促銷廣告應(yīng)不遺余力地追求細(xì)節(jié)的完美。

談起廣告片、形象片大家自己并不完全陌生，在生活、工作、學(xué)習(xí)中隨處可見，但您對網(wǎng)絡(luò)廣告可以了解學(xué)生多少呢？怎樣的廣告片才是一個盡善盡美的呢？下面帶您一起看看我們一般企業(yè)形象片、廣告形象片中要注意的細(xì)節(jié)：

廣告就像是一個人。廣告片一種視聽雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。形象片運用現(xiàn)在時或過去時的電視紀(jì)實手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實力等各個方面，給予集中而深入的展示。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。一切都不是小事。每件事都很重要。每一個動作，每一句話，每一個動作都會影響人們對你的印象。廣告的品味其實與個人品味相似，注重對細(xì)節(jié)的無盡追求。廣告的每一個細(xì)節(jié)，如顏色、色調(diào)、圖片的明暗、文字的字體、背景的選擇等，都會影響產(chǎn)品和A的形象。正如我們?nèi)菀缀鲆曋T如鞋帶松開、衣服不合身、姿勢不當(dāng)?shù)燃?xì)節(jié)一樣，一些廣告細(xì)節(jié)也常常被忽視。

1、廣告的清晰度。廣告的清晰度包括兩個方面，一是廣告畫面的清晰度，二是廣告表達(dá)的清晰度。第一，畫面的清晰度，比如明暗對比、光線處理、畫面質(zhì)量，都是技術(shù)問題，很容易把握，但有些廣告主還是忽略了這一點。結(jié)果，廣告的畫面沉悶，給觀眾的視覺帶來了沉重的負(fù)擔(dān)。第二點是表達(dá)的清晰性，這需要我們的廣告主慎重考慮。這就要求我們的廣告同事要像一個即將向自己喜歡的女生表白的男生一樣，反復(fù)思考自己的表達(dá)方式。是什么樣的表達(dá)方式？這里有四個詞可以作為即將表達(dá)愛意的廣告同事和男生的參考，這四個詞也可以作為品味法則的總準(zhǔn)則，那就是成為自己喜歡的樣子。無論你是大膽直白、含蓄婉約、夸張幽默還是嚴(yán)肅認(rèn)真，都必須以目標(biāo)的喜好為導(dǎo)向，而不是以個人喜好為基礎(chǔ)。有時候愛情和市場規(guī)則是相通的。男生可以用1000種方式向女生表達(dá)愛意，而廣告商有1001種方式取悅顧客。以顧客為初戀，就能牢牢把握廣告的品味規(guī)律。這里再次告訴我們市場調(diào)研的重要性。

圖2。圖像。一個圖像可以是一個人，一個動物，或者一個虛構(gòu)的東西。外國人的廣告強(qiáng)調(diào)3b 原則，意思是美女、野獸和嬰兒。漂亮的女人，可愛的動物，天真無邪的嬰兒，最能贏得人們的愛和快樂。3b 原則是為了滿足整個社會的口味。然而，文化差異往往會導(dǎo)致不同的思維，比如像狗和豬這樣的小動物在西方通常被視為寵物，但在中國人眼中卻是不同的。那么在中國的廣告中動物形象應(yīng)該謹(jǐn)慎使用，這個明星是一線明星，二線明星還是過時明星？2)恒星的聯(lián)系是什么？3)明星能否贏得目標(biāo)客戶和潛在客戶的青睞？是否與產(chǎn)品的特性成比例。