廣告電影創(chuàng)意的五個(gè)核心原則

廣告創(chuàng)意核心五原則【廣告拍攝】A能想出新點(diǎn)子、創(chuàng)造新事物、發(fā)現(xiàn)新方法的思維都屬于創(chuàng)新思維。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀(jì)實(shí)手法，對(duì)企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)，且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。在廣告的早期創(chuàng)作過(guò)程中，必須運(yùn)用創(chuàng)新思維把握以下原則:

一、沖擊性原則

在令人眼花繚亂的廣告中，要想發(fā)展迅速吸引社會(huì)人們的視線，在廣告文化創(chuàng)意時(shí)就必須把提升學(xué)生視覺(jué)張力放在首位。攝影藝術(shù)與電腦進(jìn)行后期設(shè)計(jì)制作過(guò)程中充分利用結(jié)合，拓展了廣告創(chuàng)意的視野與表現(xiàn)主義手法，產(chǎn)生了一種強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，給觀眾留下了一個(gè)深刻的印象。

二、新奇性原則

新穎性是廣告作品的秘密，也是廣告創(chuàng)意不可忽視的規(guī)律。用新奇性，可以使廣告作品跌宕起伏，奇峰異彩，引人入勝; 用新奇性，可以使廣告主題深化、升華; 用新奇性，可以使廣告創(chuàng)意遠(yuǎn)離自然主義，飛向更高的層次。

三、包蘊(yùn)性原則

吸引人眼球的是形式，觸動(dòng)人心的是內(nèi)容。獨(dú)特而醒目的形式必須包含發(fā)人深省的深刻內(nèi)容，才能具有吸引人們反復(fù)觀看的魅力。這就要求廣告創(chuàng)意不能停留在表面，而要通過(guò)表象表現(xiàn)本質(zhì)，從而有效挖掘讀者的深層欲望。

四、滲透性原則

人最美好的感覺(jué)自己就是我們感動(dòng)。感人心者，莫過(guò)于情。出色的廣告文化創(chuàng)意企業(yè)往往把以情動(dòng)人作為一個(gè)追求的目標(biāo)。

五、簡(jiǎn)單性原則

牛頓說(shuō)：自然界喜歡一個(gè)簡(jiǎn)單。一些研究揭示自然界普遍存在規(guī)律的表達(dá)生活方式方法都是異乎尋常的簡(jiǎn)單。國(guó)際上流行的創(chuàng)意設(shè)計(jì)風(fēng)格越來(lái)越簡(jiǎn)單、明快。

一個(gè)好的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方法包括三個(gè)方面: 清晰、簡(jiǎn)潔和結(jié)構(gòu)良好。簡(jiǎn)單的本質(zhì)就是精煉。廣告創(chuàng)意簡(jiǎn)單，除了理念的提煉，也從形式上的凈化。簡(jiǎn)單絕不等同于不加思考的馬虎，精致的思考絕不是難以理解的。平凡看來(lái)奇怪、出乎意料、合情合理的往往是媒體廣告商在創(chuàng)意上對(duì)目標(biāo)的渴望。