為什么人們只發(fā)一個(gè)大哭大哭是數(shù)千萬(wàn)的交通流量，而我這么努力的豆印短片還沒(méi)有成為一種流行的風(fēng)格？

與此同時(shí)，許多所謂的自我媒體名人、豆印名人及其幕后推動(dòng)者和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)都在教導(dǎo)人們?nèi)绾我远褂〉拿x創(chuàng)作豆印時(shí)尚。

如果你付了這些課程的全部學(xué)費(fèi)，但在學(xué)習(xí)后發(fā)現(xiàn)它們是無(wú)用的，我們強(qiáng)烈建議你看一看今天的文章。

為了告訴甲方的父親如何制作流行風(fēng)格的有創(chuàng)意的垂直視頻，豆印這次使用了它最好的大數(shù)據(jù)分析。有兩個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)源：

第一個(gè)是v-up垂直屏幕廣告創(chuàng)意競(jìng)賽入圍作品，共有350部作品，這些作品都是由豆印賬戶上傳的，其廣播量、贊譽(yù)量、分享數(shù)量和評(píng)論來(lái)自真實(shí)用戶的數(shù)據(jù)；

另一個(gè)是品牌在豆陰投放的150個(gè)廣告資料的真實(shí)背景數(shù)據(jù)。

換句話說(shuō)，豆印的官方建議不是來(lái)自頭，也不是一個(gè)有創(chuàng)意的大家伙的話，而是完全從實(shí)戰(zhàn)出發(fā)，通過(guò)對(duì)500條垂直屏幕廣告的真實(shí)數(shù)據(jù)分析，總結(jié)出五條非常實(shí)用的創(chuàng)作法則。

垂直屏幕廣告是未來(lái)的趨勢(shì)，這是叔叔在3月份關(guān)于豆陰的文章中所關(guān)注的趨勢(shì)。因此，叔叔今天的工作重點(diǎn)是逐個(gè)解釋法律。

第一，用戶點(diǎn)火規(guī)則

豆印認(rèn)為，如果垂直屏幕廣告要點(diǎn)燃用戶，它必須做幾件事：

1.內(nèi)容材料應(yīng)緊跟熱點(diǎn)；

2，畫(huà)面應(yīng)該很酷；

3.人們應(yīng)該看上去很好；

4.只有增加舞蹈或笑話，才能提高互動(dòng)率。

5.善用特效和倒置刺激使用者模仿。

從第一次垂直屏幕廣告創(chuàng)意競(jìng)賽入圍的作品數(shù)據(jù)來(lái)看，排名前20位的廣播材料中，趣味性?shī)蕵?lè)占最多，接近50%，其次是新鮮酷(23%)、漂亮外觀(18%)、情感共鳴(6%)等類型的內(nèi)容。顯然，豆陰用戶更喜歡看酷的內(nèi)容和漂亮的兄弟姐妹。

與以前的電視廣告電影TVC語(yǔ)境不同的是，短視頻語(yǔ)境已經(jīng)從權(quán)威教育轉(zhuǎn)向平等對(duì)話。垂直屏幕廣告應(yīng)該適應(yīng)短視頻平臺(tái)的內(nèi)容屬性，例如，豆印上的短視頻應(yīng)該具有快節(jié)奏、簡(jiǎn)單的娛樂(lè)和適合年輕人口味的內(nèi)容。-

數(shù)據(jù)顯示，音樂(lè)、斗陰特色的反向戲劇、創(chuàng)意、美食等內(nèi)容主題具有較高的互動(dòng)率、音樂(lè)、舞蹈、片段等廣告植入方式，與純廣告相比，有效播出率提高了53%。7%，平均單播時(shí)間比提高45。6%，廣播速率增加139。2%，周轉(zhuǎn)率增加10%。7次，評(píng)論率增加23次。9次。因此，生活和娛樂(lè)的內(nèi)容主題更符合垂直屏幕平臺(tái)的上下文和用戶偏好。

