新男性形象電視廣告論文 2014年初，一部《來自星星的你》讓劇中的外星人金秀賢迅速火到中國，不僅拿下數(shù)十個(gè)中國廣告的代言，也迅速成為在中國最火的韓國男明星。細(xì)數(shù)下金秀賢拍攝的廣告片，無疑都表現(xiàn)了一個(gè)溫柔、文藝、浪漫的白馬王子的男性形象。這些花樣美男與傳統(tǒng)的陽剛硬漢形象相去甚遠(yuǎn)，他們擁有俊美的臉龐、細(xì)膩的皮膚、線條完美；他們的氣質(zhì)謙和、還帶著點(diǎn)女孩般的羞澀；他們留著長發(fā)、打耳洞、戴配飾、美容、著裝新異、追求時(shí)尚注重打扮等。就如統(tǒng)一鮮橙多中留著長頭發(fā)，畫著眼線，穿著時(shí)尚，難辨性別的張根碩他們多是容貌俊秀，略帶脂氣的男孩。花樣美男的流行使電視廣告中的男性形象有了柔化的一面，打破了傳統(tǒng)單一的男性形象，是男性形象柔化的一種表現(xiàn)（二）家庭婦男型傳統(tǒng)的家庭觀念都是“男主外，女主內(nèi)”，傳統(tǒng)女性的生存空間主要被限制在家庭，經(jīng)常以賢妻良的形象出現(xiàn)在洗衣粉、洗衣機(jī)、抽油煙機(jī)等廣告中，而男性則主要出現(xiàn)在汽車、酒類、手機(jī)、高科技產(chǎn)品等廣告中。但是隨著男性和女性社會分工的模糊，男性在家庭中的形象不再只是享受生活，而是主動參與家務(wù)，家庭婦男或者服務(wù)者的角色增多。廣告中的男性角色逐漸打破以往對男性的刻板印象，開始扮演與妻子分享家務(wù)的溫柔男性。戲劇影視美術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)入黨申請書，AR圖書看著很美，如濮存昕在立白洗潔精的廣告中充當(dāng)了一個(gè)好父親的角色，不僅身穿圍裙為兒子做飯，嘴里還叨念著：“今天老爸給你露一手”；脆香米廣告中陳羽凡化身好爸爸陪兒子玩樂；立白去漬霸洗衣液中黃磊在家?guī)Ш⒆?，跪在地上陪孩子玩游戲。還有著名笑星陳佩斯?jié)M臉笑容地在滿是肥皂水的洗碗盆里使勁洗著那些油膩的碗筷，只為了保護(hù)妻子美麗的手（三）體貼好友型電視廣告中的傳統(tǒng)男性形象都是具有支配性男性氣質(zhì)的，而在現(xiàn)代男女交往過程中，男性多扮演女性喜愛的溫柔體貼的角色，許多女性產(chǎn)品的廣告中正是利用男女角色身份變化這一點(diǎn)，以體貼好友型男性形象來捕獲女性消費(fèi)者的芳心。在羅志祥代言的一則女性用品電視廣告中，其為好友去買衛(wèi)生棉，看著屏幕上羅志祥略帶尷尬的臉，廣電總局發(fā)布電影制片，電視機(jī)前的女性觀眾則會會心一笑，多希望自己的男友也能化身為此。而汪東城代言的衛(wèi)生巾廣告中，也表達(dá)了對于女性特殊身體結(jié)構(gòu)以及特殊時(shí)期的關(guān)心，得到女性受眾的喜愛。這些男性代言者代表了新好男人的形象，給人一種溫柔體貼的感受。溫暖體貼的新好男人降低了男性進(jìn)入女性心中的門檻，成為廣告的新寵（四）性感誘惑型“美色”的誘惑已不再是屬于女性的專利，隨著女性經(jīng)濟(jì)地位的提升，“男色”不斷出現(xiàn)在舞臺被女性受眾消費(fèi)，美男的身影開始不斷出現(xiàn)在電視廣告作品中。因此，廣告商也開始認(rèn)為女性青睞性感誘惑型男性形象。吳彥祖在碧柔廣告《堅(jiān)持自己篇》中，裸身在水中大秀好身材，勾人的眼神，充滿男性的誘惑，令不少“色女”一飽眼福。