廣告文案寫(xiě)作教材二金融行業(yè)中，與普通消費(fèi)者生活關(guān)系最密切的主要是銀行業(yè)和保險(xiǎn)業(yè)。我國(guó)最近的一項(xiàng)調(diào)查表明，在消費(fèi)者眼中，銀行業(yè)早已突破了傳統(tǒng)意義上儲(chǔ)蓄與賺取利息的形象，服務(wù)態(tài)度、服務(wù)水平和服務(wù)項(xiàng)目成為影響人們選擇的重要因素。相形之下，當(dāng)代攝影文化地圖四對(duì)于保險(xiǎn)業(yè)的理解程度，差強(qiáng)人意。盡管越來(lái)越多的人逐漸意識(shí)到游離于社會(huì)保障體系之外的個(gè)人渺小無(wú)助，認(rèn)識(shí)到了保險(xiǎn)的意義，但目前國(guó)內(nèi)保險(xiǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀仍使大多數(shù)消費(fèi)者心存疑慮。因而，提高保險(xiǎn)業(yè)的認(rèn)知程度，改善其整體形象是我國(guó)保險(xiǎn)業(yè)發(fā)展的首要任務(wù)。（國(guó)際廣告2001.4《中國(guó)產(chǎn)業(yè)名片報(bào)告〈之一》）金融業(yè)的服務(wù)，主要是為個(gè)人或組織提供經(jīng)濟(jì)收益與保障，以滿足顧客對(duì)未來(lái)經(jīng)濟(jì)保障的需要。因此，誠(chéng)實(shí)可信的企業(yè)形象是金融機(jī)構(gòu)的生存之本。此外，增加服務(wù)項(xiàng)目，提高服務(wù)水平，也是行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)取勝的重要因素美國(guó)金融傳播協(xié)會(huì)（FCS）公文箱獎(jiǎng)1995年參加決賽的部分作品的廣告標(biāo)題我的生活，我的帳戶。 （化工銀行）科學(xué)家說(shuō)，我們只利用了大腦10%的功能，也許，公司宣傳片拍攝這就是我們只利用了25%交易日的緣故。（組約貿(mào)易交易所）請(qǐng)告訴我們多高。 （畫(huà)面中青蛙的話）我們靠滿足你需要的每一跳，已成長(zhǎng)為世界上最大的市場(chǎng)。（芝加哥貿(mào)易交易所）千萬(wàn)不要讓我們謙恭的態(tài)度、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和對(duì)你的誠(chéng)心蒙騙了您。我們，依然是一家銀行。（格倫戴爾聯(lián)邦銀行）一家擁有本土專家、特輯 11月25上映。力達(dá)全球的銀行；一家深諳行情的銀行；你所需的世界上最大的銀行網(wǎng)絡(luò) 花旗銀行。 （花旗銀行）看看M T銀行能為您的事業(yè)做什么。 （ M T 銀行）我們?cè)诙砝諏莸谝淮巫錾虡I(yè)貸款時(shí)，這棵樹(shù)還只是一棵幼苗。（美國(guó)銀行）在你落水的時(shí)候，企業(yè)宣傳片制作只會(huì)狗爬式的伙伴一無(wú)用處。 （拉西爾國(guó)家公司）家電行業(yè)是近年來(lái)我國(guó)發(fā)展比較迅速的行業(yè)之一，這不僅體現(xiàn)在電視等日用家電普及率較高，還體現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)于家用電器需求的多樣化。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，家用電器不僅是生活必需品，而且可以減輕家務(wù)，增加閑暇時(shí)間，提供更多的娛樂(lè)當(dāng)前，家電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，其競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)主要集中在降低價(jià)格、促銷、產(chǎn)品引入新技術(shù)上。