有一群什么樣的導(dǎo)演在新的廣告環(huán)境里，導(dǎo)演和品牌以及代理商的合作變得越來(lái)越多元和深入，廣告導(dǎo)演開(kāi)始主動(dòng)參與甚至掌控整個(gè)項(xiàng)目，而并非只扮演拍攝和執(zhí)行的角色。除此，我們之前認(rèn)為對(duì)立的藝術(shù)與賣(mài)貨也并沒(méi)有那么強(qiáng)烈的沖突，總之，這個(gè)時(shí)代下的廣告行業(yè)已經(jīng)不存在所謂的創(chuàng)作正確。如今可不是這么回事兒了啊。之前 16:9 的寬幅敘事霸占了視覺(jué)審美，后來(lái)人們發(fā)現(xiàn)圓形也可以講故事；過(guò)去我們要把手機(jī)屏幕橫過(guò)來(lái)，現(xiàn)在豎屏的視頻層出不窮……在改變的浪潮里，廣告已經(jīng)不是以前的模樣，隨之廣告導(dǎo)演也有了更高程度的創(chuàng)作自由，在慢慢走向電影導(dǎo)演一般的光環(huán)中心去年在 SocialBeta 年度最佳影視廣告的榜單中，我們分析了那些制作精良的廣告片，而這次我們對(duì)話(huà)了 6 個(gè)有著不小年齡閱歷差距的廣告片匠人，他們之前可能是 MV 大師，是攝影師，是電影導(dǎo)演，但在這篇文章里都以廣告導(dǎo)演出現(xiàn)，講講在優(yōu)秀的作品之外，他們對(duì)這個(gè)身份和行業(yè)的一些看法注：以下是我們采訪到、以及后文會(huì)涉及到的 6 個(gè)導(dǎo)演簡(jiǎn)介（按姓氏首字母排序）其實(shí)，我們一直都沒(méi)當(dāng)自己是拍廣告的今年 6 月 5 號(hào)，一部講述七個(gè)獨(dú)立品牌創(chuàng)始人關(guān)于夢(mèng)想、關(guān)于掙扎的紀(jì)實(shí)電影《內(nèi)心引力》即將登錄院線。歷時(shí) 18 個(gè)月，輾轉(zhuǎn) 6 個(gè)國(guó)家 16 座城市，累積了 80000G 拍攝素材，幾經(jīng)波折后這部九十多分鐘的片子才搬上了大銀幕。在作品受到無(wú)數(shù)關(guān)注和贊譽(yù)的同時(shí)，幕后導(dǎo)演釀?dòng)跋窆ぷ魇业暮易右搽S之進(jìn)入更多行業(yè)人的視線從作品數(shù)量上來(lái)看，胡弦子算不得一個(gè)高產(chǎn)的導(dǎo)演，但她所選擇的品牌和項(xiàng)目，都和她自己的風(fēng)格調(diào)性很一致，比如極客公園、先鋒書(shū)店等等。關(guān)于在拍攝上的信條，胡弦子曾這樣說(shuō)過(guò)，時(shí)間是最好的容器，釀成為時(shí)間的紀(jì)錄者，像手藝人一樣慢慢熬制影像我喜歡的東西，未必會(huì)很賣(mài)貨在官方的評(píng)價(jià)中，漁民后代享受做船樂(lè)趣，林哲樂(lè)是一個(gè)不循規(guī)蹈矩，OTC跨界營(yíng)銷(xiāo)借力微電影突圍。有很強(qiáng)獨(dú)立性的 80 后導(dǎo)演。