多屏營(yíng)銷的互動(dòng)創(chuàng)新導(dǎo)語(yǔ)：10月23 24日，由艾瑞咨詢集團(tuán)主辦的“2014上海艾瑞互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷峰會(huì)”在上海浦東嘉里大酒店隆重舉辦。作為艾瑞年度高峰會(huì)議的第三站，2014上海艾瑞互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷峰會(huì)延續(xù)了此前北京、深圳兩場(chǎng)峰會(huì)“守正出奇。融合創(chuàng)新”的主題，以“營(yíng)銷”作為切入點(diǎn)，邀請(qǐng)諸多行業(yè)內(nèi)的重量級(jí)嘉賓分享營(yíng)銷案例與心得，探討互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的變革與創(chuàng)新，為新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式把脈10月23 24日，由艾瑞咨詢集團(tuán)主辦的“2014上海艾瑞互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷峰會(huì)”在上海浦東嘉里大酒店隆重舉辦。作為艾瑞年度高峰會(huì)議的第三站，2014上海艾瑞互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷峰會(huì)延續(xù)了此前北京、深圳兩場(chǎng)峰會(huì)“守正出奇。融合創(chuàng)新”的主題，以“營(yíng)銷”作為切入點(diǎn)，邀請(qǐng)諸多行業(yè)內(nèi)的重量級(jí)嘉賓分享營(yíng)銷案例與心得，探討互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的變革與創(chuàng)新，為新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式把脈孫潔瑾：今天溝通話題是多屏互動(dòng)營(yíng)銷，其實(shí)這是一個(gè)老生常談的問(wèn)題，那么今天這些嘉賓能不能互動(dòng)出一些新的觀點(diǎn)，新的問(wèn)題點(diǎn)，新的洞察我們拭目以待。有請(qǐng)：互動(dòng)嘉賓：牛俊剛 AdTime產(chǎn)品與決定方案中心總監(jiān)金磊 風(fēng)行網(wǎng)整合營(yíng)銷部總經(jīng)理袁玨明 互動(dòng)通資深副總裁孫志敏 芒果TV華東營(yíng)銷中心總監(jiān)何雨雄 視頻快手副總裁剛才我們也說(shuō)到，多屏互動(dòng)營(yíng)銷是一個(gè)老生常談的問(wèn)題，所以也請(qǐng)各位分享一下，下一個(gè)階段各位認(rèn)為最新的多屏營(yíng)銷互動(dòng)的創(chuàng)新點(diǎn)，或者趨勢(shì)點(diǎn)什么？我們用幾個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)解讀一下？先請(qǐng)?jiān)k明說(shuō)吧袁玨明：我剛才在旁邊的房間主題演講，我把那個(gè)主題帶到這個(gè)房間來(lái)， 品效合一，影視視頻制作左腦和右腦結(jié)合，兩者之間能夠達(dá)到一個(gè)品效合一的方式。未來(lái)整個(gè)行業(yè)會(huì)有這樣一個(gè)互動(dòng)何雨雄：我的理解還是放在精準(zhǔn)和大數(shù)據(jù)挖掘全面性上面，因?yàn)橐话愦蠹抑v多屏，通常能想到就是攜帶的設(shè)備和家里固定放的設(shè)備。在不同的這種環(huán)境下，如何把用戶的需求鎖定了之后，把他想看的內(nèi)容，想看的廣告投放過(guò)去，這個(gè)精準(zhǔn)度有很高要求，做不到會(huì)被人罵的?，F(xiàn)在很多視頻網(wǎng)站打開，這里面75秒廣告，90秒廣告，太讓人崩潰了。但是你說(shuō)不這樣干？