與此同時(shí)，重技術(shù)、影視視頻制作重質(zhì)量的企業(yè)形象對(duì)于家電產(chǎn)品的銷售始終有相當(dāng)?shù)拇龠M(jìn)作用總的來(lái)說(shuō)，家用電器屬于卷入度較高的商品。由于價(jià)格相對(duì)較高，使用時(shí)間較長(zhǎng)，消費(fèi)者往往要經(jīng)過(guò)慎重的比較，對(duì)產(chǎn)品有了較充分的了解后，才會(huì)決定購(gòu)買(mǎi)1 房地產(chǎn)的物業(yè)特色房地產(chǎn)作為一種特殊的商品，是由質(zhì)量、設(shè)計(jì)、地段、環(huán)境等有形商品與升值潛力、攝影技巧淺談佳能EOS6D的無(wú)線遙控拍攝，地位象征、風(fēng)格等無(wú)形商品共同構(gòu)成的。因而，每一房地產(chǎn)都有著與眾不同的特色，具有較強(qiáng)的個(gè)性與不可替代性2房地產(chǎn)的市場(chǎng)特色不同的消費(fèi)群有不同的需要，開(kāi)發(fā)商往往有明確的針對(duì)性。但無(wú)論哪一消費(fèi)群，房地產(chǎn)依然是一種價(jià)位高、風(fēng)險(xiǎn)大的投入。因而，決定購(gòu)買(mǎi)往往經(jīng)過(guò)相當(dāng)慎重的考慮、豐富的信息、開(kāi)發(fā)商的形象與信譽(yù)是相當(dāng)重要的影響因素，對(duì)此廣告是一條重要的傳播渠道3房地產(chǎn)的營(yíng)銷特色由于房地產(chǎn)個(gè)性化與高投入的特色，如能善加運(yùn)用，較好地規(guī)劃產(chǎn)品定位，分析住戶層次，推出獨(dú)特的付款方式，或是善于炒作氣氛等，都會(huì)形成較好的營(yíng)銷機(jī)會(huì)如：北京王府花園別墅開(kāi)發(fā)公司的"王府花園"，就在廣告中突出其營(yíng)銷特色"王府花園以獨(dú)特的形式推出時(shí)空分享星級(jí)酒店高級(jí)花園住宅，它是將私家花園住宅進(jìn)行時(shí)間與產(chǎn)權(quán)的有效分割，使客戶按比例擁有其中部分產(chǎn)權(quán)，并通過(guò)電腦化管理將時(shí)間進(jìn)行合理的分割，將分割的每一部分產(chǎn)權(quán)公開(kāi)發(fā)售，產(chǎn)權(quán)所有者可在不同的時(shí)間段內(nèi)享受整棟私家花園住宅。" 系列廣告文案的表現(xiàn)特色一、 系列廣告文案的表現(xiàn)特色一般是系列廣告文案的表現(xiàn)特色與其寫(xiě)作目的有密切關(guān)系。系列廣告文案的寫(xiě)作目的是為了全方位、多角度、全過(guò)程和立體地表現(xiàn)廣告主體，從而形成較大的廣告影響力和廣告氣勢(shì)，滿足受眾廣告信息深度了解的需求。為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目的，系列廣告文案在表現(xiàn)上就比較注重刊播的連續(xù)性信息的全面性1刊播的連續(xù)性系列廣告文案一般是連續(xù)刊播，這樣可以形成宏大的廣告氣勢(shì)系列廣告是在廣告策略的指導(dǎo)下，通過(guò)一定的廣告策劃，經(jīng)過(guò)統(tǒng)一的安排，有計(jì)劃地進(jìn)行廣告連續(xù)刊播活動(dòng)。在這些系列的、連續(xù)刊播的廣告中，廣告文案用統(tǒng)一的主題和風(fēng)格，甚至是同一種表現(xiàn)形式，同一個(gè)廣告標(biāo)題，同一篇廣告正文來(lái)對(duì)受眾進(jìn)行連續(xù)的廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)。這種連續(xù)的刊播可以形成廣告宣傳的排山倒海之勢(shì)，對(duì)受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的震撼?？梢匀娣从硰V告主的企業(yè)宗旨和企業(yè)實(shí)力，也可以反映產(chǎn)品的過(guò)人之處。