垂直屏幕廣告應(yīng)該善于結(jié)合短視頻平臺(tái)上的一些特效、工具和技術(shù)流程方法，使內(nèi)容更好地整合平臺(tái)的基調(diào)，讓用戶愿意跟進(jìn)模仿。在斗蔭，動(dòng)作、舞蹈和音樂(lè)是可以被垂直屏幕廣告模仿的平臺(tái)元素，最終目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的自發(fā)裂變?cè)鲩L(zhǎng)，成為流行風(fēng)格。

從決賽選手的角度看，互動(dòng)率高的內(nèi)容更容易被模仿(互動(dòng)率超過(guò)10%)，因此，簡(jiǎn)單易學(xué)的舞蹈、朗朗上口的歌曲、反情節(jié)等容易傳播、模仿的創(chuàng)作元素，都可以導(dǎo)致用戶的積極參與。

豆印列舉了兩起案件。

京東的豆印廣告模仿了豆印流行的快速切換方式，在15秒內(nèi)展示了近10種技巧，達(dá)到了一觸多觸的效果。廣告制作精良，畫(huà)面精美，突出了品牌的調(diào)性。

奧利奧的豆印廣告專注于簡(jiǎn)單的互動(dòng)情節(jié)，固定的生活是小而美麗的，青春的味道來(lái)了，簡(jiǎn)單容易模仿，以高質(zhì)量的圖片和意想不到的結(jié)局取勝。

2.現(xiàn)場(chǎng)原始法律

亞太計(jì)量實(shí)驗(yàn)室的研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)一款產(chǎn)品展示實(shí)際應(yīng)用時(shí)，它更有可能吸引消費(fèi)者對(duì)該品牌的興趣，并增加其購(gòu)買(mǎi)意向，這一觀點(diǎn)已在facebook和豆印上得到驗(yàn)證。根據(jù)豆印，廣告內(nèi)容顯示產(chǎn)品生活場(chǎng)景的點(diǎn)擊率為1。廣告點(diǎn)擊率是促銷(xiāo)廣告的34倍，人物形象的廣告創(chuàng)意點(diǎn)擊率為71。比非性狀高4%。

在垂直屏幕狀態(tài)下，人們沒(méi)有太多時(shí)間觀看剛性和純廣告。從創(chuàng)意的角度看，如果產(chǎn)品或品牌信息不能巧妙地顯示出來(lái)，就不能適應(yīng)短視頻的媒體屬性。因此，垂直屏幕廣告不能被拍成TVC或長(zhǎng)時(shí)間拖延，要考慮品牌與內(nèi)容的巧妙結(jié)合，而與用戶生活場(chǎng)景的深層互動(dòng)則是對(duì)垂直屏幕廣告的思考。

豆印給出了垂直屏幕廣告深度的三個(gè)方向：

首先，這種形式是本土化的，采用豆印風(fēng)格的形式，用戶接受度高，充分考慮了垂直屏幕廣告情節(jié)和用戶體驗(yàn)的結(jié)合，如垂直屏幕，15秒，節(jié)奏和BGM。

第二是原意，基于對(duì)用戶真實(shí)意圖的洞察，創(chuàng)造出能夠滿足實(shí)際需要的廣告內(nèi)容，如反轉(zhuǎn)、炫目、酷等。

第三是情感根源，多維展示生活之美，廣告理念應(yīng)使用戶產(chǎn)生共鳴。這是豆印等品牌的口號(hào)。

豆印列舉了兩起案件。

Faceu的超級(jí)可愛(ài)的豆印廣告展示了建筑的威嚴(yán)，背景音樂(lè)中的音樂(lè)效果，以及給天空戴上指環(huán)的技巧。幾個(gè)重要元素--垂直屏幕、15s、BGM和節(jié)奏--都符合豆音平臺(tái)和流行戲劇的特點(diǎn)。

創(chuàng)偉的豆印廣告以公益為主題，從兒童的角度進(jìn)行品牌剪裁，采用原始的形式和故事，呼吁父母照顧孩子，陪伴孩子一起成長(zhǎng)，讓用戶迅速產(chǎn)生共鳴。你忙著，孩子長(zhǎng)大了，標(biāo)題就像一種來(lái)自長(zhǎng)輩的提醒，引起了大量的評(píng)論，以達(dá)到用戶和廣告之間深刻互動(dòng)的效果。