其實(shí)精準(zhǔn)有很多事情可以做孫志敏：現(xiàn)在內(nèi)容是一個(gè)源頭，網(wǎng)也不是當(dāng)初的互聯(lián)網(wǎng)，可能涵蓋現(xiàn)在的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，包括以后的可穿戴設(shè)備，它是一個(gè)整個(gè)生態(tài)鏈，在這個(gè)生態(tài)鏈內(nèi)容如何跟觀眾跟它的受眾產(chǎn)生更多的互動(dòng)，這個(gè)是未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。其實(shí)可以看到，包括好聲音這一次利用微信一些營(yíng)銷，包括前段時(shí)間在電視圈里面營(yíng)銷，湖南衛(wèi)視的精英節(jié)，這個(gè)以前電視上面不會(huì)有的，包括現(xiàn)在正在播的也加入了微信等等。在多屏這個(gè)方面，以后影響的內(nèi)容的產(chǎn)生以及影響到內(nèi)容的走向或者是怎么樣的一些東西，更加強(qiáng)調(diào)參與性。所以我個(gè)人認(rèn)為，在以后發(fā)展當(dāng)中多屏對(duì)于內(nèi)容來(lái)說(shuō)可能更加強(qiáng)調(diào)參與性，讓用戶真正能夠參與內(nèi)容產(chǎn)生過(guò)程當(dāng)中，有一種代入感，這是我個(gè)人的理解?；旧贤ㄟ^(guò)這幾年開始炒綜藝，到明年開始做大規(guī)模原創(chuàng)的東西，它是一個(gè)里程碑式的變化，你做跨屏化的營(yíng)銷也好，最重要的是，你能夠有多少個(gè)合作方去共同利用資源，把這些東西溝通串聯(lián)起來(lái)更重要。 原來(lái)我記得在看《哈利.波特》出來(lái)的報(bào)紙都是動(dòng)態(tài)的，后來(lái)發(fā)現(xiàn)這個(gè)東西不就是我們的移動(dòng)端，不就是我們現(xiàn)在在用的東西嗎。是不是真的非常的珍稀呢，公司宣傳片拍攝其實(shí)也不是。它在我們生活當(dāng)中不斷融入的。場(chǎng)景是在未來(lái)，是不是未來(lái)看到一樣?xùn)|西，我就可以知道它的價(jià)格，我就可以了解。比如說(shuō)百度出的設(shè)備里面都有，隨身的Wifi環(huán)境不解決，這個(gè)眼鏡能發(fā)揮多大的功效我打問(wèn)號(hào)。但是隨著可穿戴設(shè)備發(fā)展，隨著大數(shù)據(jù)的進(jìn)一步深入和對(duì)你個(gè)人行為分析得非常明確，可以想像到，未來(lái)的這種營(yíng)銷真的可以深入到場(chǎng)景中我舉一個(gè)例子，今天在座幾位，影視視頻制作大家說(shuō)今天聊得非常開心，但是時(shí)間還不夠，是不是我們晚上一塊吃個(gè)飯。吃什么不知道？如果未來(lái)有一個(gè)眼鏡，我搜索附近2000米，某種菜系的餐館，現(xiàn)在等位半個(gè)小時(shí)，正好開車半個(gè)小時(shí)，然后預(yù)約一個(gè)號(hào)，到那邊就可以吃。這些都是未來(lái)的場(chǎng)景孫潔瑾：大數(shù)據(jù)也請(qǐng)牛總跟我分享一下，從大數(shù)據(jù)對(duì)消費(fèi)者洞察多屏營(yíng)銷有什么創(chuàng)新的點(diǎn)？?？偅赫f(shuō)到大數(shù)據(jù)，現(xiàn)在所有多屏營(yíng)銷站在一個(gè)十字路口，十字路口全是綠燈，沒(méi)有紅燈，全是機(jī)會(huì)，需要你做一個(gè)判斷，大數(shù)據(jù)需要挖掘。而我們?cè)趺礃尤ネ诰?？這點(diǎn)是大數(shù)據(jù)公司做這件事的意義。我們現(xiàn)在公司在年底也有一款新的產(chǎn)品可能要推出叫AdMap，我們?cè)谌W(wǎng)廣告數(shù)據(jù)進(jìn)行搜集的時(shí)候，我們發(fā)現(xiàn)光評(píng)單一的文本太簡(jiǎn)單了，圖象也太簡(jiǎn)單了，AdMap有人臉識(shí)別，還有代言的明星，我們后臺(tái)完全可以看得出來(lái)，我們現(xiàn)在事先把某個(gè)明星臉部特征進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，跟全網(wǎng)進(jìn)行匹配，你就發(fā)現(xiàn)他在哪哪，比如說(shuō)前段出問(wèn)題臺(tái)灣某個(gè)男星出問(wèn)題代言多少?gòu)V告，我們通過(guò)別人收集可能也不全，但是通過(guò)后臺(tái)一目了然就可以看到。