客戶收獲與順溜收視攜手走高 6月19日，《我的兄弟叫順溜》（以下簡(jiǎn)稱《順溜》）在CCTV 1黃金劇場(chǎng)播出，收視率一路走高。推薦世界情色電影綜述 評(píng)論，睡眠瘦身法 亮清瘦體型根據(jù)CSM全國(guó)測(cè)量?jī)x數(shù)據(jù)，截至7月7日全劇播完，平均收視率已達(dá)7.95%，平均市場(chǎng)份額達(dá)22.99%。其中，單集（第26集）最高收視率達(dá)12.11%，單集最大市場(chǎng)份額達(dá)30.88%《順溜》一開播收視率就節(jié)節(jié)高升，第5集收視率達(dá)到8.33%，市場(chǎng)份額高達(dá)24.15%，引起廣泛關(guān)注。從6月23日起，《順溜》連續(xù)六天改為單集播出，收視依然穩(wěn)步上漲。6月29日恢復(fù)雙集播出后，收視率再次飆升獲得2009年全年CCTV 1黃金劇場(chǎng)特約冠名的納愛斯深諳運(yùn)用好中國(guó)優(yōu)秀電視劇最佳首發(fā)平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)與億萬(wàn)消費(fèi)者深度溝通之道。納愛斯“電視劇先睹為快”冠名吊足了觀眾對(duì)《順溜》的胃口，開播之后的每天，觀眾們?cè)?ldquo;CCTV 1納愛斯晚間黃金特約劇場(chǎng)正在播出。無(wú)限精彩，盡在CCTV 1納愛斯晚間黃金特約劇場(chǎng)。納愛斯為您深情獻(xiàn)映。”的播報(bào)中投入《順溜》的精彩劇情中。堅(jiān)信“品牌是最好的風(fēng)險(xiǎn)抵御法寶”的納愛斯堅(jiān)信黃金劇場(chǎng)的傳播效力自1999年成立以來(lái)的蒙牛，發(fā)展之路就與央視緊密相連，面對(duì)中國(guó)乳品行業(yè)巨大的發(fā)展空間，蒙牛一如既往地與中央電視臺(tái)加強(qiáng)合作在央視的傳播平臺(tái)上，蒙牛既推出主打的蒙牛果蔬酸酸乳產(chǎn)品廣告，向消費(fèi)者傳達(dá)著“蔬菜汁+果汁+牛奶，新組合好營(yíng)養(yǎng)！”的訊息，又有“每一天為明天”的企業(yè)形象廣告：“我們和您一起為健康營(yíng)養(yǎng)精挑細(xì)選，一起為茁壯成長(zhǎng)執(zhí)著前行， 一起為精益求精全神貫注，來(lái)自70年前的拷問。每一天全力以赴，只為給您一個(gè)健康明天！”背景音樂“every day for better tomorrow”也為消費(fèi)者耳熟能詳伊利優(yōu)酸乳的“我要我的滋味篇”、“自信篇”等廣告請(qǐng)來(lái)周杰倫主演，發(fā)出“果之優(yōu)酸乳，給我自信和美麗”、“營(yíng)養(yǎng)升級(jí)，激發(fā)活力”的品牌訴求，深得黃金劇場(chǎng)觀眾的好感2009年一季度，公司宣傳片拍攝伊利銷售收入比去年同期增長(zhǎng)了8.25，凈利潤(rùn)比去年同期增長(zhǎng)了103。在卓越的發(fā)展勢(shì)頭下，伊利不斷升級(jí)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，攜手央視尋求更大發(fā)展佛山海天味業(yè)是全球最大的調(diào)味食品企業(yè)之一。2008年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值50億元，今年1至2月實(shí)現(xiàn)銷售額10億元，取得了20%的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)要在2009年全年突破60億元銷售額，穩(wěn)步擴(kuò)充市場(chǎng)份額海天調(diào)味品廣告的目標(biāo)受眾與CCTV 1黃金劇場(chǎng)廣覆蓋、多層次的觀眾構(gòu)成非常吻合。海天醬油“堅(jiān)持原料優(yōu)選，堅(jiān)持陽(yáng)光釀曬，經(jīng)典味道，品質(zhì)如一，海天經(jīng)典味，新裝上市，生活多美味”的廣告伴隨著深入人心多年來(lái)，江中藥業(yè)堅(jiān)持投放CCTV 1黃金劇場(chǎng)的貼片廣告，品牌知名度和美譽(yù)度都得到很大提升。