國(guó)內(nèi)著名廣告獎(jiǎng) 1999年2月，四位來(lái)自香港、臺(tái)灣、影視視頻制作香港、新加坡的著名華人創(chuàng)意人，在香港做了一件對(duì)于華文廣告界可能有深遠(yuǎn)影響的事——創(chuàng)辦了龍璽全球華文廣告獎(jiǎng)——一個(gè)完全由華裔創(chuàng)意人做當(dāng)家的國(guó)際性獎(jiǎng)項(xiàng)，一個(gè)跨越中國(guó)大陸、香港、臺(tái)灣、新加坡、馬來(lái)西亞和北美各地華文廣告市場(chǎng)的創(chuàng)意獎(jiǎng)他們是林俊明——龍吟榜創(chuàng)辦人；孫大偉——前臺(tái)灣奧美廣告執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，現(xiàn)任泛太國(guó)際公司執(zhí)行顧問(wèn)；莫康孫——紐約廣告節(jié)常任理事，麥肯光明廣告公司總經(jīng)理；蘇秋平——新加坡三人行廣告創(chuàng)辦人，現(xiàn)任新加坡報(bào)業(yè)集團(tuán)市場(chǎng)部顧問(wèn)首屆龍璽獎(jiǎng)收集到來(lái)自各華文廣告市場(chǎng)的1168件作品，分類評(píng)出大獎(jiǎng)1件，金獎(jiǎng)15件，銀獎(jiǎng)31件，銅獎(jiǎng)76件，優(yōu)異獎(jiǎng)117件。發(fā)起人之一的林俊明說(shuō)：“把十三位各負(fù)盛名的創(chuàng)意人共冶一爐，評(píng)審作品，8部高分戶外運(yùn)動(dòng)紀(jì)錄片絕對(duì)不是一份優(yōu)差。紀(jì)錄片淺淡的傳奇雋永人心。三天的評(píng)審會(huì)是在慎重、坦誠(chéng)和互動(dòng)下進(jìn)行的。一件作品，不但要經(jīng)得起數(shù)輪篩選，最后更必須獲得三分之二評(píng)委的認(rèn)許，才能得到金獎(jiǎng)，所以，在龍璽獲獎(jiǎng)的作品，決非偶然。” 在美國(guó)芝加哥城文化中心及廣播通訊博物館，每年的2月都會(huì)隆重地舉行此項(xiàng)賽事的頒獎(jiǎng)典禮。隨著參賽作品的激增，每年約有259座莫比獎(jiǎng)座頒予各獎(jiǎng)項(xiàng)的最終贏家。其中電視廣告獎(jiǎng)約105項(xiàng)，廣播廣告獎(jiǎng)約18項(xiàng)，平面廣告獎(jiǎng)約120項(xiàng)，包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)約16項(xiàng)此項(xiàng)大賽歷經(jīng)28載的風(fēng)云，1998年有40多個(gè)國(guó)家超過(guò)5000份的佳作在此“華山論劍”，18個(gè)國(guó)家和地區(qū)“笑傲江湖”，力取金杯，中國(guó)內(nèi)地亦首度贏取了第一座莫比金獎(jiǎng)莫比大賽在每年年初舉行，是各大國(guó)際獎(jiǎng)中最早揭曉的，三連素材，獲獎(jiǎng)作品獎(jiǎng)成為年度各大將賽及商業(yè)刊物關(guān)注的“預(yù)留選手”，極有可能“連中三元”大賽的組織者美國(guó)節(jié)目協(xié)會(huì)，它同時(shí)還負(fù)責(zé)管理年度的美國(guó)國(guó)際電視節(jié)，發(fā)起人希望在理解廣告銷售性一面的同時(shí)，也專注于它富于創(chuàng)意的一面大賽的評(píng)判在美國(guó)、加拿大等不同地點(diǎn)進(jìn)行。評(píng)委獨(dú)立評(píng)判，避免了人為的相互影響評(píng)委代表們來(lái)自不同文化背景及不同規(guī)模的公司，領(lǐng)導(dǎo)潮流的主題和國(guó)際化的創(chuàng)意表現(xiàn)常常更受表睞作技巧類型劃分。