把握維度關(guān)系推廣品牌論文其中，主要包括：越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的最有力的武器,最大的資源、品牌資產(chǎn)BrandEquity是一種具有增值性的無(wú)形資產(chǎn)、不少學(xué)者或?qū)＜叶际菑南M(fèi)者的心理來(lái)闡述品牌資產(chǎn)的、消費(fèi)者在某種品牌刺激下產(chǎn)生的一系列心理感知變化所導(dǎo)致的行為對(duì)該品牌帶來(lái)的市場(chǎng)效益的總和、企業(yè)宣傳片制作品牌資產(chǎn)的三維度結(jié)構(gòu)、品牌知名度、品牌知名度就是品牌的名氣、品牌信譽(yù)度、品牌的信譽(yù)度是建立在知名度基礎(chǔ)之上、品牌認(rèn)知度、品牌滿意度、自媒體平臺(tái)此起彼伏，品牌忠誠(chéng)度、品牌忠誠(chéng)度是指消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)決策中等，具體請(qǐng)?jiān)斠?jiàn)[摘要]目的:從心理學(xué)的視角對(duì)品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素進(jìn)行探討,而且進(jìn)一步地分析各要素之間的關(guān)系方法:在實(shí)驗(yàn)研究的基礎(chǔ)上,采用品牌學(xué)與心理學(xué)相結(jié)合的理論分析結(jié)果:品牌資產(chǎn)有六個(gè)維度的要素:品牌知名度、品牌信譽(yù)度、品牌認(rèn)知度、品牌聯(lián)想度、品牌滿意度和品牌忠誠(chéng)度結(jié)論:品牌資產(chǎn)的各要素是相互聯(lián)系的,并呈遞進(jìn)關(guān)系[關(guān)鍵詞]心理學(xué)品牌資產(chǎn)構(gòu)成要素自從1991年美國(guó)著名品牌學(xué)家阿克爾提出“品牌資產(chǎn)”的概念以來(lái),品牌就引起了人們很大的關(guān)注。特別是近年來(lái),隨著高科技的不斷進(jìn)步,產(chǎn)品的更新速度已經(jīng)從以前的十幾年,幾年變成現(xiàn)在的一年,甚至幾個(gè)月,所以越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的最有力的武器,最大的資源一、品牌資產(chǎn)的心理學(xué)含義品牌資產(chǎn)BrandEquity是一種具有增值性的無(wú)形資產(chǎn),它源于消費(fèi)者的品牌選擇。從心理學(xué)的角度,消費(fèi)者的品牌購(gòu)買(mǎi)行為又受其品牌心理的驅(qū)動(dòng),所以品牌資產(chǎn)與消費(fèi)者的品牌心理之間有實(shí)質(zhì)性的聯(lián)系。我以300名大學(xué)生為被試對(duì)象做了個(gè)簡(jiǎn)單研究。首先詢問(wèn)第一組的被試如果購(gòu)買(mǎi)一雙質(zhì)量較好的球鞋他們?cè)敢獬龆嗌馘X(qián);接著問(wèn)第二組的被試如果購(gòu)買(mǎi)的這雙球鞋是NIKE的,他愿意出多少錢(qián);最后對(duì)第三組也是同樣的問(wèn)題,只是品牌換成了雙星的。這次研究的結(jié)果非常顯著,反映了品牌資產(chǎn)對(duì)于人們品牌心理效應(yīng)的影響,如下表: 針對(duì)品牌資產(chǎn)的定義,不少學(xué)者或?qū)＜叶际菑南M(fèi)者的心理來(lái)闡述品牌資產(chǎn)的,如: 