敗走美國的網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)為何熱在中國美國的Netflix以拍攝了美劇《紙牌屋》而知名，可是Netflix自制電影的投資成本過高，制作周期太長，導(dǎo)致無法實(shí)現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)。目前看來，Netflix在自制電影方面難有突破。今年上半年，網(wǎng)絡(luò)大電影出現(xiàn)了爆發(fā)式增長，香港導(dǎo)演王晶也攜鄭伊健、周秀娜等人推出了首部網(wǎng)絡(luò)大電影《我的極品女神》。” 而隨著網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)的興起，越來越多知名影視公司、知名導(dǎo)演開始加入網(wǎng)絡(luò)大電影的制作領(lǐng)域目前，“網(wǎng)大”的主打類型是驚悚、愛情、劇情、喜劇，其播放量占比91.2%，集中度甚至高于院線電影，輕松、愛情和劇情片一定程度上填補(bǔ)了院線電影的市場空白，不過在冒險(xiǎn)、科幻、紀(jì)錄片、戰(zhàn)爭等院線電影較薄弱的類型上有待挖掘。此外，網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)處于數(shù)據(jù)積累階段，投資行為仍然是感性為主，制作缺乏理論指導(dǎo)和公認(rèn)的定性評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，質(zhì)量的水準(zhǔn)也參差不齊，網(wǎng)大行業(yè)播放量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，造成定量評價(jià)手段失效。“網(wǎng)大”在中國為何盛于美國今年2月，Netflix《臥虎藏龍2》在北美IMAX院線、Netflix網(wǎng)絡(luò)同步播出，但遭到AMC在內(nèi)的傳統(tǒng)院線聯(lián)合抵制，今年10月，Netflix宣布與美國iPic院線達(dá)成合作，未來其制作的10部電影將同日在網(wǎng)絡(luò)和影院上映，但截至今年9月，iPic擁有113塊屏幕，只占全美電影屏幕的0.28%相比之下，中國的“網(wǎng)大”前景似乎風(fēng)景這邊獨(dú)好，中國的電影公司正在積極與互聯(lián)網(wǎng)公司合作，投身于網(wǎng)大的創(chuàng)作中，截至今年6月，網(wǎng)大出品公司達(dá)843家，是院線電影出品公司的2.1倍中國與美國之間為何會出現(xiàn)如此巨大的差異？業(yè)內(nèi)人士表示，相比于院線電影，網(wǎng)大的特點(diǎn)是制作周期短，成本低，票房分賬環(huán)節(jié)少（平臺——収行斱/片斱——投資人），各個(gè)環(huán)節(jié)風(fēng)險(xiǎn)都大大降低，另外一個(gè)推動網(wǎng)大迅猛發(fā)展的重要原因是，雖然院線上映電影在國內(nèi)電影中的數(shù)量占比逐年上升，但國內(nèi)電影總產(chǎn)量止步不前，始終沒有達(dá)到2012年的水平，同時(shí)，觀眾觀影需求快速上升，造成中國院線電影供需指數(shù)逐年下降。對比中美院線電影供需指數(shù)，2013年開始，中國每單位觀影人次可供給影片數(shù)量低于北美，唯一一個(gè)看懂山楂樹之戀的人，且差距在拉大，也就是說，現(xiàn)在電影產(chǎn)能無法滿足快速增長的觀影需求。2017年“網(wǎng)大”市場規(guī)模將超過30億由于中國的網(wǎng)絡(luò)大電影前途太好，以至于出現(xiàn)了人才短缺，藝恩研究總監(jiān)晁文慶告訴記者：“在撰寫報(bào)告的過程中，很多網(wǎng)大公司創(chuàng)始人對我說，你幫我推薦點(diǎn)兒人吧，可見行業(yè)對人才渴望到什么程度網(wǎng)大的未來也是一片光明，數(shù)據(jù)顯示，中國在線會員市場規(guī)?？