華誼兄弟明星IP資本賭約解構(gòu) “所有導演都有可能因兩家公司（萬達和華誼）的恩怨遭到報復性排片。這對中國電影產(chǎn)業(yè)的傷害非常大，這不是我馮小剛一個人的事。”針對萬達院線的“另類”低排片，馮小剛在《我不是潘金蓮》觀影見面會上如是稱：“下面還有誰呢？還有章子怡和葛優(yōu)演的《羅曼蒂克消亡史》，還有管虎導演拍的《八百壯士》。”馮小剛沒有說出口的是：還有他自己執(zhí)導的下一部影片著名IP、著名導演、一線明星、多家上市公司背景、斬獲多個獎項……在眾多熱點關(guān)鍵詞的擁簇下，調(diào)檔上映、保底疑云、排片風波等賺足眼球還不夠，《我不是潘金蓮》之所以受到資本市場關(guān)注，一個很大的原因是制片方皆為上市公司及其關(guān)聯(lián)公司，其票房受到上市公司收購的影視資產(chǎn)業(yè)績承諾的利益驅(qū)動在圍繞排片、票房的喧囂背后，作為與上市公司利益綁定的明星IP，馮小剛們與資本方的賭約故事漸入高潮馮小剛導演、影視視頻制作范冰冰主演的《我不是潘金蓮》于11月18日上映，在經(jīng)歷前三天高票房以后，盡管仍是33%左右的高排片，票房卻遭遇腰斬。貓眼數(shù)據(jù)顯示，《我不是潘金蓮》的日票房已經(jīng)從上映前三天的平均6000余萬元下降至11月21日、11月22日的日均2000余萬元。“前三天的票房固然很重要，但影片的口碑傳播效果不好，往往也會被院線冷對。”一位不具名的業(yè)內(nèi)人士表示，在互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建的自媒體時代，影片的口碑、是否接地氣，顯得尤為重要而且，業(yè)內(nèi)頻頻傳出其票房數(shù)據(jù)的質(zhì)疑之聲。發(fā)行方耀萊影視11月22日23:45稱：“近日不斷有關(guān)于影片幽靈場和票房注水的虛假信息和不實報道，公司已委托律師，對相關(guān)侵權(quán)行為進行證據(jù)保全，并將依法追究其侵權(quán)責任。” 唐德影視全資子公司上海鼎石影視制作有限公司總經(jīng)理李民向中國證券報記者介紹，“刷票房”主要目的包括：影響觀眾的關(guān)注度，吸引更多觀眾購買電影票；影響影院的關(guān)注度，推動影院多排場次；發(fā)行方如果進行保底發(fā)行，在接近保底線時，可通過刷票房盡早安全到達保本線，取得發(fā)行收入；通過關(guān)聯(lián)交易虛增項目利潤，達到在資本市場利用杠桿取得更大收益按影片投資方在產(chǎn)業(yè)鏈延伸環(huán)節(jié)的不同，刷票房的成本也不相同。“如果是全產(chǎn)業(yè)鏈公司，并且只在自己電影院里刷票房，成本只有8.8%。”李民介紹：“發(fā)行方還可能與電影院串通，支付給電影院20%左右的票房收入款，進行虛假排場，影視視頻制作不做真實放映。有時候在一些影院看到后半夜連續(xù)多場高票價全滿的奇特情景，公司宣傳片拍攝可能就是這種情況。” 根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，電影《我不是潘金蓮》的制片方為耀萊影視文化傳媒有限公司（簡稱“耀萊影視文化”）、華誼兄弟、北京摩天輪文化傳媒有限公司（簡稱“摩天輪文化”）、東陽美拉。其中，耀萊影視文化為文投控股間接持股100%的全資孫公司，摩天輪文化為北京文化持股比例為100%的全資子公司。公告稱，“公司子公司北京摩天輪文化傳媒有限公司參與開發(fā)投資的電影《我不是潘金蓮》已于11月18日起在中國大陸地區(qū)公映。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至11月20日24時，影片在中國大陸地區(qū)上映3日，票房成績約為2.04億元，超過公司最近一個會計年度經(jīng)審計營業(yè)收入的50%。” 當晚，中國證券報記者輾轉(zhuǎn)聯(lián)系到摩天輪負責影視項目的相關(guān)人士以了解公司的投資回報情況。不過，對方欲言又止，并稱“這個不方便說”“北京文化的投資比例為30%。”知情人透露，“華誼兄弟（含東陽美拉）、北京文化、耀萊影視的投資比例為5:3:2。”耀萊影視之所以位列投資方，是因其對于影片《我不是潘金蓮》5億元保底條件之一便是獲得20%的投資額，最終華誼兄弟從原本70%的投資中讓出部分在2015年年報中，文投控股披露了電影《我不是潘金蓮》的發(fā)行合同。根據(jù)公告，華誼兄弟、摩天輪文化、電影春風沉醉的夜晚獨家影評，北京耀萊影視（江蘇耀萊影城下屬公司）為該片出品方，耀萊影視文化為該影片的獨家發(fā)行方。協(xié)議主要內(nèi)容包括：“該影片在中國大陸地區(qū)首輪院線公映取得的票房收入總額如果低于5億元，耀萊影視文化按該影片票房收入總額5億元支付電影投資方2億元票房凈收益；票房5億元至8億元部分，票房凈收益由發(fā)行方耀萊影視文化獨享；票房超出8億元部分，發(fā)行方耀萊影視文化獲得票房凈收益的50%。” 