2018年的電影市場(chǎng)會(huì)更好嗎 2017年的最后一天，單日票房突破5億，最終的總票房定格在了559億，比2016年超出了100多億，漲幅超過20%（按照官方說法，2016年的票房調(diào)整后為492億元，因此2017年的漲幅為13%），電影人喜上眉梢而在2016年的年末，票房數(shù)字勉強(qiáng)超過了2015年，但卻結(jié)束了連續(xù)10年的高速增長。電影市場(chǎng)一片蕭瑟， 市場(chǎng)逐漸轉(zhuǎn)好，2018年票房能繼續(xù)增長下去嗎？從2017年的批片數(shù)量再創(chuàng)新高的情況來看，我們可以得到一個(gè)肯定的答案。大盤的年度總數(shù)被放在了當(dāng)前電影市場(chǎng)里一個(gè)異常重要的位置，我們還有很多辦法沖擊600億2017年最后兩周的市場(chǎng)值得玩味。馮小剛靠著賀歲檔中《芳華》和56億的《戰(zhàn)狼2》告訴我們兩件事情：觀眾與增量觀眾一直都在，只要影片好，他們就會(huì)出現(xiàn)；其次，口碑為王的情況會(huì)越來越明顯，過往幾年市場(chǎng)飛速增長過程中，攢明星拍爛片騙票房的套路，很難在中國的電影市場(chǎng)中繼續(xù)奏效了無論如何，559億這樣的數(shù)字讓電影人在2017年結(jié)束之時(shí)能夠輕輕喘口氣，但是在壹娛觀察（微信ID：yiyuguancha）看來，我們不能因?yàn)檫@個(gè)數(shù)字就忘記2016年的種種教訓(xùn)。新的一年，市場(chǎng)看起來欣欣向榮，真的是這樣嗎？電影市場(chǎng)回暖了，但是并沒有想象的那么熱 2017年年初，在計(jì)算總票房時(shí)新加入了一個(gè)叫做 扣除服務(wù)費(fèi)，2017年相對(duì)具備可比性的年度票房為524億。比起2016年的455億同比增幅約15%。雖然漲幅降低了一些，但是增加的數(shù)字仍舊有69億元之多2017年的中國電影市場(chǎng)一直到《戰(zhàn)狼2》出現(xiàn)才能算是在2017年的暑期檔過后，被壓制將近兩個(gè)月的進(jìn)口影片一度對(duì)國產(chǎn)影片實(shí)現(xiàn)了 在暑期檔之前，我們可以觀察到一個(gè)現(xiàn)象：如果檔期里有好萊塢大片，幾乎很少能有國產(chǎn)大片去高成本不等于能掙錢，口碑為王的時(shí)代已經(jīng)到來好影片太少導(dǎo)致觀眾流失，占領(lǐng)華爾街會(huì)發(fā)生在硅谷嗎，被認(rèn)為是2016年市場(chǎng)結(jié)束高增長的一個(gè)重要原因2016年和2017年這兩年的時(shí)間中，觀眾的成長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了市場(chǎng)想象。2016年底成龍主演的影片《鐵道飛虎》在豆瓣拿下了一個(gè)不及格的分?jǐn)?shù)：5.1分和將近7億的票房；2017年底，同樣由成龍主演的《機(jī)器之血》雖然成本更高、概念更多，但也僅僅拿到5分的豆瓣評(píng)分。該片在上映11天之后，票房未達(dá)到3億，排片占比逐漸跌落至2%以下，這也就意味著后續(xù)幾乎不會(huì)有太多票房產(chǎn)出了，也就沒有了回本的可能（電影成本超過3億人民幣）2017年，不少影院經(jīng)理和院線排片經(jīng)理在接受壹娛觀察采訪時(shí)都表示，現(xiàn)在的影片如果口碑撲街，連一個(gè)周末都挺不過去。不少高投資電影與好萊塢大片的票房都不及預(yù)期或者此前的作品。由此可得出一個(gè)結(jié)論：影片質(zhì)量不過硬，僅想用 回看2017年可以發(fā)現(xiàn)，很多賺錢的影片未必是高成本電影，尤其是一些小成本電影的崛起，比如說《摔跤吧！樂視視頻 自制劇，爸爸》《看不見的客人》等等，與年底的《芳華》相似，這些影片基本都有著相似的票房走勢(shì)，依靠口碑創(chuàng)作 好萊塢大片不再 在前幾年的中國市場(chǎng)里，好萊塢大片就是品質(zhì)與票房的保證，企業(yè)宣傳片制作然后到了2017年，不少影迷都表示已經(jīng) 最明顯的就是《變形金剛5》的票房不及預(yù)期。該片原本被各投資方、發(fā)行方預(yù)期超過19.8億元的票房，早前甚至還傳出26億保底的新聞，但公映后因口碑撲街而導(dǎo)致票房撲街，最終只拿到了15億的票房除此之外，前幾年在中國市場(chǎng)特別吃香的場(chǎng)面激烈、動(dòng)作火爆美國批片也出現(xiàn)了票房撲街的尷尬。