漢語廣告語篇中及物性透析您現(xiàn)在的位置： 公務員之家 >> 論文范文 >> 電視論文 >> 電視廣告論文 >> 正文閱讀次數(shù)：人次探討語篇中及物過程類型的選擇和分布規(guī)律，以期對廣告語篇的撰寫帶來啟示，功能語言學認為展示現(xiàn)實事態(tài)的語法體系就是及物性系統(tǒng)。它是概念功能的三個子系統(tǒng)之一，是語言用來再現(xiàn)世界的基石，其作用是把人們在現(xiàn)實世界中的所作所為、所見所聞在句中表達成若干種過程，并指明過程的參與者和環(huán)境成分。通常過程本身主要由動詞來體現(xiàn)，參與者主要由名詞詞組來體現(xiàn)，環(huán)境因子主要由副詞詞組或介詞短語來體現(xiàn)。過程、企業(yè)宣傳片制作參與者和環(huán)境因子都屬于語義范疇，一般被用來解釋現(xiàn)實世界中的現(xiàn)象如何以語言現(xiàn)象來體現(xiàn)。小句的及物過程有六種：物質(zhì)、心理、關(guān)系、行為、言語和存在過程，前三者為主要過程，后三者為次要過程。湯姆森認為對一個小句作及物性分析，主要涉及四個方面：什么過程？該過程有多少參與者？參與者在小句中起到什么作用？是否有環(huán)境成分？表示哪方面的意義？下面這則廣告是豐田汽車用漢語做的，公司宣傳片拍攝它以理性訴求的方式，通過對豐田柯斯達（COASTER）牌汽車由里到外技術(shù)性能全方位的描述，達到“引起注意”“、引發(fā)興趣”之目的。10年來，豐田柯斯達在中國一直是最暢銷的小客車（關(guān)系過程1）.為什么它能成為最暢銷的汽車呢（關(guān)系過程2）？理由很簡單（關(guān)系過程3）：首先，柯斯達能確保每一位乘客在乘車時有一個寬敞、舒適的（物質(zhì)過程1）（關(guān)系過程4）。先進的雙叉獨立前懸掛———這只有在高級汽車上才能看到的一個特點（關(guān)系過程5）—使汽車即使在崎嶇不平道路上或高速行駛中（物質(zhì)過程2），也能確保乘客乘車時平穩(wěn)、舒適（關(guān)系過程6）。為了使乘客坐得更加舒適愜意（物質(zhì)過程3），柯斯達除了設(shè)有用風扇助力的通風口之外（關(guān)系過程7），還有強有力的、恒溫控制式空氣調(diào)節(jié)器（關(guān)系過程8），從而使客艙保持充足、干凈而又新鮮的空氣（關(guān)系過程9）。在乘客享受柯斯達舒適的同時（心理過程1），還可以飽嘗它的豪華奢侈（心理過程2）。例如：華麗的、公司宣傳片拍攝帶軟墊而又可以傾斜的舒適座椅，以及帶任選的茶色玻璃的全視野式玻璃窗戶。不用說，柯斯達包括高頂車在內(nèi)有著許多類型的式樣（關(guān)系過程10），您可以放心，這是因為每一款柯斯達牌都具有豐田車享有世界聲譽的優(yōu)點（關(guān)系過程11）。豐田柯斯達如此舒適、豪華、可靠（關(guān)系過程12）、難怪會成為最受歡迎、最暢銷的汽車（關(guān)系過程13）。上述語篇遵循非標記性描述體語篇體裁結(jié)構(gòu)潛勢的生成結(jié)構(gòu)：點題報道回應/總結(jié)。文中共選擇18個及物過程，關(guān)系過程占絕對優(yōu)勢為13個，物質(zhì)過程3個，心理過程2個。語篇在綜述和回應部分全部選用了關(guān)系過程小句。點題部分的識別類小句：…豐田柯斯達在中國一直是最暢銷的小客車和總結(jié)部分的識別小句：…COASTER能成為最受歡迎、紀錄片大國外交觀后感最暢銷的汽車，前后連貫，首尾呼應，給目標受眾留下整體客觀的印象。在第一個具體描述中，廣告人更多地選用所有式關(guān)系過程，車的舒適特性進行客觀地描述，其中大多數(shù)是非標記性，小句的主語是豐田柯斯達以及它的組成部分：客艙。