影視廣告宣傳的概說

影視廣告劇本一方面是創(chuàng)作理念的書寫，另一方面是創(chuàng)作理念的可視化。廣告片一種視聽雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。形象片運用現(xiàn)在時或過去時的電視紀(jì)實手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實力等各個方面，給予集中而深入的展示。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。需要生動地描述創(chuàng)意場景，讓讀者體驗廣告真實。視覺腳本通常需要故事板繪制，形象片中的專業(yè)廣告公司有固定的腳本備用紙。一般的故事板有兩部分:視頻欄和音頻欄。

1、影視企業(yè)廣告進行宣傳腳本種類

影視廣告腳本按照制作過程可以分為五類。

(1)概念腳本(概念板)。它是創(chuàng)造性建筑和創(chuàng)意的試金石。有兩種產(chǎn)品概念腳本和創(chuàng)新概念腳本，也稱為idea board。劇本的概念不需要詳細(xì)的劇情描述，有時候只明確廣告需要表達的關(guān)鍵內(nèi)容，營造什么樣的氛圍，突出什么樣的情感元素。

（2）文字作為腳本（Script）。以文字語言描述一個場景、動作、對白、音效等。文字腳本標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則是每頁左半邊是畫面組成部分，按鏡頭時間順序可以進行數(shù)據(jù)依次分析描述；右半邊是聲音以及部分，包括旁白和音效。

(故事板。也稱為故事板，文本腳本描述創(chuàng)造性的想法，通過藝術(shù)手段的視覺表現(xiàn)。為了方便建議，有時主要圖片是預(yù)先繪制(或數(shù)字加電腦合成)。通常是按照拍攝順序來渲染的。

（4）分鏡頭腳本（Shooting Board），也稱制作腳本。從制片公司導(dǎo)演的拍攝角度出發(fā)，往往標(biāo)明鏡頭角度、焦距、燈光等具體制作要素，利于正式拍攝參照。

（5）相片進行腳本（Photo Board）。廣告文化宣傳系統(tǒng)測試、歸檔用的腳本。

2、故事板的制作

故事板是指影視廣告進行宣傳文化創(chuàng)意設(shè)計完成一個階段，借助中國美術(shù)教學(xué)手段對廣告活動宣傳創(chuàng)意所做的類似連環(huán)畫式的說明，英文叫 Story Board，有人叫故事畫綱。它的作用分析如下：

（1）進一步將電視廣告宣傳創(chuàng)意視覺化

繪制故事板非常有利于廣告創(chuàng)作者理清創(chuàng)作思路，使自己的概念得到初步落實。由于沒有書面的手段在紙上表達電視廣告宣傳拍攝的效果，只有畫的輪廓最接近，所以創(chuàng)作過程中的想法可以通過畫有說明文字的圖片來表達，從而進一步考慮和提高創(chuàng)意。雖然有一點經(jīng)驗的創(chuàng)作人員會知道，他們腦海中的想法有時與紙上所寫的完全不同，當(dāng)然，他們與未來將要拍攝的東西更不一樣，但無論如何，這是走向可視化的A步。

（2）便于向廣告宣傳主效應(yīng)說明文化創(chuàng)意

影視廣告形象片無論是拍攝還是播放都耗資巨大，是廣告宣傳活動中的重頭戲，所以廣告宣傳創(chuàng)意必須取得廣告宣傳主的認(rèn)可。