影視產(chǎn)業(yè)鏈升級是關(guān)鍵雖然人們普遍習(xí)慣將“影視”視為同一藝術(shù)形態(tài)，但在時代這兩種形態(tài)卻遭遇著冰火兩重天。4月8日，阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)發(fā)公告稱，已接獲其控股母公司阿里巴巴集團(tuán)的一項(xiàng)資產(chǎn)注入建議，雙方正在就一項(xiàng)有關(guān)可能由阿里巴巴集團(tuán)注入若干特定的媒體和娛樂資產(chǎn)于阿里影業(yè)的交易進(jìn)行初步探討。公告顯示，阿里巴巴集團(tuán)可能將線上電影售票業(yè)務(wù)及一個為制作電影和其他媒體內(nèi)容投資融資的平臺注入阿里影業(yè)。與阿里影業(yè)相反，一周前迅雷看看剛剛以1.3億的價格被出售給響巢國際阿里影業(yè)和迅雷看看的鮮明對比反映了當(dāng)前影視兩大行業(yè)的不同命運(yùn)。眾所周知，中國視頻行業(yè)主要模仿自美國Hulu、YouTube以及Netflix，因而清一色地自稱為互聯(lián)網(wǎng)公司。但在線上渠道紅利漸失，O2O尚不明朗之際，視頻網(wǎng)站紛紛陷入盈利困境。與此同時，傳統(tǒng)電影行業(yè)則在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代備受資本追捧。未來，揭秘英雄航天員群體的傳奇。電影行業(yè)龐大的存量優(yōu)勢有望得到進(jìn)一步釋放，視頻行業(yè)則將持續(xù)發(fā)力自制劇，影視產(chǎn)業(yè)鏈升級時代即將來襲！電影O2O與視頻O2O 事實(shí)上，電影和視頻是兩個差別較大的行業(yè)：一個擁有龐大的線下產(chǎn)業(yè)鏈，一個則為典型的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。隨著電影O2O與視頻O2O日益深化，以及“互聯(lián)網(wǎng)+影視”時代來臨，傳統(tǒng)電影行業(yè)龐大的存量優(yōu)勢逐漸顯示出來，尤其在內(nèi)容生產(chǎn)和影片制作方面在電影O2O方面，目前國內(nèi)在線電影票務(wù)格局已經(jīng)初步形成，未來競爭將由下游渠道過渡到上游內(nèi)容。易觀智庫研究發(fā)現(xiàn)，目前整個在線電影票務(wù)市場中，市場競爭激烈，市場資源集中，行業(yè)格局初步形成，但在產(chǎn)品服務(wù)形態(tài)和地域競爭方面同質(zhì)化嚴(yán)重。2014年，中國在線電影票務(wù)份額達(dá)45.80%，貓眼、格瓦拉、微信電影票分別以16.87%、6.75%和4.99%的市場份額位居前三。其中，貓眼以16.87%的市場份額一家獨(dú)大，而其移動端出票額更是在在75%以上。據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)，在2014年中國在線視頻市場規(guī)模中，廣告市場規(guī)模占整體市場規(guī)模的比例為63.4%，低于2013年的72.1%，公司宣傳片拍攝其他業(yè)務(wù)中的終端銷售收入、游戲聯(lián)運(yùn)(包括移動游戲聯(lián)運(yùn))收入增長迅速，尤其是終端(互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)盒子)銷售收入的快速增長在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，影視O2O須有更大的格局思維和行業(yè)布局“互聯(lián)網(wǎng)+影視”：產(chǎn)業(yè)鏈升級是關(guān)鍵當(dāng)前，資本市場更加看好電影而非視頻，原因就在于其背后的龐大傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈。短短一周內(nèi)，阿里影業(yè)高調(diào)注資與迅雷看看黯然賤賣即說明問題與專注于企業(yè)層面的O2O不同，“互聯(lián)網(wǎng)+影視”應(yīng)運(yùn)而生。