗等通常也不會被打破(1)影視廣告的結(jié)構(gòu)機制首先，影視廣告積極與觀眾進行交流互動，利用構(gòu)圖、色彩、音樂、旁白、公司宣傳片拍攝鏡頭的運動以及景別的變化等打破觀眾感官的惰性，充分調(diào)動情緒，在最短時間內(nèi)吸引觀眾注意；在表現(xiàn)形式上經(jīng)常使用敘事、動漫界常見網(wǎng)絡(luò)用語，幽默、懸念、抒情等手法吸引觀眾，利用移情機制0改變觀眾看到廣告就換臺或是大腦自動過濾廣告的習慣，誘使觀眾放棄抵觸心理，將廣告效果最大化其次，影視廣告腳本隨機性強，結(jié)構(gòu)較為多變，無固定的邏輯規(guī)律，通常打破人們的思維慣性，用一種不符合常規(guī)的、夸張的方式來闡述作品。對時間、空間、邏輯、經(jīng)驗等的理解加以突破：