開采視頻金礦與此同時，一條貫穿內(nèi)容提供商、視頻平臺、技術(shù)和服務(wù)提供商、廣告代理商的完整的網(wǎng)絡(luò)視頻生態(tài)鏈正在浮出水面如何在高昂的成本下去賺錢，如何讓數(shù)碼影片結(jié)構(gòu)更為合理，成為擺在每家視頻企業(yè)面前的問題。人人都害怕成為“死在沙灘上”的先烈，于是在這段黎明前的黑暗時刻，視頻行業(yè)反倒迸發(fā)出無窮的創(chuàng)新力在不斷擠泡沫的過程中，中國視頻互聯(lián)網(wǎng)邁出了從理想到現(xiàn)實的第一步視頻產(chǎn)業(yè)的規(guī)范看來已迫在眉睫在很多業(yè)內(nèi)人士眼中，這是“早晚要發(fā)生的事情”。該案最終15萬元的判罰讓很多網(wǎng)站認(rèn)識到了其中的風(fēng)險。“大多數(shù)視頻網(wǎng)站老板的辦公桌上應(yīng)該都收到過律師函。”由趙薇主演的電影《夜上?！返臄z制方、北京激動影業(yè)總經(jīng)理蔡可新對《互聯(lián)網(wǎng)周刊》說，他目前正準(zhǔn)備對幾家侵權(quán)的網(wǎng)站提出訴訟而從今年3月開始，廣電總局也加大了整頓力度，對視頻網(wǎng)站涉嫌黃色、暴力等違規(guī)內(nèi)容和無證經(jīng)營進(jìn)行查處。有大批視頻網(wǎng)站應(yīng)聲落馬然而，這一系列表面上看似不利的舉措，實則從背后反推了網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)一把。它把視頻產(chǎn)業(yè)逼到了一條更加務(wù)實的道路上，使其開始積極地從內(nèi)容合作和視頻營銷的角度尋求創(chuàng)新和突破。盡管泡沫被排干的那一天還遠(yuǎn)沒有到來，但一座金燦燦的大山已經(jīng)開始向這個產(chǎn)業(yè)招手商業(yè)價值凸現(xiàn)從全球的角度來看，視頻廣告正在迎來史無前例的發(fā)展高峰。2010年，該市場的規(guī)模將達(dá)到29億美元，占整個互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的11.5%一個頗為引人關(guān)注的現(xiàn)象是，去年被Google以16.5億美元收購的視頻分享網(wǎng)站Youtube，企業(yè)宣傳片制作已再次驗證了眼球經(jīng)濟的發(fā)展路徑。美國有分析師認(rèn)為，YouTube所帶來的廣告收入，將使得Google的股價在2008年底達(dá)到700美元而在中國，視頻廣告及營銷市場也正帶著潮濕的味道撲面而來。華揚群邑廣告代理公司資深媒介經(jīng)理唐曉紅便感受到了這一變化，“我們認(rèn)為視頻廣告會是一種趨勢”。她對《互聯(lián)網(wǎng)周刊》表示，今年，她手中的諾基亞、摩托羅拉、伊利等面向年輕用戶的大型公司都在視頻廣告上有積極的投入。據(jù)她估算，目前從門戶及垂直網(wǎng)站分流出來的視頻廣告費用已達(dá)20%創(chuàng)世奇跡公司的媒介總監(jiān)馬西軍，根據(jù)與之合作的幾家大型視頻網(wǎng)站的情況推測，“從去年到今年，視頻廣告的收入增長肯定超過了100%”。與比一般的網(wǎng)絡(luò)廣告相比，視頻廣告顯然更具有表現(xiàn)力，但他對《互聯(lián)網(wǎng)周刊》坦率地說，“視頻廣告對品牌的貢獻(xiàn)度還是不如電視，但它有更強的互動優(yōu)勢和病毒營銷效果。而根據(jù)CNNIC的報告，目前中國的寬帶用戶數(shù)已突破一億大關(guān)，各類視頻網(wǎng)站的流量總和首次超過搜索和即時通訊視頻互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)價值悄然呈現(xiàn)。盡管收入規(guī)模與投入還不成比例，但視頻網(wǎng)站已經(jīng)具備了一個良好的開端。我樂網(wǎng)CEO周娟則透露，其網(wǎng)站目前廣告銷售收入已經(jīng)達(dá)到每月100萬元左右。一些視頻網(wǎng)站甚至自爆出盈利的消息。