還有多屏營(yíng)銷，你對(duì)消費(fèi)者的行為，消費(fèi)者行為喜歡在哪種形態(tài)下看什么樣的移動(dòng)端也好，還是PC端，還是什么樣的智能設(shè)備，可穿戴設(shè)備，剛才講到未來(lái)基于網(wǎng)上，所有產(chǎn)品都是互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)做，互聯(lián)網(wǎng)思維也帶給我們一個(gè)基礎(chǔ)，所有行為后臺(tái)去抓取，我們形成一個(gè)導(dǎo)向性、趨向性的東西，交給我們內(nèi)部廣告主也好，做內(nèi)容的品牌商，讓他們?nèi)タ聪乱徊接惺裁粗?，這個(gè)跟美國(guó)拍《紙牌屋》一樣，根據(jù)大環(huán)境決定你人物的命運(yùn)。我們也有一個(gè)前端消費(fèi)者行為的分析，指導(dǎo)影視公司拍什么電視劇。還有消費(fèi)者行為從這里面也要做一個(gè)智能、進(jìn)一步創(chuàng)新巡察工作機(jī)制，模擬的畫架畫出來(lái)孫潔瑾：所以年底好事很多。大家都說(shuō)下一步的趨勢(shì)，我想問(wèn)的是，剛才也說(shuō)從內(nèi)容端，內(nèi)容為王，請(qǐng)芒果TV和風(fēng)行網(wǎng)兩位，目前要實(shí)現(xiàn)下一步有一些什么樣的困惑點(diǎn)，或者難點(diǎn)？請(qǐng)芒果TV孫志敏孫志敏：作為內(nèi)容營(yíng)銷，大家一直在喊，我認(rèn)為內(nèi)容營(yíng)銷在互聯(lián)網(wǎng)上，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)信息量太大。互聯(lián)網(wǎng)本身自己能夠產(chǎn)生的內(nèi)容，能夠迅速抓住人的眼球的其實(shí)不是多數(shù)，大多數(shù)可能還是傳統(tǒng)電視來(lái)產(chǎn)生的內(nèi)容?，F(xiàn)在像優(yōu)酷、愛奇藝等等視頻網(wǎng)站也好，或者新媒體都在朝內(nèi)容方向去轉(zhuǎn)型。這個(gè)內(nèi)容轉(zhuǎn)型的時(shí)間需要多久？其實(shí)可能我的個(gè)人感受，雖然說(shuō)這兩年像優(yōu)酷《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》，《11部青春戲》火了一些內(nèi)容，包括搜狐的《屌絲男士》精品不夠，《屌絲男士》看了之后，留下了什么，可能沒(méi)有。整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)隊(duì)對(duì)于內(nèi)容制作還需要找一個(gè)精品化去轉(zhuǎn)型。因?yàn)殡娨暪?jié)目雖然說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)喜歡嘲笑傳統(tǒng)媒體，但是它對(duì)于內(nèi)容的把控力度，對(duì)于內(nèi)容的制作能力這是它的優(yōu)勢(shì)。但是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容營(yíng)銷真正實(shí)現(xiàn)自己的營(yíng)銷，這是最大的一個(gè)難點(diǎn)孫潔瑾：沒(méi)有解決方案嗎？孫志敏：我現(xiàn)在說(shuō)這個(gè)問(wèn)題有點(diǎn)自賣自夸。明年湖南衛(wèi)視跟芒果TV共同投資4個(gè)億，湖南衛(wèi)視有很強(qiáng)大的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)，但是電視播出時(shí)間非常短，一天24個(gè)小時(shí)，黃金時(shí)段就那幾個(gè)小時(shí)，大量節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)屬于空閑時(shí)間，這部分我們可以把它有效利用起來(lái)，然后讓它的內(nèi)容制作更好，更新的內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行傳播。