品牌資產(chǎn)是消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知的總和品牌資產(chǎn)是銷售者對(duì)品牌的認(rèn)知、聯(lián)想、忠誠(chéng)度和對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的感知及與品牌相關(guān)的商標(biāo)、專利等資產(chǎn)品牌資產(chǎn)是向消費(fèi)者提供的一種值得信賴的承諾的價(jià)值綜上所述,本文從心理學(xué)的角度出發(fā),把資產(chǎn)品牌定義為:消費(fèi)者在某種品牌刺激下產(chǎn)生的一系列心理感知變化所導(dǎo)致的行為對(duì)該品牌帶來(lái)的市場(chǎng)效益的總和二、品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素是指構(gòu)成品牌資產(chǎn)的消費(fèi)者的心理要素及其相互關(guān)系,也可稱為品牌資產(chǎn)結(jié)構(gòu)的維度。這些要素不是獨(dú)立存在的,而是相互作用的。在品牌資產(chǎn)的研究中,不同的學(xué)者對(duì)其結(jié)構(gòu)維度作出了不同的闡述。如Aaker認(rèn)為,品牌資產(chǎn)的結(jié)構(gòu)有五個(gè)維度組成:品牌質(zhì)量感知、品牌認(rèn)知、走進(jìn)地緣危機(jī)中的土耳其，品牌聯(lián)想、品牌忠誠(chéng)和與品牌相關(guān)的商標(biāo)、專利等其他資產(chǎn),成為阿克爾模型品牌資產(chǎn)的三維度結(jié)構(gòu),用心理學(xué)的一般框架加以概述的,把心理學(xué)中的認(rèn)知、影視視頻制作動(dòng)機(jī)、態(tài)度應(yīng)用到品牌資產(chǎn)的研究中,認(rèn)為其維度有:品牌認(rèn)知、品牌動(dòng)機(jī)和品牌態(tài)度以上兩種都是從品牌資產(chǎn)的橫向維度來(lái)進(jìn)行研究的,考慮到心理是一個(gè)不斷向前發(fā)展的過(guò)程,而且消費(fèi)者對(duì)于品牌的接受也是一個(gè)逐漸發(fā)展的過(guò)程,所以本文從縱向維度探討品牌資產(chǎn)的結(jié)構(gòu)。如何讓初中歷史走出副科怪圈這一過(guò)程主要從品牌知名度、品牌信譽(yù)度、企業(yè)宣傳片制作品牌認(rèn)知度、品牌聯(lián)想度、品牌滿意度和品牌忠誠(chéng)度等六個(gè)方面來(lái)體現(xiàn)1.品牌知名度品牌知名度就是品牌的名氣,即是指知曉品牌的人數(shù)以及知曉程度。品牌知名度是品牌資產(chǎn)的基礎(chǔ)部分,品牌資產(chǎn)的其他構(gòu)成要素均要在品牌知名度的基礎(chǔ)之上建立品牌知名度是一個(gè)中性指標(biāo),成功的品牌知名度一定高,但知名度高的品牌不一定是成功的品牌。如以前在中國(guó)知名度很高的三株、巨人、南京冠生園等品牌,都因在發(fā)展的過(guò)程中沒(méi)有把握好品牌資產(chǎn)的其他要素,逐漸走向衰敗,甚至消失。所以,檢測(cè)知名度是好是壞的依據(jù)是品牌資產(chǎn)的其他指標(biāo),特別是信譽(yù)度指標(biāo)2.品牌信譽(yù)度品牌的信譽(yù)度是建立在知名度基礎(chǔ)之上的,是指消費(fèi)者對(duì)某一品牌諸要素的綜合看法和評(píng)價(jià),也是對(duì)某一品牌的信賴程度,它主要是由與品牌相關(guān)的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)、社會(huì)指標(biāo)、行為指標(biāo)和技術(shù)指標(biāo)決定的。如果品牌的知名度高,相應(yīng)的信譽(yù)度也高,那么這樣就有力于品牌資產(chǎn)的運(yùn)營(yíng);相反,如果品牌的知名度高,但相應(yīng)的信譽(yù)度卻很低,只能不利于品牌資產(chǎn)的運(yùn)營(yíng),甚至讓品牌臭名昭著。前一段時(shí)間鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的三鹿事件就是一個(gè)很好的例子,三聚氰胺的出現(xiàn)使得三鹿的知名度達(dá)到前所未有的高度,但信譽(yù)度卻幾乎為零,在消費(fèi)者的譴責(zé)與討伐聲中,曾經(jīng)價(jià)值一百多億元的三鹿品牌資產(chǎn)宣布破產(chǎn)。