城市形象片的策劃應(yīng)明確訴求點(diǎn)

? 城市形象片是對城市發(fā)展經(jīng)濟(jì)、社會、交通、民生問題等方面的綜合能力展現(xiàn)，有利地推動了中國城市企業(yè)形象的塑造和A的傳播，那么在城市形象片策劃中訴求點(diǎn)一定要具有明確，下面我們針對我國城市形象片策劃訴求點(diǎn)做如下一些簡單分析總結(jié)：

首先，一些城市的形象片沒有明確的宣傳目標(biāo)。廣告片一種視聽雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)，且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過去時(shí)的電視紀(jì)實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。他們既要展示在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、公共設(shè)施和民生環(huán)境方面取得的輝煌成就，又要展示各種自然和文化景觀來促進(jìn)和推動旅游業(yè)的發(fā)展，還要充分引進(jìn)良好的投資環(huán)境和優(yōu)秀人才引進(jìn)機(jī)制。這種大雜燴的多余做法導(dǎo)致了城市形象片內(nèi)容陳列過多，訴求目標(biāo)不明確，容易使觀眾對城市印象混亂，反而不利于收到良好的傳播效果。

其次，傳播訴求模糊，缺乏延續(xù)性，城市形象片作為城市形象營銷的戰(zhàn)略手段之一，其傳播訴求是由城市的總體發(fā)展戰(zhàn)略和目標(biāo)決定的，應(yīng)該體現(xiàn)城市的外在風(fēng)格和內(nèi)在秉質(zhì)。世上沒有兩片完全相同的樹葉，城市間的異質(zhì)性決定了形象片的立足點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn)肯定是多姿多彩、各有區(qū)別的。

第三，城市發(fā)展不僅要有總體規(guī)劃，還要有階段性的戰(zhàn)略目標(biāo)，需要逐步實(shí)現(xiàn)。城市品牌形象的塑造也是一個(gè)長期的過程。我們經(jīng)常發(fā)現(xiàn)，一些城市在某個(gè)媒體上花費(fèi)兩三個(gè)月的時(shí)間，對城市的形象片進(jìn)行宣傳，然后就會安靜下來，消失不見，這種一蹴而就的宣傳策略難以達(dá)到長期、深入、持續(xù)的傳播效果，不利于城市的品牌形象建設(shè)。因此，城市形象的塑造和宣傳在長期持續(xù)中，這是一個(gè)長期連續(xù)的過程，需要一步一個(gè)腳印的實(shí)施過程。

此外，一些城市盲目跟風(fēng)，把城市的形象片變成了政府的成就。拍攝內(nèi)容時(shí)，只做加法，不做減法。城市的形象片被規(guī)劃為各種魅力元素的積累和疊加，將城市的形象片。一部城市形象片出現(xiàn)在高層建筑、立交橋、美食城、商業(yè)街、夜景等元素中，在第二城市的形象片中也會出現(xiàn)，給觀眾一種似曾相識的感覺。