超級IP續(xù)作星戰(zhàn)8為何在中國水土不服作為超級IP“星球大戰(zhàn)”的最新續(xù)作，《星球大戰(zhàn)：最后的絕地武士》（以下簡稱《星戰(zhàn)8》）在北美上映首日便以1.04億美元票房成為北美影史首日票房亞軍。企業(yè)宣傳片制作上映兩周后，該片更是一舉拿下5.17億美元票房，成為2017年北美票房冠軍。在全球范圍內，《星戰(zhàn)8》已將12億美元票房收入囊中。然而，這部席卷全球的好萊塢大片，卻在中國影市“水土不服”，表現(xiàn)低迷。截至1月16日，該片登陸中國內地院線11天，票房僅為2.55億元人民幣，單日票房已跌至140萬元。預計最終票房將止步于2.8億元，創(chuàng)下2016年以來“星戰(zhàn)”系列影片中國票房的歷史新低1977年，天行者盧克第一次出現(xiàn)在美國的大銀幕上。整整40年，“星戰(zhàn)”陪伴了一代美國科幻迷成長。對看著“星戰(zhàn)”玩著“光劍”長大的美國觀眾來說，光是“星戰(zhàn)”二字便可吸引他們擠破影院大門而在中國，“星戰(zhàn)”卻缺少這樣的原始粉絲。1977年上映的《星球大戰(zhàn)》以及之后的兩部續(xù)作并未引進內地。中國觀眾在大銀幕上看到的第一部星戰(zhàn)影片是1999年的《星戰(zhàn)前傳》。對大多數(shù)觀眾而言，這部作品顯得很隔閡，片中的很多“星戰(zhàn)”梗難以理解沒能培養(yǎng)出原始粉絲，如今《星戰(zhàn)8》卻打著“情懷”旗號進入內地，碰壁也就不出所料了。有影迷甚至在《星戰(zhàn)8》上映前將其誤認為是《猩球崛起》的續(xù)作。而在了解到此“星球”非彼“猩球”后，這些影迷才恍然大悟，“是那部很老的科幻片??！企業(yè)宣傳片制作”對人物和情節(jié)已完全“想不起來”了。爐石官方發(fā)布新擴展包背景故事老狐貍的傳說。影評人方槍槍分析說：“星戰(zhàn)故事涉及太多的背景人物，不是星戰(zhàn)粉根本無法理解其中的很多元素。之前上映的《星球大戰(zhàn)外傳：俠盜一號》因與主線劇情關系不大，票房反倒稍高。” 有外媒將《星戰(zhàn)8》在中國受冷遇歸咎為遇上了“強敵”《前任3》。的確，《星戰(zhàn)8》在上映首日便被《前任3》單日1.4億元的票房“碾壓”。而這兩部“同臺競技”的影片，在本質上有一個共同點——系列電影續(xù)作系列電影擁有非系列電影所不具備的粉絲基礎，但不得不說的是，其大部分票房并不來自于忠實粉絲。因此，系列電影的續(xù)作能否被非粉絲觀眾所接受，是其成敗的關鍵。這正是《前任3》力壓《星戰(zhàn)8》的原因。“前任”系列是受眾廣泛的愛情喜劇片，有粉絲基礎，也有觀眾眼緣?！肚叭?》在“前任”的主題下講述的是一個獨立的故事，與之前兩部作品的劇情并無關聯(lián)，因此觀眾理解毫不吃力；而《星戰(zhàn)8》對沒看過前面7部的觀眾來說就有些費解了。過于依賴前作展開的劇情，諸如萊婭公主和凱洛.倫的關系、尤達大師的出現(xiàn)、天行者的斷手等等，對于不甚了解“星戰(zhàn)”的中國觀眾來說完全不知所云《星戰(zhàn)8》雖是一部不錯的續(xù)作，但作為獨立電影，劇情卻不夠完整。電影終究不是電視劇，不是每個人都會追全每一集的，這也是《星戰(zhàn)8》在中國無法大賣的重要原因當年，首部《星球大戰(zhàn)》以當時最先進的電影特技為觀眾描述了一個天馬行空的太空冒險故事，受到美國青少年的大力追捧。如今，與粉絲一同成長的《星戰(zhàn)8》仍以炫酷的特效和精美的畫面帶給觀眾不俗的視覺享受，但這一次，“特效大片”恰恰沒有贏得影迷的喜愛在1977年的《星球大戰(zhàn)》中，吸粉的黑武士、天行者、歐比旺、R2D2等角色不僅擁有特效打造的炫酷外表，而且性格鮮明、有血有肉。而《星戰(zhàn)8》中的人物和劇情卻被詬病為“對不起特效”。“反派為了壞而壞，正派清一色的個人英雄主義，一味渲染燃和熱血。”即使在票房豐收的北美，片中主角性格的突兀轉變、人物形象的空洞也遭到了粉絲的激烈吐槽，喜馬拉雅天梯全國熱映 陳坤特輯曝光，爛番茄網(wǎng)站上僅有49%觀眾表示喜歡。對于比北美觀眾晚大半個月看到該片的內地影迷來說，比起高票房，還是低口碑更有參考價值影評人徐元說，迪士尼現(xiàn)在的拍片模式以賣衍生品、開發(fā)樂園等為目的，在他看來，“星戰(zhàn)”故事早該終結了，現(xiàn)在卻仍每年推一部新片“剝削剩余價值”。衍生品的利潤是巨大的，截至2012年迪士尼收購盧卡斯影業(yè)，一座城市的主旋律之歌！“星戰(zhàn)”系列共創(chuàng)造了59億美元票房，其衍生品創(chuàng)造了223億美元的收入。而迪士尼接手后，更是完全從商業(yè)利潤角度來經(jīng)營“星戰(zhàn)”系列，公司宣傳片拍攝忽視了電影本身的藝術性。影片中對可商品化的武器、角色、外形元素的過分強調和對故事內核、人物塑造的忽視，讓《星戰(zhàn)8》最終淪為“電影院上映的廣告片”。