3.第一人稱規(guī)則

更容易理解的是，引入角色，無(wú)論是紅色還是素食，都有助于建立一種真實(shí)感，而使用第一人稱則增加了聯(lián)系的深度。在豆印垂直屏幕廣告中，真實(shí)的人出現(xiàn)在鏡子上，特別是漂亮的帥哥出現(xiàn)在鏡子里，尤其是明星或人才能得到更高的關(guān)注，廣告效果會(huì)更好。

數(shù)據(jù)顯示，基于明星和人才出色的表演能力，它將帶來(lái)更深層次的廣告觸覺(jué)，包括明星和人才在內(nèi)的廣告創(chuàng)意的有效廣播率平均提高了60%；同時(shí)，第一人稱的表達(dá)比其他表達(dá)方式提高了35%，有效回放21%，平均單次播放時(shí)間提高了28%。

如果是第一個(gè)人，誰(shuí)在明星、人才和材料方面表現(xiàn)得更好？答案是：明星比人才好，人才比素食好。當(dāng)然，這種效果沒(méi)有考慮到投入的成本。

豆印舉了兩個(gè)例子，兩個(gè)例子都是叔叔刷的。

一是中國(guó)牙膏，廣告以流行明星劉浩然為代言人，以第一人稱視角向屏幕喂食小吃，觸碰頭部殺人和其他溫暖的男人必須殺死必要的殺手锏，自然會(huì)拿出中國(guó)皇家牙膏這一緩解火上牙齦的營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)。用戶通過(guò)屏幕獲得積極的心理體驗(yàn)，并將積極的情感傳遞給品牌。

另一種是MaxFactor，廣告選擇木瓜醬作為主角，通過(guò)連續(xù)的場(chǎng)景切換展示產(chǎn)品，最后以其獨(dú)特的抱怨滑稽風(fēng)格，用看我是否改變了唇色？這句話不僅增強(qiáng)了產(chǎn)品的認(rèn)知，而且從側(cè)面展示了MaxFactor的真實(shí)本質(zhì)和真正自我的品牌概念。值得一提的是，番木瓜醬是最早拍攝場(chǎng)景切換視頻的明星之一。

4.黃金時(shí)段規(guī)則

由于垂直屏幕廣告的時(shí)間限制，垂直屏幕廣告不能顯示產(chǎn)品的所有賣(mài)點(diǎn)，而是集中于放大產(chǎn)品的核心賣(mài)點(diǎn)。傳播賣(mài)點(diǎn)越單一，消費(fèi)者就越容易記住。吸引眼球的開(kāi)始是在5秒內(nèi)牢牢抓住用戶的注意力。

本研究數(shù)據(jù)表明，廣告長(zhǎng)度與消費(fèi)者一次性觀看視頻廣告的完成率顯著相關(guān)，與15秒以上的廣告完成率相比，15秒內(nèi)的廣告完成率提高了96.3%，轉(zhuǎn)發(fā)率和評(píng)論率分別提高了3.03倍和5.45倍，更高的廣播速率有助于廣告商更全面地傳播信息。

豆印認(rèn)為，為了在短時(shí)間內(nèi)抓住注意力，廣告賣(mài)點(diǎn)應(yīng)該單獨(dú)挑出來(lái)，不能傳播。伯父非常同意這一點(diǎn)。

從數(shù)據(jù)的角度來(lái)看，廣告表達(dá)內(nèi)容賣(mài)點(diǎn)功能演示、場(chǎng)景解譯、概念傳播等在展示中具有較高的播放率和接受率。

除了產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的單一表達(dá)外，豆印還建議場(chǎng)景也應(yīng)該遵循單一的需求。具體來(lái)說(shuō)，越細(xì)分、越具體、越單一的生活場(chǎng)景或使用場(chǎng)景，用戶就越能更快地記住，小場(chǎng)景往往會(huì)更快地傳遞大量需求。例如，手機(jī)品牌夜燈拍攝、體育拍攝等等。