在項(xiàng)目類別上必須對(duì)作品整體上進(jìn)行評(píng)判；而創(chuàng)作技巧類則允許依據(jù)某一特殊創(chuàng)意因素來(lái)進(jìn)行評(píng)估，如廣告方案，藝術(shù)指導(dǎo)、攝制手法等雖然每一類別都設(shè)有莫比獎(jiǎng)座，但評(píng)審要求嚴(yán)格，所以許多項(xiàng)目的大獎(jiǎng)會(huì)成為空缺。而同時(shí)其它類別中卻可能有一個(gè)以上的獲獎(jiǎng)?wù)?。只要它們值得嘉?jiǎng)，評(píng)委會(huì)并不限制其數(shù)目它是一個(gè)熠熠閃光的金色無(wú)限標(biāo)志，影視視頻制作被雅致地鑲嵌在大理石底座上。它的名字和形狀源于上一世紀(jì)德國(guó)數(shù)學(xué)家暨天文學(xué)家莫比發(fā)現(xiàn)的莫比現(xiàn)象。一長(zhǎng)條的紙扭半轉(zhuǎn)，圈成個(gè)圓圈，再把兩端相粘，就成了莫比圈。這個(gè)獎(jiǎng)座也正象征著溝通無(wú)限，創(chuàng)意無(wú)限莫比獎(jiǎng)同時(shí)也重視參賽作品在文化潮流方面的代表性。這些入圍決賽的作品將是反映國(guó)際經(jīng)濟(jì)和社會(huì)狀況的晴雨表。每個(gè)年度的獲獎(jiǎng)作品將會(huì)被芝加哥文化博物館展出，并悉數(shù)收藏。在此后的二十年間，公司宣傳片拍攝這項(xiàng)大獎(jiǎng)在全美的工業(yè)界與教育界取得了非凡的聲譽(yù)。在20世紀(jì)70年代，新資源的加入又使其增添了電視電影廣告、電視節(jié)目和促銷等諸多項(xiàng)目。國(guó)際廣播廣告、節(jié)目和促銷競(jìng)賽項(xiàng)目開始于1982年；印刷廣告、設(shè)計(jì)、攝影圖片、圖像項(xiàng)目開始于1984年；為了適應(yīng)技術(shù)和科技的發(fā)展，全球互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)獎(jiǎng)項(xiàng)亦于1992年正式設(shè)立；對(duì)于健康關(guān)懷的全球獎(jiǎng)項(xiàng)也于1994年加入大賽；1995年又添設(shè)了廣告市場(chǎng)效果獎(jiǎng)，以嘉勉那些創(chuàng)意精良且市場(chǎng)銷售近年來(lái)每次大賽均有60個(gè)以上的國(guó)家攜15000件以上的作品參加角遂。中國(guó)內(nèi)地作品亦曾進(jìn)入決賽每年的6月廣告節(jié)開幕并舉行頒獎(jiǎng)盛會(huì)，全球的廣告精英們?cè)诖嗣分缶普撚⑿圪愂碌拿看箜?xiàng)目均設(shè)有國(guó)際傳媒大獎(jiǎng)的金獎(jiǎng)座，分門別類地決出金、銀、銅獎(jiǎng)，入圍者頒給獲獎(jiǎng)證書。初審于4月舉行，5月寄出決賽通知書，鄧小平拍攝盡量逼真。各分類獎(jiǎng)項(xiàng)獎(jiǎng)于5月選出，最大獎(jiǎng)項(xiàng)將在6月的第一周最終揭曉。所有決賽作品將被制為當(dāng)年廣告年鑒出版發(fā)行（故參賽作品均要附上35毫米菲林片）克里奧大獎(jiǎng)創(chuàng)立于1959年，迄今已有40年的歷史，是世界上歷史最悠久、規(guī)模最大的世界性廣告大獎(jiǎng)，匯集了來(lái)自全球各地的廣告公司和專業(yè)制作工作室提交的一流創(chuàng)意作品克里奧廣告獎(jiǎng)評(píng)委會(huì)是由在本領(lǐng)域內(nèi)享有盛名的國(guó)際專家組成評(píng)委們獨(dú)立地評(píng)選出最佳獲獎(jiǎng)作品克里奧廣告獎(jiǎng)組委會(huì)本著公正、 民主和非政治性原則對(duì)評(píng)委們的評(píng)判工作不作任何指導(dǎo)?？死飱W廣告獎(jiǎng)最大特點(diǎn)就是看重原創(chuàng)作意圖而非單單看意圖的貫徹，依此準(zhǔn)則擇優(yōu)而錄。評(píng)委們首先評(píng)選出最佳候選作品，然后從這些進(jìn)入決賽圈的精品中抉擇出金、銀、和銅獎(jiǎng)作品。有時(shí)，評(píng)委們還會(huì)給曠世杰作頒發(fā)克里奧大獎(jiǎng)。