中國(guó)同性文娛產(chǎn)業(yè)一瞥就在一年前，某同性直播平臺(tái)出現(xiàn)了一名出手闊綽的金主，他會(huì)固定在人氣較高的直播間出現(xiàn)，然后幾乎毫無(wú)節(jié)制地打賞，直到很晚，但從來(lái)都一言不發(fā)。出于警惕，平臺(tái)方追查了這個(gè)ID，發(fā)現(xiàn)它來(lái)自臺(tái)灣的一家養(yǎng)老院…… “誰(shuí)都需要排解寂寞，與性別無(wú)關(guān)，與性取向無(wú)關(guān)，也與年齡無(wú)關(guān)。” “同性社交到底有沒(méi)有盈利模式？也許有，也許沒(méi)有，我現(xiàn)在也不知道。”2015年4月，在一次媒體溝通會(huì)上，同性社交平臺(tái)ZANK創(chuàng)始人凌絕頂（化名）發(fā)出了這樣的感慨。不過(guò)，這個(gè)問(wèn)題在當(dāng)年就找到了解決方案——移動(dòng)直播就像映客、花椒等移動(dòng)直播興起之前就有桌面版的9158、YY直播一樣，在同性社交App推出移動(dòng)直播之前，傲嬌熊已推出了桌面版男同直播服務(wù)，但生逢移動(dòng)直播時(shí)代，傲嬌熊沒(méi)有等到出頭之日就湮沒(méi)無(wú)聞了同性直播絕不是個(gè)偽需求。一個(gè)典型例子是“咸蛋家”，這家公司成立于2013年，最初只是個(gè)網(wǎng)紅電商平臺(tái)，2015年底上線直播App。然而正是這家從來(lái)不愿承認(rèn)是“同性直播”的咸蛋家，莫名其妙地被Gay群體占領(lǐng)了。“就像是三里屯的那個(gè)Kai吧，雖然不是Gay酒吧，但也被Gay群體占領(lǐng)了。”一位直播從業(yè)者比喻道幾乎就在咸蛋家轉(zhuǎn)身直播的同時(shí)，2015年12月，移動(dòng)直播功能首先在Blued首先上線，這項(xiàng)準(zhǔn)備了3個(gè)月的新功能，毫無(wú)懸念地引爆了中國(guó)同性直播的熱潮。包括ZANK、Aloha、樂(lè)Do等在內(nèi)的同性社交App也都先后推出了直播功能移動(dòng)直播徹底改變了同性社交的產(chǎn)品形態(tài)和盈利模式現(xiàn)在看起來(lái)順理成章之事，其實(shí)在邁步之初顧慮重重。比如，一家社交平臺(tái)來(lái)做移動(dòng)直播，要開(kāi)發(fā)獨(dú)立App還是直接做個(gè)功能模塊？他們沒(méi)有任何人可供師法——彼時(shí)，同性社交平臺(tái)的學(xué)習(xí)對(duì)象陌陌根本未推出直播功能獨(dú)立與融合功能之爭(zhēng)。Aloha、ZANK選擇開(kāi)發(fā)獨(dú)立App，分別推出了香蕉直播和魔鏡直播，而B(niǎo)lued則將直播功能直接嵌入原有app“很簡(jiǎn)單，你從哪里導(dǎo)流？做廣告嗎？推廣都是個(gè)問(wèn)題。”Blued CTO龍芽草（化名）說(shuō)，“我們的判斷是，一旦你做了獨(dú)立App，而用戶也接受直播這個(gè)形態(tài)，那他們就回不來(lái)了，最后社交平臺(tái)和直播平臺(tái)可能變成此消彼長(zhǎng)的關(guān)系。”女同產(chǎn)品樂(lè)Do聯(lián)合創(chuàng)始人澤野也表示：“我們現(xiàn)有階段，不太能同時(shí)維護(hù)多個(gè)產(chǎn)品線和用戶分流，不現(xiàn)實(shí)。” 恰恰是這些不同點(diǎn)，構(gòu)成了同性直播存在的理由。作為娛樂(lè)的移動(dòng)直播，只是同性社交的一個(gè)維度，一旦成為主播和觀看者，意味著他們?cè)?jīng)曖昧不清的性取向、長(zhǎng)相等真實(shí)信息完整無(wú)缺地暴露在世人面前，而直播紅人的言行，也成為新生代同性戀群體的行為指南“這是社會(huì)進(jìn)步的表現(xiàn)。雖然本質(zhì)還是娛樂(lè)，但在社交方面給人帶來(lái)的感覺(jué)更真實(shí)。” 因?yàn)榇怪?，所以更可能產(chǎn)生“粉絲 偶像”關(guān)系，進(jìn)而產(chǎn)生“示范 模仿”效應(yīng)。Aloha肖薔認(rèn)為： “LGBT群體和其它群體不一樣之處是，所有沉溺于直播的粉絲、所有有偶像的粉絲，基本年齡偏低，他們需要的是模仿——偶像是我要成為的樣子。這樣的人在生活中，在遇到什么問(wèn)題時(shí)是怎樣應(yīng)對(duì)的，這對(duì)LGBT群體來(lái)說(shuō)非常重要。因?yàn)樵谌粘Ｉ钪?，他需要學(xué)習(xí)，但沒(méi)有人會(huì)告訴他們?cè)趺醋?。一個(gè)直人面對(duì)生活和問(wèn)題，會(huì)看同事、鄰居、企業(yè)宣傳片制作長(zhǎng)輩怎么做。年輕的LGBT群體，怎么去獲取生活的安全感？無(wú)論打賞還是看直播，如何拍攝美麗的煙花對(duì)他們來(lái)說(shuō)太需要了，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，這是精神偶像，是生活指南針。” 