曼秀雷敦中型男馮德倫裸上身秀肌肉，展示男性力量，陽光帥氣的笑容，魅惑的眼神綜上，不難看出這些類型的男性形象具有非常鮮明的區(qū)別于傳統(tǒng)男性形象的特質(zhì)，而這并不能完全涵蓋電視中的所有男性形象，但其與早期電視廣告中硬朗霸道的男性形象的差異卻是顯而易見的二、電視廣告中新男性形象產(chǎn)生的影響電視廣告中的新男性形象，不同于傳統(tǒng)電視廣告中男性形象的構(gòu)建，它打破了傳統(tǒng)男性形象單一、僵化的模式，呈現(xiàn)出男性形象多元化的趨勢（一）對兩性關(guān)系的積極影響電視廣告中新男性形象符合消費(fèi)時(shí)代下人們的需求，在某種程度上體現(xiàn)了女性地位的提升，“男主外，女主內(nèi)”的傳統(tǒng)社會分工模式被打破。影視視頻制作女性在社會中“第二性”的角色定位開始動搖，社會地位得到提升，兩性平等的價(jià)值觀體系逐漸形成。男性護(hù)膚品中購買者女性居多，而電視廣告中梁朝偉清爽干凈的面孔、憂郁的眼神，雖然沒有廣告中傳統(tǒng)男性的強(qiáng)健粗獷，但是卻帶給女性對男性形象的關(guān)注，以及男性自身形象管理的認(rèn)識，反而帶動了男性護(hù)膚的潮流；周華健在999小兒感冒藥中扮演一位慈父同孩子玩耍等。這些廣告中溫柔美好的男性形象正是女性所需要的，在當(dāng)今的電視廣告中，女性更喜愛看到卸下剛硬外表的具有柔軟內(nèi)心的男性形象，增進(jìn)了兩性之間的了解。此外，電視廣告中的新男性形象，還對現(xiàn)實(shí)中男性自身有著重要的影響。在傳統(tǒng)的男性認(rèn)知里面，和馮侖一起走神12分鐘，男性應(yīng)該是堅(jiān)強(qiáng)的是無堅(jiān)不摧的，具有很強(qiáng)的英雄主義色彩，正如劉德華的一首歌所唱的《男人男人哭吧不是罪》，而電視廣告中新男性形象正是給了很多男性喘息的空隙。電視廣告中的新男性形象的多樣化有利于男性重新審視自己，女性有機(jī)會重新審視兩性之間的社會關(guān)系、家庭關(guān)系等（二）過度的男性形象消費(fèi)帶來的弊端電視廣告中的新男性形象，除了正面影響外，同時(shí)也有無法規(guī)避的負(fù)面影響。許多老一輩的男性對在“男色”為寵兒的現(xiàn)代化廣告中出現(xiàn)的美男們，批判聲是層出不窮。不由喟嘆“中國男子漢退化了”，媒體上不斷出現(xiàn)的被柔化了的男性形象不得不引起我們的擔(dān)憂，這種陰柔的男性對于正常的男性形象的建構(gòu)到底會產(chǎn)生什么樣的負(fù)面影響，是否會造成對男性成長中性格形成的阻礙？這些都是廣告從業(yè)人員應(yīng)該考慮的現(xiàn)實(shí)問題。男性形象構(gòu)建上男性荷爾蒙的缺失，造成很多男性女性化等社會現(xiàn)實(shí)問題。企業(yè)宣傳片制作雖說外表的中性化趨勢已是席卷全世界的時(shí)尚潮流，但外型過分陰柔的男性形象仍然會讓受眾產(chǎn)生性別模糊的緊張，造成不良的社會影響。同時(shí)，在廣告中為了迎合女性消費(fèi)者，過分降低男性的地位，把他們塑造成膽小怕事、不敢承擔(dān)的形象。如大眾沙朗車的廣告里一位精神衰弱的男人哭泣不止，只因想起他曾經(jīng)被一輛微型車超越這些廣告會使男性過于軟弱，沒有擔(dān)當(dāng)，缺失陽剛氣概的同時(shí)，丟掉在女性心中的尊嚴(yán)與責(zé)任，變得軟弱、膽怯、無壯志。誠然，男性氣質(zhì)的多樣化彰顯著社會的進(jìn)步與寬容，但并不是在男性的過于屈服下，放下尊嚴(yán)，這會使消費(fèi)社會對男性的構(gòu)建走入誤區(qū)，不利于男女平等社會的建立，故而為女性群體帶來消極的消費(fèi)理念，最終引起兩性的不滿。電視廣告中出現(xiàn)的新男性形象打破了我國傳統(tǒng)廣告對男性形象的塑造，男性形象走向多元化。也逐漸健全和發(fā)展了中國電視廣告的表現(xiàn)形式，這一現(xiàn)象既有其積極的社會影響，但是同時(shí)也隱藏了很大的兩性發(fā)展演變的隱患。影視視頻制作對于度的掌控是未來電視廣告中新男性形象塑造過程中需要考慮的現(xiàn)實(shí)問題。