旗下的江中健胃消食片、江中亮嗓、江中草珊瑚含片等借助通過黃金劇場(chǎng)平臺(tái)的影響力已經(jīng)成為家喻戶曉、深受消費(fèi)者信賴的產(chǎn)品2009年一季度，江中藥業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.28 億元，同比增長(zhǎng)11.3%。今天，伴隨著優(yōu)秀電視劇的熱播，江中牌健胃消食片、初元氨基酸口服液、復(fù)方草珊瑚含片繼續(xù)書寫著OTC產(chǎn)品的市場(chǎng)傳奇奉行“名牌產(chǎn)品、品牌企業(yè)”發(fā)展戰(zhàn)略的三金藥業(yè)1992年開始投放央視廣告，十多年來(lái)從未間斷，旗下的三金西瓜霜潤(rùn)喉片、三金片、復(fù)方田七胃痛膠囊等產(chǎn)品已經(jīng)成長(zhǎng)為享譽(yù)全國(guó)的知名品牌從產(chǎn)品銷售來(lái)看，三金的營(yíng)業(yè)額保持年均30%左右的快速增長(zhǎng)，目前年?duì)I銷額超過12億，而三金在央視的廣告投放，每年均不超過營(yíng)業(yè)額的5%，從投入產(chǎn)出比看，非常超值。三金藥業(yè)2008年實(shí)現(xiàn)銷售收入12億，連續(xù)17年在廣西醫(yī)藥行業(yè)排名第一廣州白云山和黃中藥有限公司成立至今僅僅5年，銷售規(guī)模已超過10億元，成為華南地區(qū)最大的單體中成藥生產(chǎn)企業(yè)。白云山和黃中藥業(yè)績(jī)連續(xù)增長(zhǎng)，得益于企業(yè)在產(chǎn)品品質(zhì)、社會(huì)公益等方面的努力，也與企業(yè)選擇與強(qiáng)勢(shì)媒體結(jié)盟緊密相關(guān)。通過在CCTV 1黃金劇場(chǎng)等廣告資源的投放，白云山品牌知名度和信譽(yù)度大增，“永不過期的關(guān)愛”的品牌理念和可信賴的企業(yè)形象深入人心2001年神舟推出了第一臺(tái)電腦，2009年，神舟電腦預(yù)計(jì)銷售額為70億 80億，銷量目標(biāo)是在全世界120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)實(shí)現(xiàn)250萬(wàn)臺(tái)的銷量在八年時(shí)間里，神舟電腦和央視進(jìn)行了緊密的廣告合作，不僅迅速帶來(lái)市場(chǎng)銷量的巨大提升，更在品牌價(jià)值方面獲得了長(zhǎng)期的積累效應(yīng)。2009年第一季度，神舟電腦銷售額比去年同期至少增長(zhǎng)了80神舟電腦看好《順溜》等在CCTV 1黃金劇場(chǎng)播出劇目對(duì)觀眾的巨大吸引力，推出“我的優(yōu)雅我喜歡”的優(yōu)雅之戀筆記本和神舟小本廣告片，介紹產(chǎn)品性能，加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通，有效地促進(jìn)了銷售和品牌價(jià)值的提升喜之郎特別重視利用強(qiáng)勢(shì)媒體打造品牌，一直保持在中央電視臺(tái)的超強(qiáng)聲音。在媒體利用上超常的戰(zhàn)略眼光和對(duì)品牌價(jià)值不遺余力的投入，奠定了“喜之郎”果凍布丁領(lǐng)導(dǎo)品牌的市場(chǎng)地位。多年來(lái)，嚴(yán)介和為什么會(huì)輸，喜之郎產(chǎn)品一直穩(wěn)居全國(guó)市場(chǎng)占有率第一位，年銷售額近40億元。2009年喜之郎計(jì)劃突破銷售額50億大關(guān)喜之郎主推產(chǎn)品“美好時(shí)光海苔”的“早餐篇”和“過家家篇”廣告亮相黃金劇場(chǎng)：“媽媽，唉，什么香香脆脆我們都愛，美好時(shí)光海苔什么帶給全家營(yíng)養(yǎng)健康，美好時(shí)光海苔相親相愛共同分享幸福的一家，海苔我要美好時(shí)光”在濃濃的溫馨氛圍中傳達(dá)了產(chǎn)品和品牌的訊息面對(duì)全球金融危機(jī)，隆鑫摩托非但沒有緊縮開支，反而斥數(shù)千萬(wàn)巨資在央視推廣新產(chǎn)品。