在二十幾歲的時(shí)候，他一人承擔(dān)編劇、導(dǎo)演、攝影、后期拍了動(dòng)畫(huà)短片《Q 魚(yú)的下午》，講述一只擅用精神勝利法的獨(dú)眼魚(yú)在生命盡頭度過(guò)的最后一個(gè)下午，片子從頭到尾都是非常普通但都被恰好賦予寓意的魚(yú)缸實(shí)景，以及大段大段喋喋不休的內(nèi)心獨(dú)白，這樣的風(fēng)格很容易讓人覺(jué)得，林哲樂(lè)是一個(gè)專(zhuān)注自己的意識(shí)世界，不理會(huì)商業(yè)廣告的獨(dú)立藝術(shù)家，但實(shí)際上，同期他的廣告作品也已經(jīng)開(kāi)始嶄露頭角——2005 年，《DDS dental care Police and thief》選送嘎納國(guó)際廣告節(jié)并入選英國(guó)《SHOTS》影視寶典 90 期，廣告作品《China Show》系列獲得北京 one show 金鉛筆青年創(chuàng)意比賽影視金獎(jiǎng)去年林哲樂(lè)為農(nóng)村淘寶拍攝的首部賀歲微電影《福與李》入圍金馬獎(jiǎng)，今年他又拿出了淘寶二樓《夜操場(chǎng)》這樣的成績(jī)單，如此，這10部日本IP改編的國(guó)產(chǎn)電影你期待嗎，在獨(dú)立思想、打破規(guī)則等等標(biāo)簽之后，他也是一個(gè)成熟的廣告導(dǎo)演了拍得愈不像廣告原本應(yīng)有的模樣就愈成功很早之前，羅景壬就有了臺(tái)灣最重要的廣告導(dǎo)演之一的頭銜，你所看過(guò)的臺(tái)灣優(yōu)秀 TVC 幾乎一半出自他的手筆，自 2001 年開(kāi)始執(zhí)導(dǎo)商業(yè)廣告片，他三度獲頒時(shí)報(bào)廣告金像獎(jiǎng)年度最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)，作品還曾獲倫敦國(guó)際廣告獎(jiǎng)，紐約國(guó)際廣告獎(jiǎng)，芝加哥國(guó)際廣告獎(jiǎng)，龍璽華文廣告獎(jiǎng)，亞太國(guó)際廣告獎(jiǎng)……也許你不熟悉這個(gè)攬獎(jiǎng)無(wú)數(shù)的羅景壬，影視視頻制作但你一定被他的廣告觸動(dòng)過(guò)。臺(tái)灣奧美廣告創(chuàng)意總監(jiān)龔大中曾用四個(gè)詞這樣評(píng)價(jià)羅景壬：他神秘、客氣、害羞、有禮……——的確，從為金士頓拍攝的《記憶月臺(tái)》到統(tǒng)一《小時(shí)光面館》，再到豆瓣《我們的精神角落》，他可以用產(chǎn)品講一個(gè)溫暖感人的故事，也可以為品牌造一個(gè)荒誕虛無(wú)的世界，我們沒(méi)辦法用一個(gè)詞匯固定羅導(dǎo)的風(fēng)格，但是只要看見(jiàn)導(dǎo)演欄是他，這個(gè)廣告就不會(huì)錯(cuò)我不覺(jué)得自己是一名藝術(shù)家，我只是用自己的角度去拍攝。夏永康，知名攝影師及導(dǎo)演，被譽(yù)為香港視覺(jué)之王。早年于加拿大攻讀平面設(shè)計(jì)，回國(guó)后成立 Shya La La 工作室，同時(shí)為多份國(guó)際時(shí)裝雜志工作，包括《i D》、《VOGUE 》、《VISIONAIRE 》等等，曾參與王家衛(wèi)《花樣年華》、《春光乍泄》等多部影片的拍攝，被很多人認(rèn)為是張國(guó)榮的御用攝影師用影像構(gòu)成反烏托邦世界。