據(jù)悠視網(wǎng)預(yù)期，其2007年收入將至少達(dá)到1000萬美元，并在第4季度實現(xiàn)當(dāng)季度盈利目標(biāo)“現(xiàn)在有一些小的視頻網(wǎng)站出現(xiàn)了收支平衡。”奧美世紀(jì)執(zhí)行副總經(jīng)理王宏鵬認(rèn)為，“這一方面得益于一些先進(jìn)的視頻技術(shù)所帶來的成本優(yōu)化，另一方面視頻網(wǎng)站自身已開始建設(shè)自己的銷售團隊。”王宏鵬對《互聯(lián)網(wǎng)周刊》透露，最近其身邊陸續(xù)有朋友跳槽到一些視頻網(wǎng)站去做營銷總監(jiān)。“這使得他們能夠去拿一些大的單子。但這并不會是一個普遍的現(xiàn)象。電視廣告動漫商業(yè)價值，大多數(shù)視頻網(wǎng)站的收支還不能達(dá)到平衡，也不足夠支撐其未來的發(fā)展。” 前進(jìn)的多種路徑王宏鵬眼中的這種視頻廣告表現(xiàn)滯后的現(xiàn)象不無原因。“目前廣告切入的方式還比較單薄。在投放中有很重要的一個問題，企業(yè)宣傳片制作就是不能達(dá)成一個完美的匹配，用戶很難對龐雜的廣告信息產(chǎn)生興趣，所以視頻廣告的發(fā)展會有一些滯緩。”他表示，一些大品牌對于視頻廣告還采取一種觀望的態(tài)度，并對視頻網(wǎng)站上面的某些內(nèi)容頗有微辭馬西軍也同樣看到了這種精準(zhǔn)性的問題。他認(rèn)為視頻廣告只是盈利中的一個鏈條，把品牌和產(chǎn)品講述真正融入到視頻中去，才能發(fā)揮視頻營銷的價值。“客戶還沒有對視頻網(wǎng)站進(jìn)行持續(xù)性的投放，”馬西軍認(rèn)為很多客戶都在等待更好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境和創(chuàng)新模式出現(xiàn)無疑，如果上述的問題能夠得到很好解決，將有更多的廣告主愿意投入到其中。作為央視的合作伙伴，OpenV目前跟許多電視節(jié)目在線資源網(wǎng)站都有合作目前業(yè)內(nèi)已是一派斛等交錯的景象，預(yù)示著整個產(chǎn)業(yè)正在努力向共贏的方向發(fā)展。近視之后的飲食原則比如，PPLive與東方寬頻的結(jié)盟，六間房與鳳凰網(wǎng)的合作，土豆與TVB的合作等等而一些創(chuàng)新的營銷形式也在推動商業(yè)模式的成熟。去年10月，酷6網(wǎng)與伊利合作舉辦了“伊利優(yōu)酸乳微視頻大賽”，開創(chuàng)了一種由用戶產(chǎn)生廣告的新模式，并將廣告利潤與用戶分成。一年之后，酷6網(wǎng)CEO李善友對其商業(yè)進(jìn)展感到“十分滿意”，稱其客戶“已從伊利、聯(lián)想手機、UT斯達(dá)康、海信等5家企業(yè)拓展到現(xiàn)在的幾十個”視頻網(wǎng)站們正在尋找盈利的更多切入點。比如六間房于今年推出了視頻拼圖游戲;而土豆網(wǎng)也于近日與英特爾結(jié)盟，進(jìn)行取長補短式的品牌營銷。廣告人士普遍認(rèn)為，這將是視頻營銷未來的主要方向而一些網(wǎng)站也以與傳統(tǒng)行業(yè)結(jié)合的手段開展?fàn)I銷模式。比如于去年3月上線的家和網(wǎng)為用戶提供網(wǎng)上看房的服務(wù)，但并沒有將自己僅僅局限在視頻領(lǐng)域，而是結(jié)合網(wǎng)上的二手房買賣、租賃等信息，成為一個房地產(chǎn)的綜合平臺。家和網(wǎng)CEO劉乾坤說：“房地產(chǎn)是最適合視頻表現(xiàn)的行業(yè)，拿北京來說，每一個樓盤都會制作價格不菲的宣傳片，影視視頻制作最高上百萬，最低10萬元左右。”他認(rèn)為視頻網(wǎng)站也能從中分一杯羹。今年初，一部片長90分鐘的網(wǎng)絡(luò)電影《三個秘密房間》正式推出，引起了業(yè)界的關(guān)注。這是一部有別于傳統(tǒng)電影的作品。影片被分為三段，每段都有一個獨立的導(dǎo)演，劇情結(jié)合了很多網(wǎng)絡(luò)元素。