然后再接著使用所有式關(guān)系小句，向受眾客觀地傳達一條值得信賴的信息：柯斯達具有豐田車享有世界聲譽的優(yōu)點?；貞A段使用內(nèi)包式歸屬類關(guān)系小句，高度概括了該車性能特點。專業(yè)聯(lián)考全攻略1編導創(chuàng)意考試中的聲畫組合題型，關(guān)系小句中有4個識別類，9個歸屬類。其中歸屬類小句可以進一步劃分為4個內(nèi)包式、5個所有式。關(guān)系過程表示“是”和“屬于”的過程，語篇中關(guān)系過程的高頻率使用，反應了廣告人的觀點和態(tài)度符合該語篇話語范圍和話語基調(diào)的需要。語篇中的語場是通過描述柯斯達汽車的性能特點向目標受眾推銷它。通常情況下汽車廣告的對象多為具有這方面專業(yè)知識的人士，需要理性而客觀的信息傳達方式，關(guān)系過程所負載的客觀性滿足了這種需求。文中柯斯達車或是它的組成部分構(gòu)成小句的主語，同時也是過程的載體/識別者，物性的參與者決定了所選過程的客觀性而非人為性。語篇中的交際雙方為廣告商和目標受眾，他們之間的社會距離最大，權(quán)勢上呈現(xiàn)出不平等，受眾在買不買車的決定上有絕對權(quán)利。鑒于此，廣告商始終以客觀敘述者的身份出現(xiàn)，全文以第三人稱作主語，增加了廣告描述內(nèi)容的客觀性，獲取了受眾的信任。從語篇過程類型的分布情況來看，漢語描述體廣告語篇主要選擇關(guān)系過程輔以適當?shù)奈镔|(zhì)過程。為更客觀地說明描述體廣告語篇過程類型的分布特征，我們隨機抽取10篇描述體汽車廣告語篇進行分析。總體上漢語描述體汽車廣告語篇過程類型的分布和選擇有一個突出的特點：以關(guān)系過程為主。語篇8關(guān)系小句所占比率不到50，但是該語篇選擇的過程類型分散，25個過程中，物質(zhì)過程為7個，關(guān)系過程為11個，心理過程5個，言語過程3個。橫向比較，關(guān)系過程仍然占絕對優(yōu)勢。語篇在使用關(guān)系小句描述產(chǎn)品的情況下，從受眾的心理需求出發(fā)，選擇認知類和情感類心理過程，更好地實現(xiàn)了宣傳目的綜上所述，漢語描述體廣告語篇中及物過程的分布特征主要以無標記關(guān)系過程的選擇為主，歸屬類小句居多。載體和識別者以無生命“物”的形式出現(xiàn)，小句以廣告主體內(nèi)容為中心，多使用第三人稱進行描述。在汽車廣告語篇中表現(xiàn)為，使用所廣告汽車以及相關(guān)部件做主語，同時具有載體和識別者屬性。語篇中過程類型的分布上，關(guān)系小句比率偏重。金燦燦的果喲綠油油的山，其內(nèi)在原因，一受描述體廣告語篇體裁的制約，二與關(guān)系過程小句的目的相符。描述體廣告語篇體裁的目的是通過描述某種商品（客觀物體）或服務，向受眾提供相關(guān)信息，激起受眾的購買欲望，達到銷售目的。關(guān)系過程小句和提供這個信息目的緊密相連5，目的是構(gòu)建一種靜態(tài)的、與某個參與者特征、外表等有關(guān)的性質(zhì)或狀態(tài)。由此可見，關(guān)系過程小句的符號內(nèi)涵和描述體廣告語篇的社會交際目的相一致。“情景語境是文化語境現(xiàn)實化的表現(xiàn)”6，因此，CSDN社區(qū)分享面試經(jīng)歷活動作品21。關(guān)系小句在描述體廣告語篇中高頻率的出現(xiàn)，可以看作文化語境的選擇對語篇語言層面選擇的一種非標記制約和實現(xiàn)。鑒于此，廣告制作人在創(chuàng)作廣告語篇時，針對理性層面的受眾，應采取理性訴求方式，結(jié)合廣告語篇的語體特征選擇恰當?shù)倪^程小句。