淺談不同公司進(jìn)行制作一個(gè)企業(yè)形象片的價(jià)格差別

不同的廣告形象片制作公司，為不同的客戶來(lái)拍攝制作企業(yè)形象片，在價(jià)格上面的差距會(huì)很大，很多客戶對(duì)這種情況感到非常困惑，究其原因、我們可以從拍攝制作的三個(gè)階段即前期策劃、中期拍攝、后期制作來(lái)闡述。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀(jì)實(shí)手法，對(duì)企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)，且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。

首先、前期策劃，內(nèi)容主要包括：整片的創(chuàng)意設(shè)計(jì)方案、影片腳本、解說(shuō)詞以及中國(guó)故事板。價(jià)格低的形象片創(chuàng)意很少甚至我們沒(méi)有文化創(chuàng)意，腳本和解說(shuō)詞也是學(xué)生根據(jù)我國(guó)企業(yè)發(fā)展提供的文字信息資料稍稍加工而已。反之，檔次高的形象片通常在前期策劃很下功夫，雖然片子還沒(méi)有出來(lái)，客戶關(guān)系已經(jīng)不僅可以同時(shí)根據(jù)公司前期管理工作預(yù)知整片的效果。其實(shí)，前期是整個(gè)片子創(chuàng)作的靈魂，因?yàn)樗麄冋麄€(gè)中期及后期處理工作人員都是圍繞前期的指導(dǎo)教學(xué)思路來(lái)實(shí)施的。

第二，拍攝中，價(jià)格取決于使用的設(shè)備和人員差異。如果攝像設(shè)備有不同檔次，有A的 dv 級(jí)，也有廣播級(jí)標(biāo)準(zhǔn)清晰度系列(標(biāo)準(zhǔn)清晰度系列分為多種型號(hào)，不同型號(hào)的拍攝效果有顯著差異) ，以及廣播級(jí)高清晰度系列和膠片機(jī)。人員的差異也很重要，因?yàn)橛懈呒?jí)和中級(jí)的攝影師，甚至是新手。他們的鏡頭使用水平，構(gòu)圖和審美感染力差別很大。形象片的導(dǎo)演或?qū)а?，層次是非常不同的。?dāng)然，也可能需要使用演員、美術(shù)指導(dǎo)、燈光工作人員等現(xiàn)場(chǎng)人員。

第三、后期制作，內(nèi)容包括非線性剪輯、二維三維動(dòng)畫制作、配音、畫面調(diào)色、配樂(lè)以及特效合成，每一項(xiàng)都有很大的差異。

剪輯：剪輯有粗剪、精剪之分，剪出的片子是否通過(guò)畫面自然語(yǔ)言流暢、情節(jié)更加生動(dòng)，蒙太奇手法是否具有嫻熟就要看企業(yè)技術(shù)管理人員的經(jīng)驗(yàn)和水平。

動(dòng)畫制作: 一般情況下，影視公司都是以二維動(dòng)畫為基礎(chǔ)，難以提供，價(jià)格以每秒幾百到幾千元不等。二維動(dòng)畫一般指 flash，三維動(dòng)畫一般指使用3d max 和 maya 來(lái)做動(dòng)畫，這是 maya 做的最逼真的動(dòng)畫，所以成本最高。

配音: 國(guó)家級(jí)的廣播員和普通的電臺(tái)主持人，以及外國(guó)配音人員在成本上有很大的不同。

調(diào)色：指對(duì)剪輯后的全片進(jìn)行分析色彩調(diào)試，以期把整個(gè)片子的色調(diào)做成一致，以達(dá)到一種視覺(jué)和審美的整體教學(xué)效果。畫面調(diào)色操作系統(tǒng)比較復(fù)雜繁瑣和耗時(shí)，因此企業(yè)預(yù)算收入不高的影片很少做這項(xiàng)研究工作。

配樂(lè)：要求高的配樂(lè)一般會(huì)采用原創(chuàng)音樂(lè)，預(yù)算不高的影片采用用網(wǎng)上下載的公共音樂(lè)，原創(chuàng)音樂(lè)需要較高的制作費(fèi)用，而公共音樂(lè)素材是免費(fèi)的。

特效合成：整個(gè)企業(yè)形象片的最后我們一步，也是整片效果的集中管理體現(xiàn)。特效是否精益求精，會(huì)直接通過(guò)影像成片質(zhì)量。好的特效處理方式會(huì)使整片看起來(lái)都是非常舒暢，給人以更加深刻學(xué)習(xí)印象。