蛇_(dá)402億元，今年網(wǎng)絡(luò)大電影投資規(guī)模預(yù)計(jì)5.1億，而2017年中國網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)市場規(guī)模將超過30億，分賬超過百萬的影片數(shù)量也有望達(dá)500部左右，故事優(yōu)秀、拍攝精良的精品內(nèi)容具有切分更大市場蛋糕的潛力網(wǎng)大甚至?xí)谖磥碛绊懙诫娪绊?xiàng)目的方向，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，以后一個(gè)電影項(xiàng)目立項(xiàng)時(shí)，首先要考慮首映渠道，是網(wǎng)大還是院線，并據(jù)此測算投資風(fēng)險(xiǎn)，制定不同的定位、創(chuàng)制方向、宣傳策略。目前的網(wǎng)大正處于由生產(chǎn)要素驅(qū)動向投資驅(qū)動發(fā)展的過渡階段，院線電影人才入場，拉高了網(wǎng)大行業(yè)制作及營銷成本，資源向高成本網(wǎng)大傾斜，又會導(dǎo)致成本進(jìn)一步提高，今年上半年，投資50萬以下的網(wǎng)大遭淘汰，150萬以上屬高成本，占10%。隨著網(wǎng)大市場不斷成長，投資規(guī)模不斷增長，在投資之前，投資人可以多使用數(shù)據(jù)輔助決策，評估一個(gè)項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)與收益。投資成投機(jī) “網(wǎng)大”很尷尬盡管在大數(shù)據(jù)公司的研究報(bào)告中，“網(wǎng)絡(luò)大電影”有著十分美好的前景和“錢景”。但是在最基層的從業(yè)者眼里，拍攝一部網(wǎng)絡(luò)大電影不得不面臨諸多困難。由于爭取投資艱難，大量“網(wǎng)大”在短短十余天內(nèi)就要拍攝完成，公司宣傳片拍攝這些無疑都限制了單片“網(wǎng)大”的質(zhì)量和市場。對于制片人、導(dǎo)演、編劇和演員來說，“網(wǎng)大”既不是美夢，也不是噩夢，而是迷夢“爭取到5000元的投資都很難” 隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)大電影開始越來越熱。“心中的電影夢一直都在，” 2014年原從事廣告片拍攝的晉永杰爭取到20萬投資并利用自己的人脈組建起拍攝團(tuán)隊(duì)，多媒體技術(shù)基礎(chǔ)之，拍攝了一部77分鐘的懸疑題材網(wǎng)絡(luò)大電影《驚夢俏佳人》并在騰訊視頻上線晉永杰從小就培養(yǎng)起了對電影的感情，他父親是電影公司的員工。他回憶說，小時(shí)候一天到晚就和父親待在電影院里，基本上80年代的電影我都看了好多遍。但是最終選擇個(gè)人職業(yè)時(shí)，因?yàn)楫?dāng)時(shí)電影行業(yè)大環(huán)境不佳，他選擇“曲線救國”進(jìn)入廣告行業(yè)。影視視頻制作十多年后，借著網(wǎng)絡(luò)大電影的“東風(fēng)”，圓了心中的“電影夢”雖然網(wǎng)絡(luò)大電影投資規(guī)模小，晉永杰透露爭取資金同樣很困難。“別說是20萬，連爭取到5000塊的投資都很難，”他認(rèn)為目前中國電影還是很缺錢的。同時(shí)也因?yàn)橥顿Y成本的限制，很多環(huán)節(jié)都不得不“湊合”是導(dǎo)演也是編劇 是制片人也是主演 “短平快”是網(wǎng)絡(luò)大電影的主要特征也是命門所在。為節(jié)約成本，經(jīng)典與潮流共生 廣州文化軟實(shí)力走在前列，電影拍攝時(shí)會盡量壓縮開機(jī)時(shí)間，保證在十天左右結(jié)束拍攝。同時(shí)，因請不起著名編劇又不甘心用“二流編劇”，晉永杰身兼數(shù)職，擔(dān)任《驚夢俏佳人》的編劇。他笑稱為了拍成這部電影“用盡了全身力氣”，同時(shí)通過“剝削朋友”，請了很多圈內(nèi)朋友幫忙話劇演員劉彪因與晉永杰導(dǎo)演私交甚好，被“拉下水”參與網(wǎng)絡(luò)大電影的演出，企業(yè)宣傳片制作有多年話劇表演經(jīng)驗(yàn)的他剛開始接觸電影拍攝時(shí)也不習(xí)慣。高強(qiáng)度的拍攝節(jié)奏也讓他有些吃不消。“熬通宵候場是常事兒，”演員們要隨時(shí)候場，也許下一場就有自己的戲份與晉永杰經(jīng)歷相似，網(wǎng)絡(luò)大電影《永清小子穿越古戰(zhàn)道》制片人張鑫澤為節(jié)省電影制作成本，親身參與電影拍攝，成為了電影的主演之一。同時(shí)利用自己的人脈邀請香港知名武打演員梁小龍客串，借此為該部網(wǎng)絡(luò)大電影造勢。