無(wú)論是商業(yè)廣告還是藝術(shù)短片，謝宇恩的作品都極具個(gè)人色彩，擅長(zhǎng)用強(qiáng)烈魔幻感的視覺(jué)美學(xué)來(lái)展示他獨(dú)特的品味以及以及對(duì)未來(lái)的想象力：量身打造的服裝造型、與臺(tái)灣風(fēng)格完美結(jié)合的配樂(lè)、以及用書(shū)法撰寫(xiě)的主視覺(jué)字體……在他用影像為自己建構(gòu)的這座反烏托邦世界中，我們可以看見(jiàn)謝宇恩如何將臺(tái)灣的次文化撞擊出另一種美不論是MV還是廣告，他一直都很慢，但慢出一種哲學(xué)。如果你在 KTV 點(diǎn)過(guò)梁靜茹的《暖暖》，一定記得開(kāi)場(chǎng)之前有那么長(zhǎng)那么長(zhǎng)的一段劇情（男主的手機(jī)還掉進(jìn)馬桶里了）……不少人都說(shuō)，這個(gè)劇情 MV大師拍攝的作品實(shí)在都太慢了，看他的 MV 像看電影。對(duì)，他就是很慢，而且不只 MV，一般運(yùn)動(dòng)品牌的視頻廣告多數(shù)打著熱血主題，比如耐克的廣告一度讓我想立馬站起來(lái)下樓跑幾圈，相較之下周格泰為 New Balance 拍攝的《致匠心》和《每一步都算數(shù)》，確實(shí)太緩慢了，但是存在于畫(huà)面、節(jié)奏和旁白中的這種慢分寸正好，有一種你從其他導(dǎo)演身上難以找到的沉穩(wěn)和從容再看紅星美凱龍的《愛(ài)木之心》和《更好的日?！罚謺?huì)發(fā)現(xiàn)周格泰能把一切抽象的浪漫情懷與精神訴諸畫(huà)面。在那么多廣告里，他的作品很容易辨識(shí)，但是鮮少有人能重復(fù)出他的影像哲學(xué)。基于對(duì)這些廣告作品的喜歡和敬佩，以及在創(chuàng)意拍攝環(huán)節(jié)的一些疑問(wèn)，我們對(duì)話(huà)了以上部分導(dǎo)演或者與他們合作過(guò)的代理商，總結(jié)出了以下幾個(gè)觀察，希望能讓你對(duì)新媒體環(huán)境下的這些廣告導(dǎo)演有更加深刻和清晰的認(rèn)識(shí)品牌代理商和導(dǎo)演是如何選擇彼此的？在很多好奇的問(wèn)題中，我們最先選擇了這一個(gè)：當(dāng)被某個(gè)視頻廣告驚艷時(shí)，常常會(huì)疑惑，品牌代理商和導(dǎo)演是如何找到彼此的？他們?nèi)绾晤A(yù)知到導(dǎo)演可以把當(dāng)下這個(gè)作品呈現(xiàn)得完整滿(mǎn)意？ 1.廣告公司常常因?yàn)橐粋€(gè)契機(jī)與導(dǎo)演成為老朋友被問(wèn)及有了劇本或想法時(shí)，會(huì)依據(jù)什么標(biāo)準(zhǔn)選擇廣告導(dǎo)演，UM 中好的創(chuàng)始人胡凱說(shuō)，我們希望讓導(dǎo)演的表達(dá)欲望能和甲方的商業(yè)訴求很好地結(jié)合起來(lái)，會(huì)看 TA 是否適合這個(gè)創(chuàng)意或者劇本，但這個(gè)適合，公司宣傳片拍攝并不是去看他的經(jīng)驗(yàn)，而是看他的欲望。會(huì)拍重要，但是想拍比會(huì)拍更容易出作品。說(shuō)起來(lái)中好和林哲樂(lè)的第一次相遇有點(diǎn)偶然：2011 年冬天，支付寶需要拍攝一條以看不見(jiàn)的安全保護(hù)為主題，跟春節(jié)歸家有關(guān)的微電影，中好想尋找一個(gè)風(fēng)格比較獨(dú)立的導(dǎo)演來(lái)執(zhí)導(dǎo)，于是在朋友的推薦之下，找到林哲樂(lè)拍了《箱子的 2012 公里》。