關(guān)于中國企業(yè)文化宣傳片制作幾條中肯的建議

《企業(yè)宣傳片》是企業(yè)自主投資制作的一部專題片，主觀地介紹了企業(yè)的主要業(yè)務(wù)、產(chǎn)品、企業(yè)、規(guī)模和人類歷史。宣傳片制作電視、電影的表現(xiàn)手法,是對(duì)企業(yè)內(nèi)部的各個(gè)層面有重點(diǎn)、有針對(duì)、有秩序地進(jìn)行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂、合成輸出制作成片，目的是為了聲色并茂地凸現(xiàn)企業(yè)獨(dú)特的風(fēng)格面貌、彰顯企業(yè)實(shí)力，讓社會(huì)不同層面的人士對(duì)企業(yè)產(chǎn)生正面、良好的印象，從而建立對(duì)該企業(yè)的好感和信任度，并信賴該企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。廣告片信息高度集中、高度濃縮的節(jié)目。是視聽兼?zhèn)?、聲畫統(tǒng)一的一種廣告形式。廣告片兼有報(bào)紙、廣播和電影的視聽特色，以聲、像、色兼?zhèn)?，聽、視、讀并舉，生動(dòng)活潑的特點(diǎn)成為最現(xiàn)代化也最引人注目的廣告形式。廣告片發(fā)展速度A快，并具有驚人的發(fā)展?jié)摿Α?strong>專題片運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過去時(shí)的紀(jì)實(shí)，對(duì)社會(huì)生活的某一領(lǐng)域或某一方面，給予集中的、深入的報(bào)道，內(nèi)容較為專一，形式多樣，允許采用多種藝術(shù)手段表現(xiàn)社會(huì)生活，允許創(chuàng)作者直接闡明觀點(diǎn)的紀(jì)實(shí)性影片，它是介乎新聞和電視藝術(shù)之間的一種電視文化形態(tài)，既要有新聞的真實(shí)性，又要具備藝術(shù)的審美性。是整合企業(yè)資源、統(tǒng)一企業(yè)形象、傳遞企業(yè)信息的有力手段。

一部制作精良的宣傳片，能夠在短短幾分鐘之內(nèi)，向觀眾傳達(dá)數(shù)萬字、數(shù)百張圖片所能展現(xiàn)的信息量，因?yàn)槿藗儚耐饨缥盏男畔ⅲ?0%以上是視覺信息，尤其是圖像信息。因此，企業(yè)宣傳片是公司必備的宣傳工具之一。

那么，我們?cè)鯓硬拍芘某觯徊苛钊藵M意的企業(yè)宣傳片呢？小編在做宣傳片之前，應(yīng)該先問問自己，為什么要做宣傳片？公司首先要有明確的目標(biāo)。公司做廣告是為了改善形象還是為了介紹產(chǎn)品。如果是為了提高企業(yè)形象做企業(yè)形象的電影。許多中小企業(yè)對(duì)自身形象的認(rèn)識(shí)不夠突出，缺乏對(duì)自身渠道的統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，消費(fèi)者對(duì)企業(yè)發(fā)展沒有形成影響和共識(shí)是不利的。然后企業(yè)需要對(duì)自身資源進(jìn)行整合，提煉出統(tǒng)一的企業(yè)形象。如果你想做直銷產(chǎn)品，產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能定位也非常重要。產(chǎn)品具有產(chǎn)品形象，產(chǎn)品功能定位應(yīng)能體現(xiàn)由產(chǎn)品展示質(zhì)量、品味和形態(tài)向品牌轉(zhuǎn)變。目的明確而且使用也明確，是用于推廣、參展或投資、發(fā)行產(chǎn)品、制作宣傳片的要求不同?？傊?，企業(yè)在決定做宣傳片之前要仔細(xì)分析企業(yè)自身的情況，明確目標(biāo)和宗旨。你不能為了做宣傳而做宣傳。

企業(yè)宣傳視頻不宜過長，所有信息不能塞進(jìn)光盤；顧客不太可能想看電影那樣的宣傳片。不過，宣傳視頻畢竟和廣告不一樣，不應(yīng)該太短。如果事情太短，說不清楚，目的就達(dá)不到?？傊c傳統(tǒng)的文字型宣傳相比，企業(yè)宣傳片直觀生動(dòng)，能夠?qū)⒂耙晞?dòng)態(tài)、配音解說、三維動(dòng)畫融為一體，以更豐富、更細(xì)致的方式展示企業(yè)形象、產(chǎn)品信息和價(jià)值服務(wù)。與影視廣告相比，企業(yè)宣傳視頻成本更低，受眾清晰，展示場合和時(shí)間的隨機(jī)性更強(qiáng)。企業(yè)宣傳視頻看似簡單，但對(duì)于很多中小企業(yè)來說，用好它們也能對(duì)營銷產(chǎn)生積極影響。