倡導(dǎo)程序化購(gòu)買(mǎi)最近一段時(shí)間，有一個(gè)詞在TOP君眼前或耳朵邊此起彼伏的出現(xiàn)，它就是“程序化購(gòu)買(mǎi)+”。相比現(xiàn)在人人都在談的PC和移動(dòng)端的跨屏程序化購(gòu)買(mǎi)，兇殘恐怖片的終極體驗(yàn)。程序化購(gòu)買(mǎi)+包含的屏更多，它可以是家庭中的電視屏，也可以是電梯間的分眾屏，甚至還可能是影院、智能汽車(chē)上的那塊屏初次接觸“程序化購(gòu)買(mǎi)+”時(shí)，Gamespot對(duì)GTA IV的評(píng)測(cè)TOP君認(rèn)為它確實(shí)代表著程序化購(gòu)買(mǎi)的未來(lái)趨勢(shì)，可離真正的規(guī)?；瘓?zhí)行還有那么段距離。不過(guò)，在上周五TOP君和一位業(yè)內(nèi)資深人士深聊后，這種感受得到了180度的大轉(zhuǎn)變，而這位就是“程序化購(gòu)買(mǎi)+”倡導(dǎo)者、悠易互通CEO周文彪如果現(xiàn)在再有人問(wèn)這個(gè)問(wèn)題——程序化購(gòu)買(mǎi)+離我們還有多遠(yuǎn)，TOP君的回答只有三個(gè)字：正當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)電視和戶(hù)外廣告程序化正當(dāng)時(shí)周文彪介紹，目前在程序化購(gòu)買(mǎi)+的實(shí)施上，互聯(lián)網(wǎng)電視和戶(hù)外電子屏廣告是最先可以觸達(dá)的領(lǐng)域。因?yàn)檫@兩個(gè)領(lǐng)域目前都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)電子化，并且在程序化購(gòu)買(mǎi)的實(shí)現(xiàn)程度上幾乎和PC端、移動(dòng)端沒(méi)有太大差別，而且通過(guò)程序化購(gòu)買(mǎi)可以把互聯(lián)網(wǎng)電視和戶(hù)外電子屏廣告發(fā)揮出更大的價(jià)值，讓廣告效果有跡可循“我知道我的廣告有一半是浪費(fèi)的，但卻不知道是哪一半”，這是廣告主對(duì)廣告效果最經(jīng)典的一句吐槽，而不幸的是電視廣告和戶(hù)外廣告目前恰好就是這句話(huà)的吐槽目標(biāo)。一家人特別喜歡看親子類(lèi)節(jié)目，電視為什么不多推送些親子產(chǎn)品的廣告？剛好有一群熱愛(ài)旅行的青年進(jìn)入了電梯，那么推送有關(guān)旅行、戶(hù)外用品的廣告效果是不是更好呢？如果在這之前，以上問(wèn)題肯定無(wú)解；可如今有了程序化購(gòu)買(mǎi)，企業(yè)宣傳片制作答案自然就解開(kāi)了程序化購(gòu)買(mǎi)恰好解決的就是人群購(gòu)買(mǎi)的問(wèn)題，而非傳統(tǒng)的廣告時(shí)段與廣告位置的購(gòu)買(mǎi)。那在以上兩個(gè)場(chǎng)景中，公司宣傳片拍攝它是如何做到人群購(gòu)買(mǎi)的呢？電視端可以主要根據(jù)以往的播放記錄，而戶(hù)外的分眾廣告最重要的參考依據(jù)就是手機(jī)和場(chǎng)景的識(shí)別，這就是基于LBS的戶(hù)外廣告的強(qiáng)大之處。一旦各種屏幕被打通，并產(chǎn)生互動(dòng)，品牌營(yíng)銷(xiāo)將會(huì)有更大的想象空間《2014年中國(guó)家電企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型報(bào)告》顯示，2014年中國(guó)智能電視普及率接近60%，顯然在這里程序化購(gòu)買(mǎi)會(huì)有很大的發(fā)展?jié)摿?；而在剛剛結(jié)束的中國(guó)第十二屆戶(hù)外傳播大會(huì)上，“程序化購(gòu)買(mǎi)”也成為了一個(gè)重要議題，程序化購(gòu)買(mǎi)已經(jīng)得到了戶(hù)外廣告專(zhuān)業(yè)人士的重視，這個(gè)事實(shí)我們同樣不可忽略程序化購(gòu)買(mǎi)中國(guó)落后美國(guó)1.5年 “在程序化購(gòu)買(mǎi)方面，中國(guó)大概落后美國(guó)1.5年；不過(guò)，近兩年，中國(guó)的程序化購(gòu)買(mǎi)發(fā)展很快，中美兩國(guó)之間的差距正在不斷地縮小”，周文彪這樣描述中美兩國(guó)程序化購(gòu)買(mǎi)的發(fā)展。讀解讀大眾文化有感！既然國(guó)外的程序化購(gòu)買(mǎi)要領(lǐng)先于國(guó)內(nèi)，那在程序化購(gòu)買(mǎi)+方面，國(guó)外的情況是怎樣的呢？去年，澳大利亞數(shù)字戶(hù)外公司Val Morgan宣布旗下PumpTV加油站媒體網(wǎng)絡(luò)已實(shí)現(xiàn)程序化購(gòu)買(mǎi)；今年，企業(yè)宣傳片制作美國(guó)視頻廣告DSP公司TubeMogul先是與戶(hù)外廣告平臺(tái)SiteTour達(dá)成合作，在澳大利亞實(shí)現(xiàn)了戶(hù)外廣告的程序化購(gòu)買(mǎi)；接著，TubeMogul又與埃培智旗下的Cardreon達(dá)成合作共同開(kāi)發(fā)電視廣告程序化購(gòu)買(mǎi)工具。因此，TOP君估計(jì)，今年下半年，悠易互通極有可能會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)電視和戶(hù)外電子屏的程序化購(gòu)買(mǎi)上做出一系列的開(kāi)創(chuàng)舉動(dòng)仔細(xì)想想，這也不無(wú)道理。首先，香榭麗是國(guó)內(nèi)知名的戶(hù)外LED媒體，而它是粵傳媒的子公司，由于悠易互通和粵傳媒之間的合作關(guān)系，悠易互通極有可能率先通過(guò)與香榭麗的合作拉開(kāi)中國(guó)戶(hù)外電子屏廣告程序化購(gòu)買(mǎi)的序幕，再加上前不久，影視鏡頭表現(xiàn)手法。周文彪剛剛作為特約嘉賓出席了第十二屆中國(guó)戶(hù)外傳播大會(huì)，更使得這種可能性變大；其次，在溝通中周文彪也透露出了一個(gè)細(xì)節(jié)，那就是在有些互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)商前期廣告系統(tǒng)搭建時(shí)，悠易互通曾作為技術(shù)方給予過(guò)支持，而這也極有可能成為雙方開(kāi)啟互聯(lián)網(wǎng)電視廣告程序化購(gòu)買(mǎi)合作的基礎(chǔ)。悠易互通到底會(huì)在程序化購(gòu)買(mǎi)+的踐行上做出哪些開(kāi)拓之舉呢？這個(gè)肯定會(huì)在悠易互通即將在今年8月26日舉辦的“第三屆廣告技術(shù)峰會(huì)”上有個(gè)正式的揭曉。不過(guò)，可以肯定的是，到時(shí)悠易互通一定會(huì)給行業(yè)帶來(lái)不少驚喜，而這些驚喜也恰恰是所有人最希望看到的。