豆印列舉了兩個(gè)例子。

其中之一是周氏黑鴨，大多數(shù)人認(rèn)為它是外賣(mài)，味道很尷尬。因此，這則廣告是讓用戶像吃西餐一樣優(yōu)雅地吃周的黑鴨鴨頸。你到底是做什么的？廣告開(kāi)始后，烹飪和準(zhǔn)備飯菜的場(chǎng)景很快就融入了周的黑鴨的品牌形象，強(qiáng)烈的色彩對(duì)比和圖片構(gòu)圖能更快地吸引用戶的眼球。

另一種是施華洛世奇，廣告迅速揭示品牌信息，具有強(qiáng)烈的背景音樂(lè)節(jié)奏感，迅速將受眾帶入使用品牌場(chǎng)景，不斷強(qiáng)化品牌印象。當(dāng)然，妹妹是美麗的。

5.智能優(yōu)化律

這條規(guī)則的原文有點(diǎn)拘謹(jǐn)，但實(shí)際上它很簡(jiǎn)單，也就是說(shuō)，一個(gè)好的標(biāo)題是廣告創(chuàng)意成功的一半。

因此，垂直屏幕廣告的創(chuàng)意不僅要順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的標(biāo)簽化趨勢(shì)，還要遵循傳統(tǒng)廣告創(chuàng)意的標(biāo)題法則，沒(méi)有好的標(biāo)簽來(lái)提高識(shí)別度，即使內(nèi)容情節(jié)好，吸引用戶的可能性也會(huì)大大降低。

標(biāo)題和標(biāo)簽的設(shè)置應(yīng)明確有兩個(gè)目的：第一，刺激用戶點(diǎn)擊；第二，讓用戶深刻記住。這需要在標(biāo)題、摘要、關(guān)鍵詞和詳細(xì)描述上設(shè)置合理的關(guān)鍵字。

豆印列舉了兩個(gè)例子。

一是百事的電切頭發(fā)麻叫做真愛(ài)，廣告標(biāo)題電切頭發(fā)麻，又稱真愛(ài)，先入為主地告訴用戶什么是真愛(ài)；第二，電切真愛(ài)與用戶最初的理解形成對(duì)比，整個(gè)廣告集真愛(ài)不輕，利用麻辣川菜和百事可樂(lè)的舌尖嫻熟。

另一個(gè)是美團(tuán)的外賣(mài)10分鐘前的21樓廣告標(biāo)題留下一種懸念，一步一步地吸引用戶來(lái)看廣告。視頻內(nèi)容借用流行的雞食設(shè)備來(lái)提高親密感，激發(fā)用戶對(duì)內(nèi)容的興趣，最后通過(guò)情節(jié)逆轉(zhuǎn)的曲折程度，展示美團(tuán)準(zhǔn)時(shí)送貨的賣(mài)點(diǎn)。

最后，做一個(gè)簡(jiǎn)短的總結(jié)

對(duì)于甲方的父親，伯父認(rèn)為豆印這次提出的五項(xiàng)建議是很平易近人的，所有的建議都得到了真正的大數(shù)據(jù)的證實(shí)，這與頭條新聞一直相信的數(shù)據(jù)是王是一樣的，而且不混入任何水分。有500個(gè)箱子踩上了坑，你不能踩在上面，復(fù)制它們成功的做法。

對(duì)于乙方和MCN組織來(lái)說(shuō)，雖然垂直屏幕廣告并不新鮮，但至少在目前，沒(méi)有多少真正的好案例，這是專業(yè)廣告營(yíng)銷(xiāo)者進(jìn)入市場(chǎng)的最佳時(shí)機(jī)。然而，由于垂直屏幕廣告與傳統(tǒng)廣告的明顯區(qū)別，實(shí)際上，每個(gè)人都處于學(xué)習(xí)和探索階段，對(duì)于非專業(yè)人員來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)機(jī)會(huì)。