對(duì)于中國觀眾來說， 2017年中，電影市場(chǎng)的現(xiàn)象級(jí)事件就是出現(xiàn)了眾多爆款而非美批片。在《天才槍手》《一條狗的使命》等收獲高口碑與高票房的批片背后，批片的數(shù)量與總體票房都創(chuàng)下了新高。整個(gè)2017年，引進(jìn)批片數(shù)量超過了70部，豆瓣評(píng)分8以上的多達(dá)10部，批片總票房突破50億，全部創(chuàng)下了批片在中國市場(chǎng)的紀(jì)錄在各方面都創(chuàng)下新高的同時(shí)，批片在中國的數(shù)量限制似乎也沒有了。在2015年時(shí)，大家公認(rèn)批片數(shù)量會(huì)維持在30部左右。但是到了2016年末，電影頻道力推大型百集歷史紀(jì)錄片中國通史 8月。批片在國內(nèi)上映數(shù)量就已經(jīng)將近50部，到2017年則超過了70部批片的進(jìn)口數(shù)量已經(jīng)沒有了限制，下一步會(huì)不會(huì)是分賬片？ 2017年是中美分賬片新的談判期，但是目前還沒有看到有數(shù)量上的定論。特朗普上臺(tái)后，美國方面亦對(duì)此有過擔(dān)憂，擔(dān)心特朗普的對(duì)華態(tài)度會(huì)導(dǎo)致美國得不到更多的配額開放不過此前消息人士在接受壹娛觀察的采訪時(shí)曾表示，進(jìn)口片在中國電影市場(chǎng)的趨勢(shì)一定會(huì)是越來越開放的，即便短期內(nèi)分賬片數(shù)量沒有大幅變化，但是現(xiàn)在的批片也不僅僅是單純的 院線上座率越來越低，下游競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈和總票房與批片數(shù)量一起增多的，還有中國的影院數(shù)量與銀幕數(shù)量。這幾年中，影院與銀幕數(shù)量的增速并沒有放緩，大量三四五線城市都新建了影院，如果這些影院不能為中國的電影市場(chǎng)帶來好成績，那么在未來就有可能成為電影市場(chǎng)的負(fù)擔(dān)。在2016年，在電影總票房幾乎停滯的情況下，影院數(shù)與銀幕數(shù)保持了超過20%的增幅。總體來看，近幾年票房的增長是跟不上影院與銀幕增長數(shù)量的，供給與需求的不匹配，在未來兩年可能會(huì)體現(xiàn)得更加明顯在2017年的上海電影節(jié)時(shí)，有一位院線的高層就表示， 對(duì)于下游的影院來說，最明顯的就是這幾年來上座率的變化。拓普電影智庫的數(shù)據(jù)顯示，20152017的三年間，院線平均的上座率從17%一路下滑到13%，未來，精品化會(huì)是影院競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)主要趨勢(shì)，但是在此之前，許多低產(chǎn)出的影院會(huì)先被淘汰。比如在2017年，就發(fā)生了橙天嘉禾、UME等影投被收購的案例。院線與影投的兼并重組在2018年仍將繼續(xù)對(duì)于下游來說，好消息是銀幕與影院的增速終于開始下降了。在2017年的第一季度，銀幕增加了3000多塊，好在最終全年的銀幕數(shù)沒有超過1萬塊。但是如何消化這幾年來超過票房增速的增加量，對(duì)于影院來說仍然是一個(gè)難題網(wǎng)劇越來越火，猴子王國免費(fèi)電影那里可以看，電影需要面臨的是 2017年電影市場(chǎng)回暖的同時(shí)，文娛產(chǎn)業(yè)中其他版塊也出現(xiàn)了很多現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品，企業(yè)宣傳片制作比如網(wǎng)劇精品化的網(wǎng)劇正以激進(jìn)的方式擺脫觀眾的刻板印象，大量的電影團(tuán)隊(duì)開始從大銀幕轉(zhuǎn)戰(zhàn)小熒屏，行業(yè)級(jí)扛鼎人物也在向網(wǎng)劇靠攏，周星馳、管虎、唐季禮、馮小剛、張黎等一眾導(dǎo)演也開始在網(wǎng)劇領(lǐng)域探索。網(wǎng)劇的投資額度越來越大，制作也越來越精良，2017年出現(xiàn)了11部點(diǎn)擊超過百億的網(wǎng)劇國內(nèi)外的流媒體也在試探著縮短電影在線上的窗口期。公司宣傳片拍攝毫無疑問，在娛樂形式多元化以及年輕消習(xí)慣變幻莫測(cè)的今天，電影將會(huì)面臨更多方面的競(jìng)爭(zhēng)，這則需要上下游的共同努力。