廣告形象片進(jìn)行制作過(guò)程中切忌亂發(fā)揮

廣告片制作一定要避免隨意播放，一定要實(shí)用，畫(huà)面必須能夠制作。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)，且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀(jì)實(shí)手法，對(duì)企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。雖然A終的形象片會(huì)和故事板有點(diǎn)不同，因?yàn)楫吘梗怯袆?chuàng)意的，有時(shí)更好的想法可以在工作室或后期制作中產(chǎn)生; 在故事板中，不可能清楚地描繪風(fēng)景、道具、燈光效果、演員的表演等，但是實(shí)際的版本只能比故事好，這是正常的。

在與熊、大猩猩、老山羊和小海龜進(jìn)行了幾次頭腦風(fēng)暴后，這個(gè)想法終于成形了，在大型恐龍客戶的普遍認(rèn)可下，制作公司通常會(huì)為電視廣告制作一個(gè)故事板。人們說(shuō)電影是一種令人遺憾的藝術(shù)，因?yàn)殡娪疤L(zhǎng)，必然會(huì)有一些錯(cuò)誤。電視廣告，雖然只有短短的30秒鐘，如果準(zhǔn)備不夠也會(huì)有缺陷。因此在電視廣告制作過(guò)程中，有一個(gè)非常重要的任務(wù)就是制作電視廣告推廣故事板。故事板有圖片，有聲音和圖片的文字描述，一來(lái)到客戶的電視廣告活動(dòng)圖片有了一般的了解，而對(duì)于其他人員的創(chuàng)作，故事板是制作電視廣告的一般基礎(chǔ)。

有時(shí)候電視廣告的特色是藝術(shù)品，有時(shí)候是導(dǎo)演自己的作品。在我拍的很多廣告里，我自己畫(huà)故事板，然后向客戶解釋。畫(huà)故事版要避免亂畫(huà)，一定要實(shí)用，畫(huà)的一定要能夠制作。雖然最終的形象片會(huì)和故事板有點(diǎn)不同，因?yàn)楫吘?，它是有?chuàng)意的，有時(shí)更好的想法可以在工作室或后期制作中產(chǎn)生; 在故事板中，不可能清楚地描繪風(fēng)景、道具、燈光效果、演員的表演等，但是實(shí)際的版本只能比故事好，這是正常的。根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)然，不管你有多想改變它，先給客戶打個(gè)電話總是個(gè)好主意。

電視廣告宣傳要想成功，畫(huà)面就一定要單純。例如：美國(guó)通用食品公司的乳酪蛋糕廣告形象片，畫(huà)面非常單純。里面有一位太太和一位先生，先生一直在埋頭猛吃乳酪蛋糕，太太則向觀眾說(shuō)明乳酪蛋糕做法簡(jiǎn)單而又好吃，因此她先生一拿到蛋糕就不停地猛吃，對(duì)她都不屑一顧了。這樣單純的畫(huà)面，可以說(shuō)毫無(wú)情趣，卻發(fā)揮了非常大的促銷效果。而這樣單純的電視廣告宣傳在故事版上往往顯得很單調(diào)，客戶有時(shí)就不能認(rèn)可。事實(shí)上那種在故事版上顯得非常豐富的廣告形象片，制作出來(lái)往往一團(tuán)糟，觀眾什么也沒(méi)記住，更何談促銷。