但女同直播與男同直播有相當(dāng)?shù)牟顒e。男同直播的“示范 模仿”、“娛樂(lè)”模式，在女同群體直播中相對(duì)弱化，消費(fèi)的目標(biāo)指向更是完全不同兩家女同社交平臺(tái)創(chuàng)始人強(qiáng)調(diào)了女同群體“情感需求”的重要性，認(rèn)為這是與“顏值即正義”的男同群體直播消費(fèi)的最大區(qū)別。男同直播更像是秀場(chǎng)，女同直播則像是故事會(huì)，大家在說(shuō)自己的故事，開(kāi)心了就刷禮物。也會(huì)有脫口秀或才藝表演，更多是嘮家常“在拉拉社區(qū)做直播，大家有種安全感和依賴感。中國(guó)解放軍史上最倒霉的九個(gè)軍”樂(lè)Do澤野（化名）告訴虎嗅，“垂直人群不會(huì)通過(guò)喊麥來(lái)提高排名和人氣，而是尋找與自己相似的人，實(shí)現(xiàn)社交需求。” LGBT直播公會(huì)生態(tài)。無(wú)論是男同還是女同群體的直播，生態(tài)都不如直人直播那么成熟，“公會(huì)”就是典型的例證。由于面向垂直人群，而且平臺(tái)用戶群體與直人不可同日而語(yǔ)，導(dǎo)致每個(gè)同性社交平臺(tái)對(duì)公會(huì)態(tài)度各異由于性少數(shù)人群占全體人口比例較低，公司宣傳片拍攝相應(yīng)的直播公會(huì)也較少。大部分同性直播平臺(tái)都希望公會(huì)簽獨(dú)家，而不歡迎多點(diǎn)開(kāi)花。“公會(huì)對(duì)直播的意義在于代理商。”一位男同直播從業(yè)者告訴虎嗅，“公會(huì)主要是幫助他們?cè)谝粋€(gè)更有利的時(shí)間直播，幫助他們打榜，減輕官方負(fù)擔(dān)。” 典型的如“天同公會(huì)”，在Blued平臺(tái)上，一般加入公會(huì)的主播，會(huì)得到一枚“公會(huì)勛章”但與直人公會(huì)不同的是，這些男同直播公會(huì)與主播也是松散的合作關(guān)系，模式要簡(jiǎn)單得多。“沒(méi)有哪個(gè)公會(huì)是接廣告或通告的，主播和公會(huì)之間也不是明星藝人和經(jīng)紀(jì)公司的關(guān)系，更多情況下，這些公會(huì)扮演的是代理商的角色。企業(yè)宣傳片制作” 但代理商也有其適用范圍，Blued龍芽草告訴虎嗅：“當(dāng)你直銷(xiāo)成本極高的時(shí)候，代理才能體現(xiàn)出它的價(jià)值。”多數(shù)情況下，男同直播平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)比直人平臺(tái)要緩和得多，這時(shí)公會(huì)就顯得沒(méi)那么重要，男同直播生態(tài)中，更常見(jiàn)的團(tuán)體形態(tài)是“男團(tuán)”，這種自發(fā)組織的男團(tuán)，無(wú)論規(guī)模還是分成模式，都比公會(huì)要簡(jiǎn)單除了性取向，男同公會(huì)與直人公會(huì)的另一個(gè)區(qū)別是：對(duì)直播紅人未來(lái)的包裝和規(guī)劃直人公會(huì)中的直播紅人，在紅到一定階段后，都有望通過(guò)選秀、演唱會(huì)等模式，從草根進(jìn)化為明星藝人。男同直播則不同，Blued嘗試通過(guò)直播平臺(tái)選出一些草根紅人，通過(guò)拍廣告片、制作周邊臺(tái)歷來(lái)推廣直播，但其官方表示：“很難達(dá)到經(jīng)紀(jì)公司的成熟高度，要做成明星，可能要更多探索。” 樂(lè)Do澤野表示，不會(huì)排斥公會(huì)，但“但怎么引入，什么時(shí)候，引入公會(huì)里是什么樣的人，是比較值得關(guān)注的問(wèn)題”。另一家女同社交平臺(tái)負(fù)責(zé)人則直截了當(dāng)?shù)鼐芙^公會(huì)：“我們需要陪伴式直播，而公會(huì)直播風(fēng)格偏秀場(chǎng)，和我們用戶風(fēng)格不同，而且也很難判定她們成員到底是不是拉拉。4華人世界將推出改革開(kāi)放三十年特別節(jié)目回望。” 若直播走到盡頭？任何一個(gè)“風(fēng)口產(chǎn)業(yè)”都伴隨著泡沫，直播更是如此。一度令人瞠目結(jié)舌的直播熱潮，持續(xù)還不到一年即告潰退。僅2016年下半年，國(guó)內(nèi)就有超過(guò)200家直播公司倒閉，2017年則遭遇了并購(gòu)、倒閉和管制三重?cái)D壓一旦用戶用戶興意闌珊，資本追逐更好的項(xiàng)目，直播是否有可能走到盡頭？同性社交平臺(tái)又將如何尋找下一個(gè)贏利點(diǎn)？所有同性直播創(chuàng)業(yè)者都不認(rèn)同“直播消亡”這個(gè)命題——至少，短期內(nèi)不可能消亡。他們向虎嗅強(qiáng)調(diào)，直播已成為中國(guó)同性社交平臺(tái)的標(biāo)配功能。