這次合作的源頭似乎是非主動(dòng)選擇，卻成了一個(gè)相見(jiàn)恨晚的契機(jī)，在之后的淘寶二樓《夜操場(chǎng)》等作品中，順理成章地選擇了林哲樂(lè)當(dāng)然常年搭檔式不止這一對(duì)兒，W 和羅景壬共同服務(wù) Timberland 大黃靴和豆瓣，Verawom 和周格泰為紅星美凱龍拍攝《愛(ài)木之心》、《更好的日?！范际沁@樣……曾經(jīng) Verawom 的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)蔡萌說(shuō)，和周導(dǎo)的合作已經(jīng)不需要磨合了，這種老友式的默契，在拍攝中也算是一顆定心丸吧2.導(dǎo)演依靠實(shí)力和獨(dú)特的作品風(fēng)格吸引品牌從導(dǎo)演層面來(lái)看，一般是品牌或者廣告公司直接來(lái)找到他們。夏永康導(dǎo)演告訴 SocialBeta，在接到這樣的邀請(qǐng)時(shí)，我會(huì)看他們的要求是什么，繼而考慮我是否能夠做到。很多東西我都想去嘗試，但我都需要看有沒(méi)有信心拍好。夏導(dǎo)說(shuō)的謙遜委婉，但也可以看出他更傾向于選擇符合自己理念且擅長(zhǎng)的片子去拍，比如丸美第一季的《眼》是好友梁朝偉指定他來(lái)進(jìn)行拍攝，大家都非常滿(mǎn)意這個(gè)合作模式，才有了后面第二季周迅加入的《不怕黑》而作為相對(duì)小眾的團(tuán)隊(duì)釀像，我們總擔(dān)心它不夠有名氣吸引到品牌，但采訪中弦子的回答打破了我們這個(gè)擔(dān)心：一般別人找到我們的情況居多，這個(gè)可能跟我們自己的風(fēng)格有關(guān)——量少，但一個(gè)是一個(gè)，每個(gè)片子都能代表自己，自然而然地吸引來(lái)調(diào)性和志趣相同的合作伙伴。早前，胡弦子為國(guó)內(nèi)獨(dú)立家具品牌梵幾拍攝了同名宣傳片《梵幾》，澳大利亞旅游局看到了這個(gè)片子選擇釀?dòng)跋窆ぷ魇襾?lái)拍攝旅游宣傳片；巧合，MINI 也是于梵幾在 798 尤倫斯藝術(shù)中心的開(kāi)設(shè)的展中偶然看到了這部短片，來(lái)與胡弦子尋求合作，最后才誕生了大銀幕上的《內(nèi)心引力》。廣告導(dǎo)演這個(gè)身份，也許并非我們潛意識(shí)認(rèn)知從傳統(tǒng)的 TVC 到網(wǎng)絡(luò)視頻，甚至如《內(nèi)心引力》一般搬上大銀幕的品牌紀(jì)錄片，廣告作品形態(tài)和意義逐漸發(fā)生了改變，與此同時(shí)，導(dǎo)演的身份與也在其中發(fā)生了變化，在我們和胡弦子的談話(huà)里，她貢獻(xiàn)了作為一個(gè)帶領(lǐng)制作團(tuán)隊(duì)的 leader 的觀點(diǎn)——對(duì)于導(dǎo)演來(lái)說(shuō)，影視視頻制作創(chuàng)作空間相對(duì)更大，合作的機(jī)會(huì)和可能性也更多。從她對(duì)廣告環(huán)境的認(rèn)識(shí)里也可以看出，在改變的浪潮中，胡弦子把導(dǎo)演這個(gè)身份放在一個(gè)非常獨(dú)立的處境之中。