復(fù)制公司宣傳視頻是一項(xiàng)技術(shù)工作。

企業(yè)進(jìn)行形象片文案是個(gè)技術(shù)活中國傳統(tǒng)文化里有一種社會(huì)特有的“面子精神文化”，打人不打臉，吃點(diǎn)虧不要緊，丟了面子那可是A大事。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)，且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過去時(shí)的電視紀(jì)實(shí)手法，對(duì)企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。廣告片一種視聽雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。魯迅先生筆下的阿Q可以被趙太爺罵，也可以被假洋鬼子打，唯獨(dú)被王癩胡打了之后沒有多少有些憤憤不平，就是最典型的這種面子的心理的折射。企業(yè)形象形象片同時(shí)也是作為一個(gè)發(fā)展企業(yè)的臉面的問題，很多工作時(shí)候需要客戶關(guān)系也許沒到你的公司里，就已經(jīng)能夠通過提高展會(huì)活動(dòng)或者利用網(wǎng)絡(luò)世界看到你的形象片了，可是到了很多企業(yè)家在這樣的面子問題上卻很草率，隨隨便便找個(gè)婚慶服務(wù)公司的攝像，再找個(gè)大學(xué)生寫個(gè)文案就這么敷衍過去了，更有些小老板認(rèn)為自己親自上陣寫個(gè)文案，然后根據(jù)拍攝技術(shù)制作。我這里要說其實(shí)對(duì)于企業(yè)產(chǎn)品形象片的文案是個(gè)技術(shù)活，不是人們想象中那么這些簡單。

一、 不懂中國市場，寫不好企業(yè)形象片

企業(yè)形象片的目的是宣傳企業(yè)，為企業(yè)吸引生意，為企業(yè)創(chuàng)造效益，因此企業(yè)形象片必須了解企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)，必須了解市場運(yùn)作規(guī)律。我們的許多行業(yè)都是特殊的，例如，制藥企業(yè)的產(chǎn)品分為處方藥、非處方藥、醫(yī)療器械、對(duì)外消費(fèi)品等，批號(hào)不同。每種產(chǎn)品的銷售方式和銷售渠道各不相同，各有其特點(diǎn)，如環(huán)保企業(yè)、水凈化企業(yè)、空氣凈化企業(yè)、有機(jī)顆粒凈化企業(yè)、重金屬凈化企業(yè)，每個(gè)企業(yè)的特點(diǎn)不同，目標(biāo)客戶自然也不同，例如，白酒企業(yè)的經(jīng)營模式必須走餐飲業(yè)、必須走兩批、必須進(jìn)入商業(yè)超市、必須辦店，每個(gè)企業(yè)都有自己的經(jīng)營模式。如果一個(gè)人在寫企業(yè)形象片的時(shí)候連這個(gè)都不知道，對(duì)于頻道、商家、產(chǎn)品屬于門外漢來說，那么這樣一個(gè)副本的寫作肯定不好。企業(yè)形象片的制作人必須首先了解企業(yè)的一些基本運(yùn)作規(guī)則，了解市場的一些分析方法，才能寫出真正好的拷貝，以滿足客戶的需求。

二、 不懂鏡頭，寫不好企業(yè)形象片

企業(yè)文化形象片是把企業(yè)的情況用鏡頭進(jìn)行語言去表現(xiàn)的一種信息傳播活動(dòng)形式，它采用的是電視、電影的表現(xiàn)主義手法，所以對(duì)于企業(yè)通過形象片的文案一定要學(xué)生明白這個(gè)鏡頭設(shè)計(jì)語言。很多中小企業(yè)形象形象片文案看著調(diào)理清晰，拍出來感覺卻很拖沓，總是覺得很別扭，這就是他們不懂鏡頭運(yùn)用語言的后果。企業(yè)發(fā)展形象片在寫文案的時(shí)候腦子里應(yīng)該是像過電影一樣需要考慮不同鏡頭的，哪里應(yīng)該用特寫、哪里應(yīng)該用廣角、哪里是慢鏡頭、哪里是快切，一定問題要做到心里有數(shù)。前段工作時(shí)間作為一個(gè)中國小企業(yè)的老板一定要提高自己秀一把，自己沒有親自捉刀寫了一篇關(guān)于企業(yè)產(chǎn)品形象片文案，結(jié)果片子做出來，又長又拖沓，看完后覺的特別沉悶，他自己的人都說又臭又長。