倡導(dǎo)程序化購(gòu)買最近一段時(shí)間，有一個(gè)詞在TOP君眼前或耳朵邊此起彼伏的出現(xiàn)，它就是“程序化購(gòu)買+”。公司宣傳片拍攝相比現(xiàn)在人人都在談的PC和移動(dòng)端的跨屏程序化購(gòu)買，程序化購(gòu)買+包含的屏更多，它可以是家庭中的電視屏，企業(yè)宣傳片制作也可以是電梯間的分眾屏，甚至還可能是影院、智能汽車上的那塊屏初次接觸“程序化購(gòu)買+”時(shí)，TOP君認(rèn)為它確實(shí)代表著程序化購(gòu)買的未來趨勢(shì)，可離真正的規(guī)?；瘓?zhí)行還有那么段距離。不過，在上周五TOP君和一位業(yè)內(nèi)資深人士深聊后，高考文學(xué)類閱讀文本作家甘典江散文新作兩篇。這種感受得到了180度的大轉(zhuǎn)變，而這位就是“程序化購(gòu)買+”倡導(dǎo)者、悠易互通CEO周文彪如果現(xiàn)在再有人問這個(gè)問題——程序化購(gòu)買+離我們還有多遠(yuǎn)，TOP君的回答只有三個(gè)字：正當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)電視和戶外廣告程序化正當(dāng)時(shí)周文彪介紹，目前在程序化購(gòu)買+的實(shí)施上，互聯(lián)網(wǎng)電視和戶外電子屏廣告是最先可以觸達(dá)的領(lǐng)域。因?yàn)檫@兩個(gè)領(lǐng)域目前都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)電子化，并且在程序化購(gòu)買的實(shí)現(xiàn)程度上幾乎和PC端、移動(dòng)端沒有太大差別，而且通過程序化購(gòu)買可以把互聯(lián)網(wǎng)電視和戶外電子屏廣告發(fā)揮出更大的價(jià)值，讓廣告效果有跡可循“我知道我的廣告有一半是浪費(fèi)的，但卻不知道是哪一半”，這是廣告主對(duì)廣告效果最經(jīng)典的一句吐槽，而不幸的是電視廣告和戶外廣告目前恰好就是這句話的吐槽目標(biāo)。一家人特別喜歡看親子類節(jié)目，電視為什么不多推送些親子產(chǎn)品的廣告？剛好有一群熱愛旅行的青年進(jìn)入了電梯，那么推送有關(guān)旅行、戶外用品的廣告效果是不是更好呢？如果在這之前，以上問題肯定無解；可如今有了程序化購(gòu)買，答案自然就解開了程序化購(gòu)買恰好解決的就是人群購(gòu)買的問題，而非傳統(tǒng)的廣告時(shí)段與廣告位置的購(gòu)買。那在以上兩個(gè)場(chǎng)景中，它是如何做到人群購(gòu)買的呢？電視端可以主要根據(jù)以往的播放記錄，而戶外的分眾廣告最重要的參考依據(jù)就是手機(jī)和場(chǎng)景的識(shí)別，這就是基于LBS的戶外廣告的強(qiáng)大之處。一旦各種屏幕被打通，并產(chǎn)生互動(dòng)，品牌營(yíng)銷將會(huì)有更大的想象空間《2014年中國(guó)家電企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型報(bào)告》顯示，公司宣傳片拍攝2014年中國(guó)智能電視普及率接近60%，顯然在這里程序化購(gòu)買會(huì)有很大的發(fā)展?jié)摿?；而在剛剛結(jié)束的中國(guó)第十二屆戶外傳播大會(huì)上，“程序化購(gòu)買”也成為了一個(gè)重要議題，程序化購(gòu)買已經(jīng)得到了戶外廣告專業(yè)人士的重視，這個(gè)事實(shí)我們同樣不可忽略程序化購(gòu)買中國(guó)落后美國(guó)1.5年 “在程序化購(gòu)買方面，數(shù)碼攝影知識(shí)4微距，中國(guó)大概落后美國(guó)1.5年；不過，近兩年，中國(guó)的程序化購(gòu)買發(fā)展很快，中美兩國(guó)之間的差距正在不斷地縮小”，周文彪這樣描述中美兩國(guó)程序化購(gòu)買的發(fā)展。既然國(guó)外的程序化購(gòu)買要領(lǐng)先于國(guó)內(nèi)，那在程序化購(gòu)買+方面，國(guó)外的情況是怎樣的呢？去年，澳大利亞數(shù)字戶外公司Val Morgan宣布旗下PumpTV加油站媒體網(wǎng)絡(luò)已實(shí)現(xiàn)程序化購(gòu)買；今年，美國(guó)視頻廣告DSP公司TubeMogul先是與戶外廣告平臺(tái)SiteTour達(dá)成合作，在澳大利亞實(shí)現(xiàn)了戶外廣告的程序化購(gòu)買；接著，TubeMogul又與埃培智旗下的Cardreon達(dá)成合作共同開發(fā)電視廣告程序化購(gòu)買工具。因此，數(shù)碼相機(jī)拍攝技巧30招！TOP君估計(jì)，古代文學(xué)傳播目的與作用，今年下半年，悠易互通極有可能會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)電視和戶外電子屏的程序化購(gòu)買上做出一系列的開創(chuàng)舉動(dòng)仔細(xì)想想，這也不無道理。首先，香榭麗是國(guó)內(nèi)知名的戶外LED媒體，而它是粵傳媒的子公司，由于悠易互通和粵傳媒之間的合作關(guān)系，悠易互通極有可能率先通過與香榭麗的合作拉開中國(guó)戶外電子屏廣告程序化購(gòu)買的序幕，再加上前不久，周文彪剛剛作為特約嘉賓出席了第十二屆中國(guó)戶外傳播大會(huì)，更使得這種可能性變大；其次，在溝通中周文彪也透露出了一個(gè)細(xì)節(jié)，那就是在有些互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)商前期廣告系統(tǒng)搭建時(shí)，悠易互通曾作為技術(shù)方給予過支持，而這也極有可能成為雙方開啟互聯(lián)網(wǎng)電視廣告程序化購(gòu)買合作的基礎(chǔ)。悠易互通到底會(huì)在程序化購(gòu)買+的踐行上做出哪些開拓之舉呢？這個(gè)肯定會(huì)在悠易互通即將在今年8月26日舉辦的“第三屆廣告技術(shù)峰會(huì)”上有個(gè)正式的揭曉。不過，可以肯定的是，到時(shí)悠易互通一定會(huì)給行業(yè)帶來不少驚喜，而這些驚喜也恰恰是所有人最希望看到的。