形象片的制作也可以成為輝煌的一章

人們的觀念無(wú)時(shí)不刻的改變著廣告宣傳，現(xiàn)今廣告宣傳已經(jīng)從藝術(shù)的形式，轉(zhuǎn)變成基于實(shí)證原理、數(shù)據(jù)與既定流程的科學(xué)。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀(jì)實(shí)手法，對(duì)企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)，且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。精確追蹤廣告宣傳制作項(xiàng)目的效果，可以提供精確的統(tǒng)計(jì)基礎(chǔ)，用以發(fā)展有效的廣告宣傳。

收集大量的統(tǒng)計(jì)資料，A重要的是“推銷廣告”，也就是說(shuō)，能看到哪些廣告會(huì)吸引顧客的回應(yīng)券。準(zhǔn)確衡量廣告宣傳活動(dòng)的成效，可以用來(lái)調(diào)整廣告宣傳活動(dòng)的個(gè)別組成部分(如標(biāo)題、配置、使用圖像等) ，并可立即看到調(diào)整的效果。廣告是一門精確的科學(xué)，不需要射鳥。

廣告是一種促銷，不是單獨(dú)存在的。評(píng)價(jià)廣告的唯一標(biāo)準(zhǔn)和評(píng)價(jià)業(yè)務(wù)人員的標(biāo)準(zhǔn)是一樣的——你有成就嗎？從廣告制作的實(shí)際成果來(lái)看，廣告要么會(huì)創(chuàng)造利潤(rùn)，要么根本沒(méi)用。

把廣告進(jìn)行宣傳工作當(dāng)成一個(gè)平面的推銷術(shù)，杰出的廣告宣傳方式傳達(dá)的內(nèi)容，應(yīng)該和公司最杰出業(yè)務(wù)管理人員在相同情境之下所要傳達(dá)的訊息一致。最頂尖的業(yè)務(wù)技術(shù)人員，通常來(lái)說(shuō)就是對(duì)于那些坦率、誠(chéng)懇，而且學(xué)生了解到了自己設(shè)計(jì)產(chǎn)品與顧客服務(wù)需求的專業(yè)研究人員。想對(duì)顧客耍弄花招，往往只會(huì)引起他們的疑心。思考任何廣告宣傳的相關(guān)分析問(wèn)題時(shí)，都要問(wèn)自己下列問(wèn)題： 1.這對(duì)提高業(yè)務(wù)財(cái)務(wù)人員以及銷售商品信息是否有幫助？ 2.當(dāng)我面對(duì)不同顧客時(shí)，這能幫助我推銷嗎？

關(guān)于企業(yè)廣告的一些常見(jiàn)錯(cuò)誤觀念列表包括:

1.廣告應(yīng)該非常簡(jiǎn)短，因?yàn)槿藗兒苌匍喿x。業(yè)務(wù)經(jīng)理會(huì)告訴業(yè)務(wù)人員在客戶面前不能說(shuō)超過(guò)100個(gè)字嗎？

圖2。廣告必須使用口號(hào)或者巧妙的比喻。和顧客打交道的時(shí)候，你覺(jué)得用這些標(biāo)語(yǔ)舒服嗎？如果是這樣，那就去做，或者避免。

3.字型要大、標(biāo)題要大，才能引人注目。你欣賞大聲公型的業(yè)務(wù)人員嗎？美國(guó)的報(bào)章雜志多半是以8級(jí)的字體印刷，只要讀者對(duì)于文章所討論的主題有興趣，就會(huì)連續(xù)閱讀數(shù)個(gè)鐘頭。大于8級(jí)的字體，就如同在喧嘩一樣。

正確的認(rèn)識(shí)中國(guó)廣告企業(yè)形象片進(jìn)行制作，了解他變遷的歷史，這正如學(xué)生掌握了他的成長(zhǎng)史。當(dāng)我們可以零距離接近她，絢爛的篇章就等著我們自己譜寫。