2009年一季度，隆鑫摩托車國(guó)內(nèi)銷售繼續(xù)穩(wěn)健上升，并再次進(jìn)入了快速上升軌道。據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)91家摩托車生產(chǎn)企業(yè)出口情況統(tǒng)計(jì)，2009年一季度，隆鑫以12.73萬(wàn)輛的出口量繼續(xù)穩(wěn)居出口第一。另?yè)?jù)統(tǒng)計(jì)，2009年一季度，隆鑫產(chǎn)品出口金額達(dá)4895萬(wàn)美元，出口金額排名第二最近政府“摩托下鄉(xiāng)”政策，會(huì)最大程度地激活農(nóng)村的潛在消費(fèi)能力，掀起新一輪農(nóng)村購(gòu)車熱潮。應(yīng)勢(shì)而動(dòng)，企業(yè)宣傳片制作隆鑫加大在央視的廣告投放，進(jìn)一步提升品牌影響力。“賽道篇”廣告?zhèn)鬟_(dá)著“隆鑫霸道，我想我要，隆鑫摩托”的訊息，并突出了隆鑫作為“國(guó)家摩托車下鄉(xiāng)品牌”的特性徐工重型與中央電視臺(tái)的合作由來(lái)已久，自從投放CCTV 1黃金劇場(chǎng)電視劇貼片廣告以來(lái)，公司宣傳片拍攝企業(yè)形象、品牌價(jià)值都有了很大的提升。2009年，徐工重型繼續(xù)全年投放CCTV 1黃金劇場(chǎng)電視劇貼片廣告時(shí)段，牢固建立自身品牌形象，成就了中國(guó)重工行業(yè)的第一品牌在國(guó)內(nèi)通訊運(yùn)營(yíng)商都將3G業(yè)務(wù)作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)利器之時(shí)，中國(guó)移動(dòng)推出“引領(lǐng)3G生活的G3”品牌，并一如既往地借助央視這一覆蓋面最大、影響力最強(qiáng)的平臺(tái)推介產(chǎn)品品牌和企業(yè)形象，選擇的資源和合作的形式也是多種多樣，并結(jié)合豐富多樣的線下活動(dòng)和終端規(guī)劃，更好地實(shí)現(xiàn)了企業(yè)的傳播目標(biāo)和營(yíng)銷目標(biāo)有在央視多年投放豐富經(jīng)驗(yàn)的中國(guó)聯(lián)通，一直以來(lái)善于綜合運(yùn)用央視廣告資源。5月份，配合其在3G時(shí)代的全新業(yè)務(wù)品牌“沃”的推出，聯(lián)通開始在央視的又一輪強(qiáng)勢(shì)廣告投放中國(guó)聯(lián)通意識(shí)到央視是企業(yè)推出全新產(chǎn)品或業(yè)務(wù)的首選陣地，非常適合聯(lián)通推出其全業(yè)務(wù)品牌“沃”及新企業(yè)形象片。目前的廣告投放以招標(biāo)段和CCTV 1黃金劇場(chǎng)貼片為主。目前投放的核心是如何在不同段位投放過程中實(shí)現(xiàn)差異化傳播，即在有效地傳播過程中對(duì)聯(lián)通3G的“Man、boy、girl”三種用戶進(jìn)行精準(zhǔn)定位。深刻把握央視傳播規(guī)律和特征的聯(lián)通已把央視廣告投放作為其不斷推進(jìn)3G業(yè)務(wù)的關(guān)鍵布局自1998年世界杯期間投放央視廣告成功推出“農(nóng)夫山泉”以來(lái)，養(yǎng)生堂每一主要產(chǎn)品的推廣成功，都和在央視的廣告投放密切相關(guān)2009年，中國(guó)飲料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。作為行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，農(nóng)夫山泉及早搶占央視廣告資源，穩(wěn)固并擴(kuò)張市場(chǎng)。其水溶C100“西柚汁篇”廣告及其品牌訊息伴隨著《順溜》的高收視進(jìn)入了千千萬(wàn)萬(wàn)消費(fèi)者的心。