從電影宣傳看宣傳片宣傳渠道與此同時，影院在硬廣媒體的投放上，也是選擇開發(fā)的，特別是針對很多新興影院，為了打開市場，采取更加強力的營銷措施與手段，投入更多的市場預(yù)算，是必備的。如果制片方、發(fā)行公司能夠站在全國的角度上，調(diào)動一些自有的硬廣媒體資源，公司宣傳片拍攝與一些城市的重點影院合作，大家分?jǐn)偝杀?，共同投入，也不是沒有可能的對于新媒體的投放，這是非常多的影院正在嘗試的。新媒體投放有著成本低、覆蓋面廣的特點，與硬廣投放相比較而言，更加符合影院的胃口，網(wǎng)站、短信、WAP頁等等，都是影院不斷嘗試的新課題對于社會資源，很多制片公司、發(fā)行公司，乃至影院都沒有把這些理解為一種媒體。0基礎(chǔ)教你寫一篇真正打動投資人的商業(yè)計劃書！其實，這是最為有效、強勢的媒體宣傳手段。試想，如果某影城與一個城市的電信或者銀行合作，震撼人心的大片信息、低價促銷的影票互動，通過強勢的社會資源門店、短信等手段，覆蓋到整個城市的角角落落，那將是一種相當(dāng)壯觀的宣傳景象。而且也只有單體影院才能夠機動靈活的運用這一模式談到媒體，就要談到投放成本。電影院與整個電影行業(yè)一樣，需要較高的運作成本投入，同時電影院的經(jīng)營利潤很低，因此，除了院線整體層面的一些媒體投入之外，影院單店的媒體投放成本是需要嚴(yán)格控制的，是一種非常典型的低成本宣傳投放模式。那么電影院的媒體投放，到底應(yīng)該把握哪些原則？一、硬廣預(yù)算投放要本著謹(jǐn)慎、合理、適度的原則進行。不明確效果的不投，預(yù)算過高的不投，超出預(yù)算的不投。戶外大牌、公交站牌、樓宇電視等硬廣資源，如果價格過高，而且不同意以置換方式合作的，則不予投放二、遇到報紙硬廣、影訊等媒體必須要投放硬廣時，必須經(jīng)過慎重的談判，盡量通過以電影票抵值、與媒體進行戰(zhàn)略內(nèi)容合作等方式，整體上盡量降低硬廣投放成本三、報紙影訊為每個城市影城開業(yè)前必須談妥的硬廣投放。影城市場人員在進行媒體調(diào)研后，尋找在當(dāng)?shù)赜绊懥η叭坏膱蠹埫襟w進行部分或者全面的合作四、傳統(tǒng)媒體，特別是報紙、電視、廣播，如果進行單一廣告投放，成本過高，一般不同意影城采用五、在充分與傳統(tǒng)媒體合作的同時，新興媒體的力量不容忽視。網(wǎng)站、手機WAP頁、短信群發(fā)、電子郵箱、移動視頻設(shè)備等，只要運用得當(dāng)，可以發(fā)揮出巨大力量，而且投入成本往往低于傳統(tǒng)媒體，非常適合新影城的成長，需要影城市場人員充分重視，廣泛挖掘，六、其他社會資源，很多具備成為強勢媒體的巨大潛力，需要影城去深入挖掘。比如中國移動維護會員的短信群發(fā)，中國眾多銀行進行信用卡推廣的短信群發(fā)、店頭促銷等渠道，都可以為我所用，成為強勢媒體如上所述，資金投放，并不是電影院的優(yōu)勢，但是電影院有著輪番上映的新鮮影片資訊、可以自己把控價格的影票、自有陣地媒體資源、影院現(xiàn)場的明星見面會等等，這些資源很多時候都是用價格無法估量的，只要發(fā)揮充分得當(dāng)，影城市場人員將創(chuàng)意與資源想結(jié)合，是一定可以把宣傳工作做到效果最大化的隨著近幾年，影院投資建設(shè)的不斷提速發(fā)展，平均每天都有1.5塊銀幕投入使用，企業(yè)宣傳片制作我們很容易發(fā)現(xiàn)，新建的電影院，但凡是發(fā)展迅速的，都是主動出擊的，現(xiàn)代電影院已經(jīng)徹底改變了原有的運營服務(wù)、排映售票風(fēng)貌，平時貼貼海報、擺擺立牌的電影院宣傳已經(jīng)成為非常低級的宣傳手段，優(yōu)質(zhì)的電影院紛紛采用主動進取的姿態(tài)，尋找更多的宣傳途徑，將更多的觀眾吸引進來對于現(xiàn)代化的多廳影院來說，動輒投資幾千萬，蔡司的定焦鏡頭這么好。比如萬達、嘉禾、UME的影院，都是有運營管理水平較高的職業(yè)經(jīng)理人操作，影院的市場運作能力很強的，一座電影院的媒體力量如果充分發(fā)揮出來，影視視頻制作甚至可以覆蓋整個城市，乃至影響全國。如果仔細(xì)留意，在電影市場實戰(zhàn)中，電影院的宣傳已經(jīng)越來越扮演重要角色，特別是在很多大院線的整體宣傳營銷中，影院宣傳優(yōu)勢十分明顯。2007年，經(jīng)典電影滿城盡帶黃金甲簡介與賞析萬達院線全國發(fā)行影片《夜襲》，這是萬達院線是第一次全國發(fā)行影片，劣勢很多，特別是在全國沒有良好的媒體網(wǎng)絡(luò)，與其他成熟的發(fā)行公司相比，顯得捉襟見肘。這就是影城媒體宣傳的力量隨著中國影院建設(shè)的不斷發(fā)展，對于這些未來的院線巨頭來說，誰能夠真正掌握影院終端的宣傳力量，誰才能夠真正成長為最有競爭力的電影院線。對于電影發(fā)行公司來說，誰能夠真正把電影院的宣傳潛力調(diào)動起來，誰才能稱得上專業(yè)發(fā)行。對于電影制片公司來說，只有把握住了影院的宣傳，才是真正將影片的宣傳做到了電影觀眾眼前?？傊痪湓挘刂屏穗娪爱a(chǎn)業(yè)鏈終端的宣傳，才是真正做好了電影宣傳。