如果說在線票務(wù)是電影O2O的線上入口的話，那么當(dāng)前電影O2O已經(jīng)由線上入口之爭發(fā)展到線下產(chǎn)業(yè)布局，并從下游的票務(wù)營銷滲透到上游的影片制作生產(chǎn)，甚至整個影視產(chǎn)業(yè)。簡言之，即“互聯(lián)網(wǎng)+影視”。未來，“互聯(lián)網(wǎng)+影視”將會進(jìn)一步改造整個影視產(chǎn)業(yè)鏈與行業(yè)格局除了資本大量涌入外，國內(nèi)影視市場發(fā)展也日益成熟。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年中國電影票房達(dá)47億美元，同比增長36%，在全球票房中占比13%，位居第二，尤其在全球票房增量中貢獻(xiàn)了75%，已成全球票房增長主引擎同時，1月19日下午，全球最大的電影完片擔(dān)保公司——美國電影金融公司(FFI)在上海宣告成立中國分公司。國外領(lǐng)先的電影擔(dān)保業(yè)務(wù)模式由此引入中國什么才是“互聯(lián)網(wǎng)+影視”的正確姿勢？ “互聯(lián)網(wǎng)+影視”本質(zhì)在于用互聯(lián)網(wǎng)改造傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)鏈。借助于用“互聯(lián)網(wǎng)+”，傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)有望達(dá)到互聯(lián)網(wǎng)減的效果，包括渠道營銷、內(nèi)容生產(chǎn)以及跨界資源整合首先，在線票務(wù)。票務(wù)即入口，企業(yè)宣傳片制作“互聯(lián)網(wǎng)+”改造傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)加谠诰€票務(wù)領(lǐng)域。對于用戶而言，影視視頻制作票務(wù)O2O不僅帶來了價格低廉的實(shí)惠，更改善了線下購票難的用戶體驗(yàn)；對影院而言，票務(wù)O2O拓展了線上全渠道營銷，增加了銷售額，更加有助于困擾整個行業(yè)的上座率低問題其次，內(nèi)容制作。影視行業(yè)屬于內(nèi)容稀缺性行業(yè)，“互聯(lián)網(wǎng)+”對影視行業(yè)的影響很大程度上體現(xiàn)在內(nèi)容的生產(chǎn)和制作上。需要說明的是，雖然百發(fā)有戲主導(dǎo)的《黃金時代》折戟沉沙，但這種模式在美國Netflix卻取得了極大的成功再次，跨界融合。“互聯(lián)網(wǎng)+影視”象征著互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合，本身就是一種跨界融合。借助于互聯(lián)網(wǎng)的精準(zhǔn)對接與優(yōu)化配置功能，傳統(tǒng)影視營銷渠道趨于扁平化，價值鏈和中間環(huán)節(jié)被壓縮，實(shí)際完成了互聯(lián)網(wǎng)減的效果；另一方面，“互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)一步促進(jìn)平臺融合——“臺網(wǎng)融合”“互聯(lián)網(wǎng)+影視”不僅促進(jìn)了不同產(chǎn)業(yè)與平臺之間的跨界融合，亦是不同行業(yè)之間的催化劑。一方面，在游戲視頻方面，優(yōu)酷、異軍突起 文化中國需影視唱大戲，愛拍等以原創(chuàng)視頻服務(wù)為主的網(wǎng)站，用戶更多選擇自制游戲視頻內(nèi)容進(jìn)行瀏覽觀看，而在騰訊視頻等平臺，由于騰訊兼顧游戲研發(fā)商、游戲運(yùn)營商等角色，官方宣傳視頻會在自身平臺獲取更多用戶觀看。另一方面，旅游社交視頻亦迎來發(fā)展機(jī)遇。報(bào)告認(rèn)為，基金經(jīng)理談兩岸市場差別視頻社交將成為主流網(wǎng)絡(luò)社交形式之一，未來行業(yè)將迎來爆發(fā)式成長。事實(shí)上，國外的流媒體直播應(yīng)用Meerkat和Periscope已經(jīng)成功試水，而國內(nèi)Goluk 智能行車記錄儀亦開始了在社交視頻分享領(lǐng)域和旅行網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域進(jìn)行諸多嘗試。