第一章概述了第一節(jié)影視廣告的發(fā)展與展望，廣告的起源與發(fā)展，影視廣告的定義與特征，中國影視廣告的發(fā)展歷程，影視廣告的分類，影視廣告的構(gòu)成，影視廣告的類別，影視廣告的特征與功能，影視廣告的創(chuàng)作過程， 拍攝前的準備工作，拍攝團隊的組建，影視廣告制作人員的專業(yè)素質(zhì)，影視廣告客戶的基本培養(yǎng)二，影視廣告客戶的專業(yè)素質(zhì)二，影視廣告創(chuàng)意的第一節(jié)，創(chuàng)意準備一，知識積累二，市場調(diào)研三，創(chuàng)意策略二，創(chuàng)意生成一，創(chuàng)意思維二，創(chuàng)意表現(xiàn)三，影視廣告拍攝設備的開發(fā)與概述一， 電影攝影機的誕生2，電影攝影機的類型3，電影攝影機的工作原理4，電影部分2攝影機1，攝影機發(fā)展歷史2，攝影機類型3，攝影機工作原理4，攝影機性能第4章攝影機(圖像)機器的基本功能和操作部分1視頻記錄控制部分2菜單部分3白平衡部分4增益部分5快門速度部分6鏡頭部分7焦距部分1，變焦鏡頭部分2， 固定焦距鏡頭部分3、聚焦部分8光圈部分9曝光控制部分10景深部分11攝像機支撐部分1、肩臺或手持攝像機拍攝部分2、三腳架部分3、輪組和電梯部分12設備維護部分5影視廣告鏡頭語言部分1場景調(diào)度部分2影視畫面基本鏡頭部分1、場景概念部分2、場景設計分類和特征部分3、 場景設計考慮第3節(jié)影視鏡頭視點分類第1節(jié)物鏡第2節(jié)主觀鏡頭第6章影視鏡頭畫面建模語言第1節(jié)不同焦距鏡頭的分類第2節(jié)景深第3節(jié)拍攝角度第4節(jié)拍攝方向第7節(jié)影視鏡頭畫面構(gòu)圖語言第1節(jié)影視廣告構(gòu)圖第1節(jié)畫面結(jié)構(gòu)第2節(jié)前后場景的選擇第3節(jié)， 屏幕內(nèi)外空間4，畫面構(gòu)圖模式第2節(jié)影視畫面構(gòu)圖元素1，幾何中心2，視覺中心3，透視中心4，第三節(jié)地平線是關于視覺元素1，光線2，線條3，陰影色調(diào)4，顏色5，色調(diào)形式6，紋理8。 影視廣告拍攝技巧1。修正了射擊2。動作拍攝1。鏡頭動作拍攝2。攝像機位置運動3。綜合動作拍攝3。長鏡頭4?？甄R頭5。時間和空間的表達。時間的表達2。空間表達第9章電影電視照明設備第1節(jié)光測量第1節(jié)測量工具第2節(jié)光測量數(shù)據(jù)第3節(jié)對比范圍第2節(jié)光顏色第1節(jié)電磁光譜第2節(jié)色溫第3節(jié)照明設備第1節(jié)燈類型第2節(jié)燈設備第3節(jié)燈控制道具第4節(jié)濾光器第10節(jié)電影電視廣告照明技術第1節(jié)光角色第1節(jié)曝光角色第2節(jié)光建模角色第3節(jié)光投影方向第4節(jié)， 第二節(jié)影視廣告的表現(xiàn)光基礎第三節(jié)室內(nèi)影視廣告的三點配光處理1、人工光源2、混合光3、反射光4、影視廣告中不同紋理拍攝對象的配光技術第四節(jié)戶外影視廣告的配光技術1、影視廣告中外景拍攝的配光原理2、 影視廣告外景拍攝燈光特性3、影視廣告拍攝燈光時間選擇4、影視廣告夜間拍攝方法5、戶外燈光在不同天氣中的應用6。 拍攝的連續(xù)性5。體育攝影的光線處理。光大氣11。影視后期編輯概述1。影視后期編輯的基本原則和方法1。找到正確的拼接點2。正確處理空間和時間3。邏輯2的合理使用。影視廣告后期編輯的具體技巧及實例解讀1。結(jié)構(gòu)編輯2。心理編輯第十二章影視廣告后期視覺設計和聽覺設計第一節(jié)影視廣告視覺設計第一節(jié)影視廣告色彩設計第二節(jié)影視廣告字幕設計第三節(jié)影視廣告動畫第二節(jié)影視廣告后期聽覺設計第一節(jié)聲音在廣告中的作用第二節(jié)， 影視廣告錄音的原則和常識影視廣告錄音控制附錄第三節(jié)優(yōu)秀電影6261696475 a 686964616 FE 58685 e5eb 931333361303133視覺廣告欣賞參考