香港廣告創(chuàng)作特色解讀殖民統(tǒng)治的年代里，英語一直為香港官方的法定語言，政府一向只重視英語教育，加上香港是一個國際都會，一切對外的交流，都以英語為主。在香港，上至上流社會、官方場合，下至販夫走卒、下里巴人，用英語溝通是絕對沒有問題的。香港的多數(shù)學校以英文授課為主。和內(nèi)地不同的是，影視視頻制作香港的大學不再專設英語系，日常教學和學生提交論文均用英文然而，大部分香港人的母語或第一語言是粵語，英語、普通話只是第二語言。香港在語言和文字上出現(xiàn)中西交匯的同時，漢語言文字上也呈現(xiàn)出一種混雜。正因此，回歸后，特區(qū)政府提出的語文教育政策，聽起來就有些怪怪的，謂之“兩文三語”，即書面語以中、英文并行；口語為英語、粵語、企業(yè)宣傳片制作普通話兼顧事實上，“兩文三語”也正是香港廣告語言風格的真實寫照。在香港的許多經(jīng)典廣告當中，中英文夾雜，粵語、普通話交融的現(xiàn)象屢見不鮮。例如，廉政公署（ICAC）的廣告語“生命冇take2（生命沒有第二次），請小心演繹”，就在短短十個字的一句話當中，用到了中文和英文、粵語和普通話，甚至還包含了阿拉伯數(shù)字，真可謂“兩文三語”運用的經(jīng)典案例香港是“世界級國際金融中心”、“國際商貿(mào)中心”、“國際航運中心和空運及物流樞紐”以及“世界級專業(yè)服務中心”，一句話，香港這座國際大都會是以經(jīng)濟為中心的，香港人對政治的熱情也不太高。陸金所企業(yè)宣傳片的新形勢，這種“重經(jīng)濟、輕政治”的大環(huán)境影響到廣告的創(chuàng)作風格，即顯示出一種遠離政治的生活色調我們不妨將香港和內(nèi)地的廣告語作比較。內(nèi)地的品牌形象廣告語熱衷于表現(xiàn)企業(yè)的宏偉抱負、愛國情結或世界胸懷，如“中國人的生活，中國人的美菱”（美菱）、“鄂爾多斯羊毛衫，溫暖全世界”（鄂爾多斯）；而香港的廣告語則非常注重生活化和口語化，如“你今日飲咗未？”（益力多）、“由頭爽到落尾”（水上公園）再如，2003年抗“非典”的公益廣告中，內(nèi)地的電視廣告創(chuàng)意主要表現(xiàn)與政府輿論導向一致，廣告作品大量利用典型人物(聚焦于某個專家、醫(yī)護人員)形象，運用“英雄”、“戰(zhàn)士”等帶有極強政治色彩的符號來標示抗“非典”的各行各業(yè)的人員，從而形成主流意識?？梢娤愀鄣膹V告更注重給消費者展現(xiàn)原汁原味的生活原貌，因而能使香港市民感到特別本真和親切香港是一個中西文化匯萃的國際大都會。在這里，既有傳統(tǒng)的中國文化特色，又有外這種中西合璧的文化奇觀，不同方法拍攝自己的寶貝，同樣體現(xiàn)在廣告創(chuàng)作當中——有的廣告展示西方的價值觀；而有的廣告則運用的是傳統(tǒng)價值的訴求。例如，香港電訊的《夢想可成真篇》展示了一幅人類夢想成真的畫面，末了的旁白是：“世界變得理想，往往始于天馬行空的想象，香港電訊，只要有夢想，凡事可成真”，體現(xiàn)了香港人的世界眼光以及追求卓越、實現(xiàn)夢想的品質。而人頭馬的“人頭馬一開，好事自然來”、維他奶《背影篇》中的濃濃爺孫情則分明體現(xiàn)了中國人追求吉利、注重親情的傳統(tǒng)價值。再如，人頭馬特級干邑《大紅燈籠篇》中的管家大聲喊出“大少今天晚上喝CLUB”，更是讓人忍俊不禁的中西文化糅合之作。東西兩種文化和諧共存、交相輝映，為香港的廣告創(chuàng)意作品平添了幾分獨特的韻味香港還是一個流行文化盛行的都市。在廣告創(chuàng)作的過程當中，自然也少不了色彩斑斕的流行元素。例如，許多電視廣告都啟用流行歌星作代言人、使用流行歌曲作為廣告歌、采用當紅的卡通片主角作形象代言人，等等。公司宣傳片拍攝一方面，廣告由于流行元素的滲入而更加引人注目，提高了品牌的形象和知名度；另一方面，流行元素因為廣告的熱播而變得更加流行，同時，廣告更可能帶動新的元素的流行。電視風光片 美麗的圣天湖 解說詞，這么看來，廣告與流行元素真可謂是共生共長、相輔相成九十年代初期，香港的興起了當紅歌星擔當廣告主角的熱潮，當中最為經(jīng)典和讓消費者印象深刻的是和記電訊的形象廣告，它連續(xù)多年采用當時四大天王之一的黎明做男主角，并用了楊采妮、童愛玲等漂亮的女演員當女主角，演出浪漫的愛情故事，可以說廣告內(nèi)容與產(chǎn)品功能關聯(lián)不大，只是在緊急時間，主角用了該電訊公司的服務與愛人聯(lián)系……廣告配上黎明主唱的廣告歌，掀起了一陣明星廣告熱，更讓幾句廣告對白大為流行，例如“我系咪（是不是）好任性呀”，“just to say hi”等等，成為一時佳話。劣跡藝人生存現(xiàn)狀調查。廣告歌《情深說話未曾講》、《夏日傾情》、《那有一天不想你》等也掀起熱潮，在各大頒獎禮取得驕人成績，而和記電訊的廣告也奪得了多個廣告獎項，其品牌知名度和美譽度因此大幅提高廣告是試圖說服消費者的信息傳播，因此必須貼近消費者生活和社會、潮流的發(fā)展，讓消費者看了有親和力和時代感。鑒于此，一些香港廣告的原創(chuàng)音樂也向著流行音樂靠攏，例如近年流行唱rap，很多廣告歌都加入rap的部分，間接反映了廣告音樂受流行文化的影響情況此外，廣告啟用卡通形象代言人，也是香港廣告創(chuàng)作的特色之一。其中的經(jīng)典案例莫過于地產(chǎn)街的三只白白豬和One2Free的麥兜和麥嘜了。三只白白豬的可愛形象及其趣味盎然廣告歌《三只白白豬》讓人印象深刻、耳熟能詳；One2Free則借助《麥兜的故事》的流行熱度，讓One2Free也跟著“火”了一把，其廣告歌曲《仲有最靚嘅豬腩肉》瑯瑯上口，很快唱到街知巷聞。如今的年輕一代被戲稱為“卡通一代”，把握這一代人的消費心理，恰當?shù)厥褂每ㄍㄐ蜗笞鳛閺V告代言人，在節(jié)約成本的同時，往往還能取得比啟用大明星做代言更佳的效果。