以電影《我不是潘金蓮》票房為5億元計算，投資方可以獲得2億元的票房凈收益。如果再考慮5%的電影專項基金以及3.3%的營業(yè)稅，由于投資方與院線分成比例為43%：57%，投資方獲得的收益為1.97億元。具體計算為：5億元（1 5%電影專項基金 3.3%營業(yè)稅）43%=1.97億元李民介紹，電影總票房中，包含5%電影發(fā)展專項基金、3.3%增值稅、91.7%電影純票房。91.7%電影純票房中，45.85%歸影院，6.419%歸院線，0.917% 4.585%歸發(fā)行公司，34.846% 38.514%歸制片投資方。此外，“一部電影往往有低則二三百萬元、多則數(shù)千萬元的宣傳費，通常由制片方支付。如果是發(fā)行方墊付，則在片款里優(yōu)先收回。” 根據(jù)媒體報道，《我不是潘金蓮》的投資成本為5000萬元。照此計算，當票房收益在8億元以下，不管具體數(shù)額是多少，以華誼（含東陽美拉）占投資額5成計算，其將獲得7350萬元的國內(nèi)票房凈收益。對于華誼兄弟而言，這是一次“穩(wěn)賺不賠”的買賣關(guān)于哪種影片會采取保底承諾發(fā)行方式，某公司影視業(yè)務(wù)高管對中國證券報記者表示：“構(gòu)成票房保底的必備因素是：市場賣相比較好，且有大明星參與的影片；同時，制片方有資本背景，需要通過資金杠桿撬動利潤。這些，《我不是潘金蓮》都占了。” 公告顯示，耀萊影視是江蘇耀萊影城管理有限公司的全資子公司，耀萊影城于2015年9月因被并購并表文投控股。根據(jù)業(yè)績承諾，耀萊影城于2014年度、2015年度、2016年度、2017年度實現(xiàn)的扣除非經(jīng)常性損益后的歸屬母公司股東的凈利潤分別不低于1.45億元、2.20億元、3.10億元、3.3767億元。“除影片投資收益外，寶潔的渠道動作并不違規(guī)也不違法。耀萊影城還有院線等業(yè)務(wù)。其對于這部片子（《我不是潘金蓮》）的依賴較小。”業(yè)內(nèi)人士對中國證券報記者表示北京文化全資子公司摩天輪文化（原北京光景瑞星文化傳媒有限責任公司）的業(yè)績承諾是，其2014年度、2015年度、2016年度、2017年度的歸屬于母公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤分別為1537.0萬元、2441.9萬元、3043.08萬元、4022.44萬元。通過投資影片《我不是潘金蓮》，摩天輪文化將獲得4410萬元收益，今年的業(yè)績承諾基本完成華誼兄弟2015年11月公告稱，擬以10.5億元投資馮小剛控股的浙江東陽美拉傳媒有限公司70%股權(quán)。業(yè)績承諾方面，東陽美拉2016年度經(jīng)審計的稅后凈利潤不低于1億元，自2017年度起至2020年12月31日，每年在上一年度承諾的凈利潤目標基礎(chǔ)上增長15%。若未能完成該目標，馮小剛將以現(xiàn)金補足差額。華誼兄弟2016年半年報顯示，浙江東陽美拉傳媒有限公司上半年實現(xiàn)凈利潤3535萬元。也就是說，下半年，東陽美拉尚存6465萬元的業(yè)績承諾壓力藝恩數(shù)據(jù)顯示，東陽美拉被華誼兄弟收購以來，制作完成的電影作品僅有《我不是潘金蓮》一部。根據(jù)華誼兄弟公告，東陽美拉主營業(yè)務(wù)是影視劇項目的投資、制作，影視劇本創(chuàng)作、策劃、交易等。目前東陽美拉儲備和開發(fā)的項目包括電影《手機2》、電影《念念不忘》、電影《非誠勿擾3》、電影《麗人行》、電視劇《12封告白信》以及綜藝節(jié)目等。此外，東陽美拉制定并且實施新人導演計劃，培養(yǎng)新一代導演。華誼兄弟相關(guān)人士對中國證券報記者表示：“馮小剛個人的收入都在這個公司（東陽美拉），包括他個人的代言、商業(yè)演出、綜藝節(jié)目等。這個公司就是導演驅(qū)動IP。” 上述某公司影視業(yè)務(wù)高管表示，馮小剛作為東陽美拉的股東，文化傳統(tǒng)現(xiàn)代和諧社會價值論文面臨的業(yè)績壓力較大。在東陽美拉的經(jīng)營活動中，馮小剛可能做了不少工作，可能還要犧牲一些自己的收入。如果業(yè)績對賭失敗，自己掏腰包進行補償可能更難看。《我不是潘金蓮》作為東陽美拉投資第一部電影，其票房分量可想而知根據(jù)華誼兄弟與馮小剛2009年9月簽署的協(xié)議，馮小剛在合作期限內(nèi)要為公司拍攝五部電影作品?！段也皇桥私鹕彙肥邱T小剛為上市公司拍攝完成的第四部電影作品。剩余一部電影作品的執(zhí)行方式為：馮小剛將其作為導演參與的某一部電影享有的收益分紅權(quán)，無償轉(zhuǎn)讓給公司影評人劉星（化名）對中國證券報記者表示：“如果說馮小剛是炒作，那完全沒有必要。不過，從電影（《我不是潘金蓮》）以及小說的內(nèi)容看，可能不太適合現(xiàn)階段的觀影主流80后、90后、00后們。”還有業(yè)內(nèi)人士認為，“如果萬達繼續(xù)保持對于該影片的低排片，馮小剛的利益將受到直接影響。”