把握維度關(guān)系推廣品牌論文其中，主要包括：越來越多的企業(yè)認(rèn)識到品牌在市場競爭中的最有力的武器,最大的資源、品牌資產(chǎn)BrandEquity是一種具有增值性的無形資產(chǎn)、不少學(xué)者或?qū)＜叶际菑南M(fèi)者的心理來闡述品牌資產(chǎn)的、消費(fèi)者在某種品牌刺激下產(chǎn)生的一系列心理感知變化所導(dǎo)致的行為對該品牌帶來的市場效益的總和、品牌資產(chǎn)的三維度結(jié)構(gòu)、品牌知名度、品牌知名度就是品牌的名氣、品牌信譽(yù)度、品牌的信譽(yù)度是建立在知名度基礎(chǔ)之上、品牌認(rèn)知度、品牌滿意度、品牌忠誠度、品牌忠誠度是指消費(fèi)者在購買決策中等，企業(yè)宣傳片制作具體請?jiān)斠奫摘要]目的:從心理學(xué)的視角對品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素進(jìn)行探討,而且進(jìn)一步地分析各要素之間的關(guān)系方法:在實(shí)驗(yàn)研究的基礎(chǔ)上,采用品牌學(xué)與心理學(xué)相結(jié)合的理論分析結(jié)果:品牌資產(chǎn)有六個維度的要素:品牌知名度、地理教學(xué)模式探究，公司宣傳片拍攝品牌信譽(yù)度、品牌認(rèn)知度、品牌聯(lián)想度、品牌滿意度和品牌忠誠度結(jié)論:品牌資產(chǎn)的各要素是相互聯(lián)系的,并呈遞進(jìn)關(guān)系[關(guān)鍵詞]心理學(xué)品牌資產(chǎn)構(gòu)成要素自從1991年美國著名品牌學(xué)家阿克爾提出“品牌資產(chǎn)”的概念以來,品牌就引起了人們很大的關(guān)注。特別是近年來,隨著高科技的不斷進(jìn)步,產(chǎn)品的更新速度已經(jīng)從以前的十幾年,幾年變成現(xiàn)在的一年,甚至幾個月,所以越來越多的企業(yè)認(rèn)識到品牌在市場競爭中的最有力的武器,最大的資源一、品牌資產(chǎn)的心理學(xué)含義品牌資產(chǎn)BrandEquity是一種具有增值性的無形資產(chǎn),它源于消費(fèi)者的品牌選擇。從心理學(xué)的角度,消費(fèi)者的品牌購買行為又受其品牌心理的驅(qū)動,所以品牌資產(chǎn)與消費(fèi)者的品牌心理之間有實(shí)質(zhì)性的聯(lián)系。我以300名大學(xué)生為被試對象做了個簡單研究。首先詢問第一組的被試如果購買一雙質(zhì)量較好的球鞋他們愿意出多少錢;接著問第二組的被試如果購買的這雙球鞋是NIKE的,他愿意出多少錢;最后對第三組也是同樣的問題,只是品牌換成了雙星的。這次研究的結(jié)果非常顯著,反映了品牌資產(chǎn)對于人們品牌心理效應(yīng)的影響,如下表: 針對品牌資產(chǎn)的定義,不少學(xué)者或?qū)＜叶际菑南M(fèi)者的心理來闡述品牌資產(chǎn)的,如: 品牌資產(chǎn)是消費(fèi)者對品牌認(rèn)知的總和品牌資產(chǎn)是銷售者對品牌的認(rèn)知、聯(lián)想、忠誠度和對產(chǎn)品質(zhì)量的感知及與品牌相關(guān)的商標(biāo)、專利等資產(chǎn)品牌資產(chǎn)是向消費(fèi)者提供的一種值得信賴的承諾的價(jià)值綜上所述,本文從心理學(xué)的角度出發(fā),把資產(chǎn)品牌定義為:消費(fèi)者在某種品牌刺激下產(chǎn)生的一系列心理感知變化所導(dǎo)致的行為對該品牌帶來的市場效益的總和二、硅谷傳奇 影評 收集品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素是指構(gòu)成品牌資產(chǎn)的消費(fèi)者的心理要素及其相互關(guān)系,也可稱為品牌資產(chǎn)結(jié)構(gòu)的維度。這些要素不是獨(dú)立存在的,而是相互作用的。在品牌資產(chǎn)的研究中,不同的學(xué)者對其結(jié)構(gòu)維度作出了不同的闡述。如Aaker認(rèn)為,品牌資產(chǎn)的結(jié)構(gòu)有五個維度組成:品牌質(zhì)量感知、品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想、品牌忠誠和與品牌相關(guān)的商標(biāo)、企業(yè)宣傳片制作專利等其他資產(chǎn),成為阿克爾模型品牌資產(chǎn)的三維度結(jié)構(gòu),用心理學(xué)的一般框架加以概述的,把心理學(xué)中的認(rèn)知、動機(jī)、態(tài)度應(yīng)用到品牌資產(chǎn)的研究中,認(rèn)為其維度有:品牌認(rèn)知、品牌動機(jī)和品牌態(tài)度以上兩種都是從品牌資產(chǎn)的橫向維度來進(jìn)行研究的,考慮到心理是一個不斷向前發(fā)展的過程,而且消費(fèi)者對于品牌的接受也是一個逐漸發(fā)展的過程,所以本文從縱向維度探討品牌資產(chǎn)的結(jié)構(gòu)。這一過程主要從品牌知名度、看海外學(xué)子如何應(yīng)對。品牌信譽(yù)度、品牌認(rèn)知度、品牌聯(lián)想度、品牌滿意度和品牌忠誠度等六個方面來體現(xiàn)1.品牌知名度品牌知名度就是品牌的名氣,即是指知曉品牌的人數(shù)以及知曉程度。品牌知名度是品牌資產(chǎn)的基礎(chǔ)部分,品牌資產(chǎn)的其他構(gòu)成要素均要在品牌知名度的基礎(chǔ)之上建立品牌知名度是一個中性指標(biāo),成功的品牌知名度一定高,但知名度高的品牌不一定是成功的品牌。如以前在中國知名度很高的三株、巨人、南京冠生園等品牌,都因在發(fā)展的過程中沒有把握好品牌資產(chǎn)的其他要素,逐漸走向衰敗,甚至消失。所以,檢測知名度是好是壞的依據(jù)是品牌資產(chǎn)的其他指標(biāo),特別是信譽(yù)度指標(biāo)2.品牌信譽(yù)度品牌的信譽(yù)度是建立在知名度基礎(chǔ)之上的,是指消費(fèi)者對某一品牌諸要素的綜合看法和評價(jià),也是對某一品牌的信賴程度,它主要是由與品牌相關(guān)的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)、社會指標(biāo)、行為指標(biāo)和技術(shù)指標(biāo)決定的。如果品牌的知名度高,相應(yīng)的信譽(yù)度也高,那么這樣就有力于品牌資產(chǎn)的運(yùn)營;相反,如果品牌的知名度高,但相應(yīng)的信譽(yù)度卻很低,只能不利于品牌資產(chǎn)的運(yùn)營,甚至讓品牌臭名昭著。前一段時間鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的三鹿事件就是一個很好的例子,三聚氰胺的出現(xiàn)使得三鹿的知名度達(dá)到前所未有的高度,但信譽(yù)度卻幾乎為零,在消費(fèi)者的譴責(zé)與討伐聲中,曾經(jīng)價(jià)值一百多億元的三鹿品牌資產(chǎn)宣布破產(chǎn)。央視紀(jì)錄片澳門十年 Maccau 1999，