從今年4月份芒果獨(dú)播并不單一把湖南臺(tái)的東西放在芒果TV去播孫潔瑾：金總也介紹SMG風(fēng)行網(wǎng)出一個(gè)全網(wǎng)貫通的產(chǎn)品，攝影入門需牢記 打造最佳構(gòu)圖的10個(gè)技巧，只是細(xì)節(jié)不能說(shuō)，剛才我們?cè)跍贤ǖ臅r(shí)候其實(shí)看到市面上還缺什么的，在你們這邊可以有彌補(bǔ)的。你覺(jué)得跟其他家差異化來(lái)說(shuō)，這個(gè)產(chǎn)品它補(bǔ)足了什么？金磊：首先對(duì)芒果TV表示尊敬，我們芒果TV很多內(nèi)容開始作為芒果來(lái)制造，在芒果TV去播，不是簡(jiǎn)單的去播，這種方式肯定是未來(lái)的趨勢(shì)。但是能夠說(shuō)做到真的很有勇氣，剛才咱們也在談這個(gè)問(wèn)題，真的勇氣舉這個(gè)大旗去做，需要下很大決心。這點(diǎn)表示尊敬剛才也提到我們?cè)谄渌I(lǐng)域里面，剛才孫總也提到一些像《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)有想到》，像《屌絲男士》那個(gè)制作人還是我非常好的一個(gè)朋友。他做這個(gè)東西最大的問(wèn)題，首先它的內(nèi)容不夠精良，這個(gè)絕對(duì)是互聯(lián)網(wǎng)在制作上特別大的問(wèn)題，所以才有更多的競(jìng)品去找高曉松，或者找其他人聯(lián)合幫他們做這個(gè)事但是，做這個(gè)事情本身，它所面對(duì)的受眾還是自己原本互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域里面的人，基于這些用戶的需求，它做出來(lái)的產(chǎn)品要迎合這些人，畢竟不可能做到非常精品化，或者所謂高大上，這個(gè)還是有一些區(qū)別的?！度f(wàn)萬(wàn)沒(méi)有想到》能留下什么，我能留下一句話，安靜坐一個(gè)美男子吧?！秾沤z男士》留下什么，就是制作人在那里面演得不錯(cuò)。它不可能形成精品，這個(gè)是本身在很多互聯(lián)網(wǎng)公司，或者互聯(lián)網(wǎng)視頻公司面臨非常大的東西，我們看到樂(lè)視在這方面有一些突破。樂(lè)視今年跟張藝謀合作出了一個(gè)《歸來(lái)》，這個(gè)事情不錯(cuò)的。但是還是會(huì)有很大的一個(gè)問(wèn)題，它沒(méi)有持續(xù)制作的能力。今年可能用張藝謀，明年我用誰(shuí)呢。明年我還有很新的東西出來(lái)嗎？或者在樂(lè)視這種情況下能維持多久。這種節(jié)目必然產(chǎn)生在以電視為一個(gè)基礎(chǔ)，像互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型這樣個(gè)公司。互聯(lián)網(wǎng)不缺用戶，不缺的是傳播，最缺還是內(nèi)容制作能力。自然遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品開發(fā)研究。對(duì)于傳統(tǒng)媒體制作能力非常強(qiáng)，或者邊角化的東西，在互聯(lián)網(wǎng)都是非常有意思的事。對(duì)于傳播，還有對(duì)于用戶之間的交互，會(huì)是我們傳統(tǒng)媒體難辦的事，因?yàn)楫吘闺娨暰褪悄敲撮L(zhǎng)時(shí)間孫潔瑾：剛才袁總也說(shuō)多屏互動(dòng)的議題說(shuō)過(guò)很久，互動(dòng)通在這個(gè)行業(yè)當(dāng)中做多屏也是很早做的，在現(xiàn)在90后生態(tài)這個(gè)階段，您覺(jué)得現(xiàn)在的多屏互動(dòng)的廣告要有一些什么樣的改變營(yíng)銷，改變式的多屏互動(dòng)？袁玨明：90后很多東西我也不太了解。可能我后面分享一些內(nèi)容不一定完全符合在90后，可以從我的這些想法上給大家一些分享，一些共鳴。