第一部分:背景分析

一.背景分析

隨著企業(yè)形象宣傳活動的興起和企業(yè)加入宣傳隊伍的日益普及，企業(yè)形象宣傳活動越是盲目追求新穎的表現(xiàn)形式和審美形象，同化虛假、龐大、空洞的內(nèi)容，目標受眾就越容易對企業(yè)獨特的文化理念、整體風格和實力成就等基本內(nèi)容產(chǎn)生困惑，這就大大削弱了企業(yè)形象的宣傳效果。

為什么會這樣？

大多數(shù)企業(yè)實力有限，不得不回避現(xiàn)實，攻擊虛假，繞道宣傳。

廣告商盲目追求新奇的效果。

強大的企業(yè)需要什么樣的宣傳片？

根據(jù)目標受眾，一個強大的企業(yè)必須展示其重要的內(nèi)容、清晰的結構、合理的情節(jié)和時尚的現(xiàn)代感，能夠表達其獨特的文化理念、經(jīng)營戰(zhàn)略、實力成就等實質(zhì)性內(nèi)容，展示企業(yè)的蓬勃發(fā)展的面貌，反映企業(yè)無限的發(fā)展前景。

第二，我們的優(yōu)勢

XX房地產(chǎn)集團是“中國500強民營企業(yè)”浙江XX集團控股的子公司。具有國家房地產(chǎn)開發(fā)二級資質(zhì)。其規(guī)模和實力可以說在中國同行業(yè)中首屈一指。

因此，大多數(shù)企業(yè)宣傳片試圖避免的實用宣傳方法正是XX房地產(chǎn)集團的優(yōu)勢所在。

第三，我們的起點

基于以上分析，如何做好，如何表達XX集團悠久歷史的實質(zhì)、組織結構、管理戰(zhàn)略、管理地位、文化理念和當前成就，如何展示企業(yè)的蓬勃發(fā)展面貌，如何體現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的無限前景，應該是我們企業(yè)的出發(fā)點和最終目標。

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